新聞傳播學(xué) - 話題

《廣告學(xué)概論》期末試卷
本試卷分兩部分：第一部分為選擇題， 30分；第二部分為非選擇題，70分。
滿分為 100分。考試時間150分鐘。
總 分                題 號        一        二        三        四        五        六
核分人                題 分        10        20        20        20        20        10
復(fù)查人                得 分                                               

第一部分 選擇題
一、單項(xiàng)選擇題（本大題有10小題，每小題1分，共10分。以下每個小題列出的四個備選答案中，只有一個是符合題目要求的正確答案。請你將正確答案的序號寫入每小題題干的括號內(nèi)。未選、多選、錯選的，該題不得分。）
1.最常用的廣告分類方法是（ ）。
A.. 按廣告媒介劃分 B. 按廣告訴求方式劃分 C. 按市場區(qū)域劃分 D. 按廣告的直接目的劃分
2.第一部《中華人民共和國廣告法》于（ ）年施行。
A.1985 B.2001 C.1992 D.1995
3. 廣告的社會服務(wù)功能一般是通過（ ）形式實(shí)現(xiàn)的。
A. 專業(yè)廣告 B. 消費(fèi)者廣告 C. 分類廣告 D. 區(qū)域性廣告
4. 作為一種外在的、可以把握的廣告效果，一般可以采取“事前事后比較測定法”得到有關(guān)的數(shù)據(jù)是（ ）。
A. 到達(dá)效果 B. 認(rèn)知效果 C. 心理變化效果 D. 促進(jìn)購買效果
5.現(xiàn)代廣告事業(yè)的首要原則是（ ）。
A. 真實(shí)性原則 B. 思想性原則 C. 藝術(shù)性原則 D. 政策性原則
6. 比較適合資金較少的中小企業(yè)的廣告預(yù)算方法是（ ）。
A. 目標(biāo)與任務(wù)法 B. 銷售單位法 C. 量力而行法 C. 銷售百分比法
7. 尋找訴求點(diǎn)的主要依據(jù)是（ ）。
A.目標(biāo)消費(fèi)群的狀況 B. 目標(biāo)市場及宏觀市場的狀況 C. 產(chǎn)品本身的特性 D. 企業(yè)環(huán)境
8. 最接近消費(fèi)者，具有直接促進(jìn)購買作用的現(xiàn)場廣告是（ ）。
A. 櫥窗廣告 B. 商店廣告 C. 展銷廣告 D. 直郵廣告
9.一般情況下，適用于沒有把握的新產(chǎn)品的廣告時間策略是（ ）。
A. 拖拉推出 B. 即時推出 C. 延時推出 D. 順時推出
10.20 世紀(jì)（ ）年代以來，國際廣告運(yùn)作逐步走向集權(quán)，這被稱為國際廣告運(yùn)作的“中央集權(quán)”時代。
A.50 B.60 C.70 D.80
二、雙項(xiàng)選擇題（本大題有10小題，每小題2分，共20分。以下每個小題列出的五個備選答案中，有二至五個是符合題目要求的正確答案。請你將正確答案的序號寫入每小題題干的括號內(nèi)。未選、少選、多選、錯選的，該題不得分）
11 ．廣告活動的構(gòu)成要素有（ ）。
A. 廣告主 B. 廣告代理商 C. 廣告費(fèi)用 D. 廣告信息 E. 消費(fèi)者
12 ．下列關(guān)于產(chǎn)品生命周期的說法，正確的是（ ）。
A.產(chǎn)品生命周期以廣告資金投入量作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)
B.產(chǎn)品生命周期各個階段的時間長度相等
C.產(chǎn)品生命周期的階段數(shù)并不是固定不變的
D.中國市場規(guī)模大，因此同一產(chǎn)品在不同地區(qū)呈現(xiàn)的生命周期可能不一致。
E.不同的產(chǎn)品，生命周期的規(guī)律也是不同的
13 ．當(dāng)前左右著廣告運(yùn)作方向的中國經(jīng)濟(jì)的三大主題是（ ）。
A. 全面短缺與相對過剩 B. 自由放任與市場規(guī)則
C. 本土經(jīng)濟(jì)與國外投資 D. 企業(yè)命運(yùn)與政府調(diào)控
E.區(qū)域市場與國際競爭
14 ．消費(fèi)者對廣告的記憶過程可以分為（ ）幾個基本環(huán)節(jié)。
A. 識記 B. 保持 C. 再認(rèn) D. 回憶 E. 識別
15. 廣告策劃調(diào)查分析階段的關(guān)鍵在于廣泛收集信息。從收集信息的內(nèi)容看，主要有（ ）。
A. 環(huán)境信息 B. 市場信息 C. 消費(fèi)群體信息 D. 產(chǎn)品信息 E. 競爭對手信息
16. 要使傳播者（廣告主）能與廣告受眾保持有效的溝通，就必須掌握廣告受眾對媒介的接觸情況，了解受眾的（ ）。
A.. 媒介接觸特征 B. 媒介接觸規(guī)律 C. 媒介接觸習(xí)慣 D. 媒介接觸方式
E. 各自不同的偏好
17. 銷售配合型的幾種不同廣告管理與組織結(jié)構(gòu)模式，其共同優(yōu)勢則在于注重廣告對企業(yè)銷售的配合，在于能更好地把握和發(fā)揮廣告的（ ）。
A. 銷售力 B. 知名度 C. 推廣效果 D. 直接的銷售效果 D. 影響力
18. 今天，整合營銷傳播已成為廣告公司努力的方向，它將（ ）等一切活動都?xì)w于廣告代理活動的范疇之內(nèi)。
A. 廣告 B. 促銷 C. 公關(guān) D. 直銷 E. 包裝
19. 常被視為國際廣告運(yùn)作中最常遇到也是最難克服的兩大障礙是（ ）。
A. 語言 B. 習(xí)俗 C. 經(jīng)濟(jì)狀況 D. 科技水平 E. 教育程度
20 ．以下關(guān)于 4A 協(xié)會的論述，正確的是（ ）。
A. 香港廣告代理商協(xié)會，又叫 4A 協(xié)會 B. 香港廣告行業(yè)組織
C. 具有權(quán)威性 D. 入會條件嚴(yán)格
E. 從 4A 會員的廣告營業(yè)額來看，他們基本上控制了香港 80% 的廣告業(yè)務(wù)
第二部分 非選擇題
三、詞語解釋題（本大題有5小題，每小題4分，共20分）
21.廣告策劃
22.市場細(xì)分
23.媒介計(jì)劃
24.廣告代理制
25.4C 理論
四、簡答題（本大題有4小題，每小題5分，共20分）
26.整合行銷傳播的內(nèi)涵有哪些？
27.測定廣告的社會效果有哪些依據(jù)和方法？
28.根據(jù)受眾接受信息的狀態(tài)和行為的不同，可以把受眾分為哪幾種類型？
29.設(shè)計(jì)制作中，提高注意的方法有哪些？
五、論述題（本大題有2小題，每小題10分，共20分）
30.常見的廣告定位策略有哪些？請分別舉例說明。
31.廣播廣告媒介有哪些優(yōu)越性和局限性？
六、綜合應(yīng)用題（本大題有 1題，共10分）
32．廣告文案的內(nèi)容包括哪些要素？假定《中國青年報(bào)》計(jì)劃為中華人民共和國第20個教師節(jié)（2004年9月10日）發(fā)布一個整版廣告，請你為該報(bào)創(chuàng)作一個報(bào)紙廣告文案，并根據(jù)廣告文案創(chuàng)作的要求進(jìn)行分析。
七、案例分析題
以下文案所提出來的“老二主義”，是廣告定位理論的經(jīng)典案例。請你綜合運(yùn)用廣告定位知識，分析艾維斯的“老二主義”，并舉例說明 5 不同的廣告定位策略。
老二主義 -------- 艾維斯的宣言
我們在租車業(yè)，面對業(yè)界巨人只能做個老二。最重要的是，我們必須學(xué)會如何生存。奮進(jìn)中，我們也學(xué)會在這個世界里，做個老大和老二有什么基本不同。做老大的態(tài)度是：“不要做錯事，不要犯錯，那就對了�！弊隼隙�的態(tài)度卻是：“做對事情。尋找新方法。比別人更努力�！崩隙�主義是艾維斯的信條，它很管用。艾維斯的顧客租到的車子都是干凈、嶄新的。雨刷完好，煙盒干凈，油箱加滿，而且艾維斯各處的服務(wù)小姐都是笑容可掬的。結(jié)果艾維斯本身就轉(zhuǎn)虧為盈了。艾維斯并沒有發(fā)明老二主義。任何人都可采用它。全世界的老二們，奮起吧！

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