新聞傳播學(xué) - 話題

北京大學(xué)廣告學(xué)06年試題


一，名詞解釋（5*4分）
1-閾下知覺(jué)廣告
2-精心處理模型
3-媒介創(chuàng)意
4-

二，簡(jiǎn)答（15*5分）
1－產(chǎn)品來(lái)源地效應(yīng)
2－中國(guó)何時(shí)開(kāi)始實(shí)施廣告代理制，其優(yōu)缺點(diǎn)
3－新媒體廣告及其特點(diǎn)
4－分類(lèi)廣告及其特點(diǎn)
5－你對(duì)品牌的理解

三，分析和論述
1－統(tǒng)一潤(rùn)滑油案例（30分）
（1）與寶潔產(chǎn)品特點(diǎn)的比較
（2）此類(lèi)產(chǎn)品一般的廣告特點(diǎn)
（3）統(tǒng)一潤(rùn)滑油成功的途徑

2－WTO與中國(guó)廣告業(yè)（25分）

185+115等于多少？

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