新聞傳播學(xué) - 話題

2001科目名稱(chēng):綜合知識(shí)（包括大學(xué)語(yǔ)文、現(xiàn)代漢語(yǔ)）
科目代碼:335
一、名詞解釋:（共5小題，每小題4分，共20分）
1.詞匯
2.新月派
3.楚辭
4.新樂(lè)府運(yùn)動(dòng)
5.前后七子
二、簡(jiǎn)答題:（共4小題，每小題5分，共20分）
1.什么是借代？它有哪些主要方式？
2.簡(jiǎn)談《小草在歌唱》一詩(shī)中“小草”的象征意蘊(yùn)。
3.簡(jiǎn)析《社稷壇抒情》一文在結(jié)構(gòu)上的特點(diǎn)。
4.為什么說(shuō)“哭”是貫串《登西臺(tái)慟哭記》全文的脈絡(luò)？
三、論述題:（共2小題，每小題20分，共40分）
1.試論《史記》的思想內(nèi)容和傳記文學(xué)價(jià)值。
2.略述“五四”以后現(xiàn)代散文創(chuàng)作的代表作家和作品。
四、分析題:（20分）
分析蘇軾的《定風(fēng)波》一詞。
附原詞:
莫聽(tīng)穿林打葉聲，何妨吟嘯且徐行。竹仗芒鞋輕勝馬，誰(shuí)怕？一蓑煙雨任平生。
料峭春風(fēng)吹酒醒，微冷，山頭斜照卻相迎�；厥紫騺�(lái)蕭瑟處，歸去，也無(wú)風(fēng)雨也無(wú)晴。
2001廣告
一， 簡(jiǎn)述
1， 簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本原則和基本思維方法
2， 簡(jiǎn)述世界廣告管理的發(fā)展的基本歷史線索
3， 簡(jiǎn)述CI策劃的主要內(nèi)容
4， 簡(jiǎn)述國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒介的優(yōu)勢(shì)和局限性

二， 論述
1， 結(jié)合實(shí)際論述廣告經(jīng)營(yíng)的服務(wù)責(zé)任與效益觀念
2， 試述“定位理論”的核心內(nèi)涵及在廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)作中的作用
三， 操作題
請(qǐng)從廣告策劃的角度對(duì)農(nóng)夫山泉的事件性廣告寫(xiě)一篇500字左右的評(píng)述文章
2000年傳播
一
1，簡(jiǎn)述新聞學(xué)與傳播學(xué)之間有何不
2，制約傳播效果的主要因素是什么
3，語(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)在傳播過(guò)程中的主要功能是什么
4，談?wù)劇皩W(xué)習(xí)論”和“一致論”在態(tài)度研究上的差異

二
1， 請(qǐng)結(jié)合實(shí)際談如何掌握和運(yùn)用“使用滿足論”
2， 談?wù)劇敖?jīng)驗(yàn)派”和“社會(huì)批判學(xué)派”在傳播學(xué)研究中的差異

2000年廣告
一
1， 簡(jiǎn)述廣告經(jīng)營(yíng)研究的范圍及意義
2， 簡(jiǎn)述廣告策劃的基本程序與基本內(nèi)容
3， 簡(jiǎn)述廣告管理的基本概念及主要內(nèi)容
4， 簡(jiǎn)述廣告里斯和屈特的定位理論
二
1， 從歷史的角度論述“商品經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是影響廣告運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生和發(fā)展的決定性因素”
2， 由傳播者導(dǎo)向轉(zhuǎn)向受眾導(dǎo)向的社會(huì)的基礎(chǔ)是什么，由此確定了什么樣的現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ピ瓌t
三，用廣告?zhèn)鞑ダ碚搶?duì)“樂(lè)百氏純凈水二十七層過(guò)濾”廣告創(chuàng)意寫(xiě)一篇500字左右的評(píng)析文章。
1999年傳播
一， 名詞解釋
1， 大眾傳播；
2，態(tài)度；
3，把關(guān)人；
4，類(lèi)語(yǔ)言；
5，完形趨向
二， 簡(jiǎn)答
1， 拉斯韋爾提出了什么樣的傳播模式，產(chǎn)生了什么樣的影響
2， 媒介有哪些下面共患難和負(fù)面功能
3， 麥克盧漢關(guān)于媒介的主要觀點(diǎn)有哪些
4， 普通語(yǔ)文學(xué)家所提出的語(yǔ)言特性有哪些
三， 論述
1， 根據(jù)大眾傳播的特點(diǎn)和功能，論述大眾傳媒的重要性
3， 結(jié)合實(shí)際談“議題設(shè)置”理論在客觀實(shí)際中的運(yùn)用

1999年廣告
一，名詞解釋
1， 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；
2，聲畫(huà)對(duì)位；
3，AIDA法則；
4，USP理論；
5，公共關(guān)系；
6，四步工作法

二，簡(jiǎn)答
1， 簡(jiǎn)述廣告定位理論出現(xiàn)的歷史背景
2， 簡(jiǎn)述廣告代理制的內(nèi)容與特征
3， 簡(jiǎn)述“頭腦風(fēng)暴法”的基本要點(diǎn)
4， 怎么樣用公關(guān)的方法處理組織危機(jī)
5， 電視現(xiàn)場(chǎng)采訪與報(bào)紙廣播現(xiàn)場(chǎng)采訪有何不同
6， 采錄音響有哪些基本原則

三，論述
“廣告是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，是一系列廣告活動(dòng)整合為一體的廣告運(yùn)動(dòng)”

四，實(shí)務(wù)題
試評(píng)述《實(shí)話實(shí)說(shuō)》節(jié)目主持風(fēng)格和價(jià)值取向

北京是中國(guó)的首都嗎？

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