新聞傳播學(xué) - 話題

2010年浙江大學(xué)傳播學(xué)考研真題

傳播實(shí)務(wù)研究
媒介管理學(xué)
簡(jiǎn)答：
1，實(shí)施媒介戰(zhàn)略時(shí)需要遵循哪些基本原則？
2，試述媒介經(jīng)營管理中傳播者導(dǎo)向與消費(fèi)者（受眾）導(dǎo)向的各自特點(diǎn)與不足。
論述：
3，論媒介管理中的計(jì)劃及其作用。 

廣告學(xué)
簡(jiǎn)答：
1，定位理論的產(chǎn)生與發(fā)展。
2，中國廣告市場(chǎng)各方關(guān)系（廣告主，廣告公司，媒介）現(xiàn)狀分析。
論述：
3，試論大衛(wèi)·奧格威觀點(diǎn)：“每個(gè)廣告，作為對(duì)品牌資產(chǎn)長期投資的一部分，必須被看作是對(duì)品牌形象這一復(fù)雜象征的貢獻(xiàn)�！�

廣播電視學(xué)
簡(jiǎn)答：
1，什么是公共廣播，它的傳播價(jià)值是什么？
2，策劃節(jié)目的主要依據(jù)是什么？
論述：
3，以電視臺(tái)直播（或轉(zhuǎn)播）新中國國慶60周年閱兵式為例，談電視傳播的特點(diǎn)。
新聞與傳播理論
傳播學(xué)
簡(jiǎn)答：
1，簡(jiǎn)述庫利在傳播研究史上的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)。
2，試?yán)�舉重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件并簡(jiǎn)析其意義及當(dāng)前趨勢(shì)。
3，從今年新出現(xiàn)的傳播或媒介理論中選擇一種簡(jiǎn)要評(píng)述。
論述：
4，試從傳播效果理論出發(fā)，分析中國對(duì)外傳播中存在的問題，并從傳播策略角度提出改進(jìn)思路，可舉例論述。（要求600字左右）

新聞學(xué)
簡(jiǎn)答：
5，有人提出黨委，政府要成為新聞的“第一定義者”，而新聞媒體則要培養(yǎng)，引導(dǎo)，鞏固，發(fā)展所謂的“主流新聞”，以利于反映，傳播和扶持，以培養(yǎng)積極健康的主流輿論。請(qǐng)根據(jù)有關(guān)新聞理論對(duì)這種觀點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。
6，在新聞傳播的過程中，新聞媒介對(duì)受眾的影響存在著“影響不一”（或曰“效果有限”）的現(xiàn)象，簡(jiǎn)要回答其主要原因。
7，我國有些法院在判決媒體涉及公眾人物名譽(yù)，隱私訟案時(shí)援引了美國“《紐約時(shí)報(bào)》訴沙利文案”有關(guān)審判公眾人物名譽(yù)權(quán)，隱私權(quán)的 原則，談?wù)勀銓?duì)這一原則（即“時(shí)報(bào)——沙利文原則”）的認(rèn)識(shí)。
論述：
材料一，材料二，材料三都是對(duì)美國主流媒體對(duì)中國的報(bào)道的統(tǒng)計(jì)，其中負(fù)面報(bào)道占超大百分比，中性報(bào)道和積極報(bào)道份額極少。
8，請(qǐng)用新聞價(jià)值取向的有關(guān)理論分析美國主流媒體的新聞價(jià)值觀。（字?jǐn)?shù)600左右） 
9，簡(jiǎn)單談?wù)勀銓?duì)通過新聞媒介塑造中國國家形象的認(rèn)識(shí)。

在中國10月1日是什么節(jié)？（答案為兩個(gè)字）

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