新聞傳播學(xué) - 話題

廣播電視部分(共50分)
一、 簡答題(每題10分，共20分)
1. 廣播電視與報紙的傳播符號，傳播樣式的主要區(qū)別是什么？
2. 簡述廣播電視傳播制度的主要類型及其特點。
二、 論述題(每題15分，共30分)
1. 以你熟悉的雅典奧運(yùn)會比賽項目(其他體育賽事亦可)電視直播為例，論述電視新聞
傳播過程中主觀干預(yù)有無合理性？為什么？
2. 保持廣播電視節(jié)目的高品質(zhì)和提升其商業(yè)價值之間的主要矛盾是什么？你認(rèn)為應(yīng)該如何解決這個矛盾(舉例論述)？

廣告學(xué)部分(共50分)
一、 簡答題(每題12分，共24分)
1. 整合營銷傳播的核心是創(chuàng)造“一個聲音”嗎？
2. 羅斯。瑞夫斯講:“USP是表述的哲學(xué)，品牌形象是感受的哲學(xué)”，談?wù)勀愕目捶ā?br /> 二、 論述題(共26分)
(要求:具有專業(yè)眼光，邏輯清晰，表述得當(dāng)。約600字左右。)
《定位》作者提及:“美國廣告中怪事不斷，明顯地變得越來越不賞心悅目，但卻越來越有效了。”在中國似乎也有驗證，比如腦白金。試結(jié)合有關(guān)理論加以論述。
媒介管理部分(共50分)
一、簡答題(每題10分，共20分)
1. 電視節(jié)目編排中時段選擇的要領(lǐng)有哪些？
2. 媒介人力資源管理有哪些原則？
二、論述題(每題15分，共30分)
1. 論全球媒介由盛而衰的病征及其醫(yī)治
2. 通過下面的案例，你認(rèn)為張藝謀運(yùn)用了什么樣的媒介營銷理論才創(chuàng)造了一個天方夜譚般的營銷神話？這一運(yùn)用具有什么樣的特點？
題目自擬，字?jǐn)?shù)不少于800。
90分鐘的《英雄》將中國歷史中的哲學(xué)，典故，文化，音樂無一遺漏盡收囊中。秦一統(tǒng)天下是中國歷史文明中的經(jīng)典，翻閱戰(zhàn)國時期哲學(xué)家莊子的思想論著，確有《說劍》，《天下》篇，與《英雄》的思想內(nèi)容，敘事脈絡(luò)頗為神似。文中的“十步殺一人”演繹為《英雄》中的“十步一殺”劍法，影片借莊子的《天下》成就了《英雄》的天下，在分與合的境界中再次討好了中國傳統(tǒng)的“大一統(tǒng)”哲學(xué)。純色，大紅，大綠和那透徹的黃迎合了炎黃子孫的民俗情節(jié)，整個片子在意境中起承轉(zhuǎn)合與中國文學(xué)“化實就虛”的意境不謀而合；比劍于意念中，敘事于意念中，片子在此時無聲勝有聲的動靜互稱中再次彰顯了中國經(jīng)典文化的古韻。中國獨特的地理景觀也成為影片的賣點，敦煌的當(dāng)今山，內(nèi)蒙古胡楊林，四川九寨溝，浙江橫店都留下了《英雄》的足跡。
《英雄》當(dāng)之無愧是國內(nèi)電影界的群英會。從制作班底到演員陣容，每一位都是娛樂記者全力追捧的重量級人物，康城影帝梁朝偉，柏林影后張曼玉，國際動作巨星李連杰，以及甄子丹，張子怡，陳道明會聚《英雄》，使90分鐘的影片成了眾星臉譜的大薈萃。同時，張藝謀還廣募賢才，奧斯卡最佳配樂大師譚盾，奧斯卡最佳服裝獎得主和田惠美，勇奪康城影展技術(shù)獎的杜可風(fēng)，以及香港首屈一指的動作導(dǎo)演程小東，這些娛樂新聞中吸引眼球的人物加盟《英雄》，為票房的高走高開埋下了伏筆。
《英雄》的亮相，可以說是國產(chǎn)影視劇營銷，宣傳手段的集大成者。影片開拍之初規(guī)定“禁止向外透露拍攝情況，不接受任何采訪”以及隨后與劇組人員簽訂合同，不允許向媒體“泄密”，這是好萊塢的欲擒故縱，吊人胃口的營銷宣傳手段在中國的成功運(yùn)用�！队⑿邸吩谏钲谔崆霸囉常�50元的影票每人限量(兩張)購買，每日限兩場，每場限50張售票�！队⑿邸房截惙秩苏乒�，一經(jīng)放映完畢，立即拿走拷貝。觀眾井場程序比通過飛機(jī)安檢嚴(yán)格，場面非�；Ｈ恕９�映期間，文化部和全國掃黃辦還成立了打擊《英雄》盜版專向領(lǐng)導(dǎo)小組。把首映式搬進(jìn)了人民大會堂，由北京體育大學(xué)選出的200名男大學(xué)生裝扮成秦軍以壯聲威，還租用兩架包機(jī)上海，廣州漫天飛，這種“新聞制造”手段的確高人一籌，很吸引媒體注意。大眾在驚嘆“張藝謀防盜版，邪呼”的同時，爭先恐后地涌入影院盡情欣賞《英雄》的“視聽盛宴”。

北京是中國的首都嗎？

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