新聞傳播學(xué) - 話題

中國人民大學(xué)2007年傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)初試真題（包括新聞傳播史論、傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)務(wù)
新聞傳播史論
一.名詞解釋 （5題 每題10分 共50分）
1 一城一報(bào)
一城一報(bào)”:是指一個(gè)城市為數(shù)眾多的日?qǐng)?bào)經(jīng)過激烈的競爭兼并之后，最后只有一份日?qǐng)?bào)頑強(qiáng)地生存下來，最終處于壟斷地位。“一城一報(bào)”現(xiàn)象在美國尤其，據(jù)悉美國98%的城市只有一家報(bào)紙。美國的“一城一報(bào)”是報(bào)業(yè)經(jīng)過多年自由競爭的結(jié)果。
2媒介融合
3軟實(shí)力
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明指出：“一個(gè)國家是存在兩種實(shí)力的，一種是硬實(shí)力，一種是軟實(shí)力。硬實(shí)力通常是指國家的GDP、硬件設(shè)施等，而文化、制度、傳媒等被稱為軟實(shí)力。”
4增量改革
5田野調(diào)查法
田野調(diào)查又叫實(shí)地調(diào)查或現(xiàn)場研究，其英文名為Fieldwork�？茖W(xué)的人類學(xué)田野調(diào)查方法，是由英國功能學(xué)派的代表人物馬林諾夫斯基奠定的。其最重要的研究手段之一就是參與觀察。它要求調(diào)查者要與被調(diào)查對(duì)象共同生活一段時(shí)間，從中觀察、了解和認(rèn)識(shí)他們的社會(huì)與文化。田野調(diào)查工作的理想狀態(tài)是調(diào)查者在被調(diào)查地居住兩年以上，并精通被調(diào)查者的語言，這樣才有利于對(duì)被調(diào)查者文化的深入研究和解釋。傳統(tǒng)的田野調(diào)查方法花費(fèi)時(shí)間和精力，花費(fèi)的成本較高，另一方面，如果方法運(yùn)用有不得當(dāng)?shù)牡胤�，那么其信度和效度也�?huì)大打折扣。
二。答題 （2題 每題25分 共50分）
1 什么是“媒介事件”？談?wù)勛约簩?duì)此問題的看法
2試析“惡搞”
三。論述題 （50分）
當(dāng)今社會(huì)我們需要一個(gè)什么樣的媒體？毫無疑問我們需要一個(gè)負(fù)責(zé)的媒體。負(fù)責(zé)任的媒體一定沒有市場，不負(fù)責(zé)任的媒體就有市場。那么不負(fù)責(zé)任的媒體就一定有市場，負(fù)責(zé)任的媒體就一定沒有市場嗎？談?wù)剬?duì)此問題的看法？
傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)務(wù)
一 名詞解釋 (5題每道題10分 共50分)
1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
2 范圍經(jīng)濟(jì)
3 微內(nèi)容
4 拐點(diǎn)說(確定)
5 長尾理論
二簡答題 （2題 每題25分 共50分）
1 試用施拉姆的“信息選擇的或然率公式”分析傳媒產(chǎn)業(yè)競爭中的應(yīng)用
2 簡述Web2.0對(duì)傳播學(xué)的意義
三 論述 (50分)
什么是媒體創(chuàng)新？什么是有效創(chuàng)新？談?wù)勀阏J(rèn)為媒體傳新需經(jīng)過那些途徑 。
作者: 傳播者 時(shí)間: 2007-7-28 16:55

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