新聞傳播學 - 話題

2009年中國傳媒大學新聞學基礎(chǔ)試題
新聞理論
　　一、名詞解釋（每題5分，共10分）
　　1．社會責任論
　　2．媒介公信力
　　二、簡答題（每題10分，共20分）
　　1．簡述新聞與宣傳的聯(lián)系與區(qū)別。
　　2．簡述新聞傳播過程中受眾對傳播者的制約作用。
　　三、論述題（20分）
　　 聯(lián)系實際，談?wù)勀銓ξ鞣铰殬I(yè)道德規(guī)范及其實踐的認識與評價。
新聞史試題
　　一、名詞解釋（每題5分，共10分）
　　1、約翰•威克斯
　　2、反“客里空”運動
　　二、簡答題（每題10分，共20分）
　　1、簡述普利策對美國現(xiàn)代新聞事業(yè)的貢獻。
　　2．簡述馬克思、恩格斯關(guān)于傳媒經(jīng)營的主要觀點。
　　三、論述題（20分）
　　 論述劉少奇的新聞思想及其現(xiàn)實意義

新聞業(yè)務(wù)
　　一、簡答題（每題10分，共20分）
　　1、簡述平面媒體編輯在版面中使用新聞?wù)掌瑫r應注意的專業(yè)要則。
　　2、簡述新聞評論的基本類型。
　　二、論述題（15分）
　　談?wù)勅宋锿ㄓ崍蟮缹ο蟮幕�本類型（試結(jié)合實例）
　　三、應用題（15分）
　　分析下列時評觀點并提出你的看法。篇幅不超過800字。
　　標題：時評需要更多樣
　　作者：北京大學教授 張頤武
　　最近，“時評”這一現(xiàn)象引發(fā)了爭議。有論者尖刻地批評這是一種“腦殘”文體。當然也有不少人肯定這一文體不可替代的價值。這些討論凸顯了這一文體對于社會的獨特意義，顯示了其影響力已經(jīng)不可忽視。時評目前已經(jīng)成為報刊等傳統(tǒng)媒體的重要部分，也是社會輿論的重要部分。不論是傳統(tǒng)的主流報刊，還是近些年流行的都市報刊，現(xiàn)在都高度重視言論的社會影響，幾乎都有專門的時評版面，也有一些時評人開始受到社會的認可和公眾的歡迎。這說明無論是報刊本身的選擇，還是讀者的需求，時評的流行都已經(jīng)成為媒體發(fā)展的新趨勢。
　　時評是對于社會現(xiàn)象的快速反應，也往往是從一個具體的事實例出發(fā)對于社會趨勢的分析。不少時評能夠切中時弊，表達公眾的意見，反映民意的走向和民生的現(xiàn)實要求，對于社會有相當積極和正面的影響。同時，時評也是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和互聯(lián)網(wǎng)“打通”的成果。一些互聯(lián)網(wǎng)上的“網(wǎng)評”，由于其特色而成為了報刊爭相轉(zhuǎn)載的對象。而報紙上的“時評”，如果有影響力，也會在網(wǎng)絡(luò)中形成轉(zhuǎn)載和跟帖的風潮。而一些網(wǎng)絡(luò)評論的寫作者也由于其文字清新或辛辣而被傳統(tǒng)紙媒所借重，成為專欄作者。這樣在網(wǎng)上網(wǎng)下形成了相互支撐的互為掎角之勢，極大地拓展了言論的空間，對于社會充分了解公眾的意見有極為正面的價值。
　　中國社會的劇烈變化造成了價值觀和生活形態(tài)的快速變化，經(jīng)濟情況和社會趨勢的變化也相當迅速，所以公眾對于快速反應的時評有著強烈的需求。時評往往價值觀明確簡單，對于問題的看法直截了當，是一種充滿了“確定性”的文體。這對于公眾在復雜生活中尋求某種確定性是有相當?shù)膸椭�的，也對于公眾確立自己的價值判斷，參與公共事務(wù)有相當?shù)囊饬x。因此，簡單地否定時評顯然不是實事求是的態(tài)度，而且一些否定時評的言論其實也是被當作時評發(fā)表的，這其實也說明了時評的價值和時評作者們對于社會的貢獻。
　　但時評當然也有明顯的局限。我想時評的問題主要表現(xiàn)在兩個方面：首先，由于時評多數(shù)是由一些時評人寫成，他們對于時評文體有很好的掌握，但對于社會問題的看法往往過于簡單化，往往傾向于攻其一點、不及其余的方式，以及只求痛快淋漓、不求客觀理性的策略。時評具有網(wǎng)評般的尖銳犀利，也有網(wǎng)評的一清二白。時評往往從一種情緒化的角度來觀察問題，以網(wǎng)絡(luò)博客和跟帖的風格來理解事物，常常結(jié)論來得過快過大。期望見微知著，卻難免無限夸大；期望深入淺出，卻難免過甚其辭。這樣的文體風格對于一望而知的丑惡現(xiàn)象進行抨擊和鞭笞是有所貢獻的，但對于今天所面臨的復雜多樣的社會經(jīng)濟問題，對于各種矛盾糾結(jié)的多重現(xiàn)象的復雜性的認識，卻難免缺少客觀理性的態(tài)度和具體入微的分析。其次，時評往往缺少第一手的資料和對于社會問題的切實觀察。往往僅僅依靠一些網(wǎng)絡(luò)中或媒體中的報道來發(fā)表意見，于是容易捕風捉影，過度引申，往往和實際情況有相當?shù)木嚯x。這可以說是時評當下所表現(xiàn)的明顯弊端。時評往往可以幫助宣泄公眾的情緒，卻無助于公眾對于事物復雜性的深入體察和理解。
　　有這樣的弊端，其實是發(fā)展過程中難以避免的，并不應該簡單否定時評的貢獻。現(xiàn)在所需要的是時評空間的進一步擴大。如《紐約時報》的專欄作家中有弗里德曼這樣的名記者，也有克魯格曼這樣的大學者。像記者這樣接觸第一手現(xiàn)實材料的人寫出的時評往往有強烈的現(xiàn)實感，而學者是術(shù)有專攻的專家，對于問題的復雜性有較為全面的認識。可以讓更多的記者和學者加入到時評人的行列之中，這樣，時評就有了更多的不同意見的相互參照和相互對話，顯然有利于時評的多樣化和豐富化。當下時評的問題不是應該做“減法”，讓現(xiàn)在的時評壓縮，而是要做“加法”，讓更多的不同的人來寫時評。這樣，社會輿論的空間才會擴展，而輿論的理性和客觀才可以實現(xiàn)。

中國傳媒大學2009年傳播學理論與歷史試題

一、名詞解釋（每題6分，共30分）
1、刻板模式
2、沃爾特• 李普曼
3、隨機抽樣
4、受眾商品論
5、符號互動論
二、簡答題 （每題20分，共40分）
1、試評述“媒介技術(shù)論”
2、簡述媒介專業(yè)主義的原則
三、論述題 （第一題20分，后兩題每題30分，共80分）
1、胡錦濤總書記到“人民網(wǎng)”視察，結(jié)合這一現(xiàn)象解釋新媒體對社會的意義
2、結(jié)合今年趨冷的全球經(jīng)濟形勢，評述文化依附理論
3、結(jié)合實際談?wù)剳B(tài)度勸服理論對大眾媒介輿論引導的作用


中國傳媒大學2009年廣告學理論試題

一、名詞解釋：
1、招幌
2、約翰遜博士的廣告評論
3、古羅馬時期商業(yè)廣告中的職業(yè)書寫人
4、內(nèi)容分析法
5、媒介策劃
6、品牌資產(chǎn)
二、簡答題：
1、簡述非語言符合的含義、特點及類型。
2、簡述四大傳統(tǒng)廣告形式的主要特點。
3、簡述《立報》的經(jīng)營策略及其在中國報業(yè)經(jīng)營中的地位。
三、論述題：
1、論述主要的受眾理論類型及其內(nèi)涵。
2、市場領(lǐng)導者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者、市場補缺者的特點及在市場競爭中各自應采取的競爭策略。
3、創(chuàng)意對于廣告生存及發(fā)展的作用一直存在爭議。結(jié)合你對“創(chuàng)意”及“廣告創(chuàng)意”兩個概念的理解，談?wù)勀銓Α霸谛聜鞑バ蝿菹�，�?chuàng)意對于廣告業(yè)生存及發(fā)展的意義”這一問題的看法。

西安是哪個省的省會城市（答案為兩個字）？

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