新聞傳播學(xué) - 話題

廣播電視導(dǎo)論
（名詞解釋部分）

1）廣播電視？中國廣播電視？
廣播電視：運(yùn)用電磁波傳導(dǎo)方式把聲音和圖象傳遞給廣大受眾的電子傳媒工具，是一種先進(jìn)的電子通訊手段，是一種更為廣泛面向社會的大眾傳播方式。
中國廣電：關(guān)鍵在其社會屬性，是黨、政府和人民的喉舌，是現(xiàn)代話的大眾傳播媒介，是獨(dú)特的文化形態(tài)，是一項(xiàng)發(fā)展方興未艾的產(chǎn)業(yè)。

2）廣播電視學(xué)
研究廣播電視傳播活動及其規(guī)律的一門新興學(xué)科，內(nèi)容包括廣電基礎(chǔ)理論、廣電應(yīng)用理論，廣電決策理論和廣電歷史研究四方面，研究對象包括節(jié)目、受眾、傳播、管理等。

3）首次
◎世界首次廣播新聞：1920年8月31日，美國底特律建立一家實(shí)驗(yàn)性電臺，播送州長競選新聞。
◎世界第一家商業(yè)廣播電臺：1920年11月2日，美國匹茲堡西屋電氣公司開辦，呼號KDKA。
◎中國境內(nèi)最早的廣播電臺：美國人奧斯邦于1923年在上海創(chuàng)辦，1月23日晚8時(shí)開始播音，50瓦，200米，內(nèi)容包括音樂、國際新聞和中國地方新聞。
◎中國最早的官方廣播電臺：“哈爾濱廣播電臺”，1926年10月1日開播，在奉系軍閥支持下由我國早期無線電工程專家劉瀚主持創(chuàng)建，100瓦，280米，節(jié)目包括錢糧行市及音樂新聞等。
◎中國最早的私人商業(yè)廣播電臺：上�！靶滦鹿�司廣播電臺”，1927年3月18日開播，50瓦，370米，完全由國人自行設(shè)計(jì)施工，并由國人獨(dú)立經(jīng)營，內(nèi)容包括商業(yè)行情、新聞、音樂。
◎中國共產(chǎn)黨首個(gè)廣播電臺：延安新華廣播電臺。黨中央于1940年春在延安成立以周恩來為首的廣播委員會，同年12月建立第一座人民廣播電臺——延安新華廣播電臺，呼號XNCR，屬于新華社的一部分，稿件由新華社提供。標(biāo)志著無產(chǎn)階級廣播事業(yè)及人民廣播事業(yè)的開端。
◎中國第一家電視臺：北京電視臺，1958年5月1日試播，同年9月2日正式播出，采用直播方式。

4）政治家辦臺
（何時(shí)何地誰提出？）堅(jiān)持“政治家辦臺”方針，是加強(qiáng)黨對廣電事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重要手段。要培養(yǎng)選拔真正堅(jiān)持馬列主義毛澤東思想、堅(jiān)持建設(shè)有中國特色社會主義道路理論，原則性強(qiáng)、思想覺悟高，能按電視傳播規(guī)律辦事的優(yōu)秀干部來充實(shí)和加強(qiáng)廣電隊(duì)伍的領(lǐng)導(dǎo)力量。推薦優(yōu)秀黨員擔(dān)任電臺電視臺領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，由他們在廣電傳播中貫徹黨的路線方針政策，是加強(qiáng)黨對廣電事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重要手段。說到底就是要有一支高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍辦臺。要把提高隊(duì)伍素質(zhì)作為"辦臺"的重中之重。
"政治家辦臺"，是黨的新聞事業(yè)的性質(zhì)和任務(wù)所決定的，也是對新聞工作黨性原則的內(nèi)在要求；既是黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，又是新時(shí)期新形勢的現(xiàn)實(shí)需要。"政治家辦臺"，說到底就是要用馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論辦臺，用江澤民關(guān)于"三個(gè)代表"的思想辦臺，用黨的基本路線方針和政策辦臺，用對黨對人民高度負(fù)責(zé)的政治堅(jiān)定性和政治責(zé)任感辦臺。惟有"政治家辦臺"，才能保證正確的輿論導(dǎo)向，才能堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的方向，才能實(shí)現(xiàn)黨對新聞事業(yè)的切實(shí)領(lǐng)導(dǎo)，也才能贏得人民大眾對新聞媒體的信賴和支持。
首先提出“政治家辦報(bào)”的是毛澤東同志。1959年6月，毛澤東同志明確提出：“搞新聞工作，要政治家辦報(bào)�！� 電視臺也是如此。毛澤東同志的這一指示精神，至今仍具有重要的指導(dǎo)意義。堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，讓政治家辦臺思想深入人心。      

5）四級辦廣播電視
廣播電視部于1983年3－4月在北京召開的第十一次全國廣播電視工作會議提出“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”的方針。這一方針極大調(diào)動了地方和人民群眾興辦廣播電視事業(yè)的積極性，是我國廣播電視事業(yè)進(jìn)入一個(gè)飛速發(fā)展期。
6）精品節(jié)目
作為集新聞傳播、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)四大功能于一體的廣播電視媒介，其精品節(jié)目應(yīng)達(dá)到導(dǎo)向正確、思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、反響強(qiáng)烈的要求。這五點(diǎn)是我們在建設(shè)廣播電視先進(jìn)文化時(shí)，各類題材、各種節(jié)目都要追求并努力達(dá)到的目標(biāo)。

7）廣播電視產(chǎn)業(yè)
說廣播電視是產(chǎn)業(yè)，包含兩層基本含義：一是指政府主管下的部分廣播電視機(jī)構(gòu)向市場化的過程，即通過組建廣電集團(tuán)等形式，把廣播電視機(jī)構(gòu)中的事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)單位，或?qū)χ�進(jìn)行企業(yè)化經(jīng)營。二是指廣播電視行業(yè)內(nèi)部各廣播電視結(jié)構(gòu)之間、廣電與其他行業(yè)之間的市場關(guān)系及其調(diào)整。

8）廣播電視廣告
是一種特殊形式的服務(wù)節(jié)目，屬于媒介廣告的一種，以直接或間接促進(jìn)銷售，樹立商品或企業(yè)形象為目的，通過廣播電視向公眾進(jìn)行商品或勞務(wù)性質(zhì)的有償宣傳活動，為生產(chǎn)建設(shè)和人民生活服務(wù)。是一種介于生產(chǎn)、流通和消費(fèi)之間的信息渠道。

9）弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化
“弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化”為中國廣播電視節(jié)目的指導(dǎo)方針之一，是為社會主義服務(wù)、為人民服務(wù)的總體指導(dǎo)思想和“百花齊放百家爭鳴”的文藝發(fā)展方針的具體體現(xiàn)�！昂霌P(yáng)主旋律”是要體現(xiàn)時(shí)代精神和時(shí)代主流，在現(xiàn)階段就是要反映中特社建反映改開反映民族振興；“提倡多樣化”要求既要面向大眾雅俗共賞，又要引導(dǎo)大眾向精致化方向發(fā)展，用高雅藝術(shù)引導(dǎo)觀眾。

10）衛(wèi)星電視
以衛(wèi)星通訊技術(shù)傳播的電視媒介，對廣電傳播產(chǎn)生革命性影響，一方面改變了大眾傳播中的時(shí)空觀念，使世界變得更小；另一方面改變了傳統(tǒng)電視觀念，使電視傳播由本土文化向跨國文化發(fā)展，由延時(shí)性向即時(shí)性發(fā)展，也增大了受眾選擇范圍。

11）視聽習(xí)慣
指受眾已經(jīng)形成的選擇固定欄目或頻道的習(xí)慣，具有較強(qiáng)穩(wěn)定性。實(shí)際上反映了該欄目或頻道在受眾心中已形成的品牌形象。

12）受眾調(diào)查
以廣播電視為研究對象，為了及時(shí)、準(zhǔn)確、全面了解受眾的情況，了解他們對電臺、電視臺節(jié)目播出的需求、態(tài)度、意見和建議而進(jìn)行的社會調(diào)查。主要方式包括：視聽率調(diào)查、綜合調(diào)查、專項(xiàng)調(diào)查、受眾來信等。
13）視聽率
是廣播收聽率和電視收視率的簡略統(tǒng)稱，指實(shí)際接收某電臺、電視臺節(jié)目的受眾占該臺信號覆蓋地區(qū)人口總數(shù)的比率，多用百分比表示。

廣播電視導(dǎo)論
（簡答部分）

1）傳播經(jīng)歷了幾個(gè)不同階段？電子傳播的產(chǎn)生對人類傳播起什么作用？有什么意義？
答：a）原始傳播—語言傳播—文字傳播—印刷傳播—電子傳播；
  b）廣播電視的誕生拉開了信息革命的序幕，互聯(lián)網(wǎng)傳播使電子傳播進(jìn)入更高階段，兩者的結(jié)合使人類完全進(jìn)入信息社會，是人類傳播史上的第四次革命。廣電影響著全人類的的政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活，使地球變成村落，使全人類能共同思考一個(gè)問題，為同一事件采取共同行動。

2）廣播電視學(xué)研究的內(nèi)容包括哪些方面？
答：研究內(nèi)容包括四方面
a）廣播電視基礎(chǔ)理論：探索廣播電視事業(yè)、廣播電視實(shí)踐本源的一般性、普遍性規(guī)律，包括廣播電視本質(zhì)、外部關(guān)系、內(nèi)部關(guān)系的研究。
b）廣播電視應(yīng)用理論：對廣播電視傳播、廣播電視運(yùn)行中具體環(huán)節(jié)的可操作性，有針對性的研究。直接面向?qū)嵺`，包括對廣電技術(shù)、廣電創(chuàng)作、廣電傳播環(huán)節(jié)、廣電構(gòu)成要素的研究。
c）廣播電視決策理論：對事關(guān)廣播電視發(fā)展全局的規(guī)劃、方針、政策、法規(guī)等各種決策的理論，包括戰(zhàn)略規(guī)劃（宏）、政策法規(guī)（中）、經(jīng)營管理（微）的研究。
d）廣播電視歷史研究：研究廣播電視事業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展的歷史過程及其規(guī)律。

3）為什么說中國廣播電視是一種獨(dú)特的現(xiàn)代文化形態(tài)？
答：廣播電視是現(xiàn)代文化的重要組成部分，廣播電視文化是一種新型的大眾文化。大眾文化是一種都市工業(yè)社會或大眾消費(fèi)社會的特殊產(chǎn)物，是大眾消費(fèi)社會中通過印刷媒介、電子媒介等大眾傳播媒介所承載、傳遞的文化產(chǎn)品。中國廣播電視在傳播文化的同時(shí)，自身也成為一種獨(dú)特的文化景觀，形成具有廣播特色的各類廣播節(jié)目如錄音報(bào)道、廣播劇、配樂散文，也形成了具有電視特色的各類電視節(jié)目如電視文藝晚會、電視劇、電視紀(jì)錄片等。這些都構(gòu)成了廣播電視的獨(dú)特文化形態(tài)。

7）廣播電視產(chǎn)業(yè)
說廣播電視是產(chǎn)業(yè)，包含兩層基本含義：一是指政府主管下的部分廣播電視機(jī)構(gòu)向市場化的過程，即通過組建廣電集團(tuán)等形式，把廣播電視機(jī)構(gòu)中的事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)單位，或?qū)χ�進(jìn)行企業(yè)化經(jīng)營。二是指廣播電視行業(yè)內(nèi)部各廣播電視結(jié)構(gòu)之間、廣電與其他行業(yè)之間的市場關(guān)系及其調(diào)整。

8）廣播電視廣告
是一種特殊形式的服務(wù)節(jié)目，屬于媒介廣告的一種，以直接或間接促進(jìn)銷售，樹立商品或企業(yè)形象為目的，通過廣播電視向公眾進(jìn)行商品或勞務(wù)性質(zhì)的有償宣傳活動，為生產(chǎn)建設(shè)和人民生活服務(wù)。是一種介于生產(chǎn)、流通和消費(fèi)之間的信息渠道。

9）弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化
“弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化”為中國廣播電視節(jié)目的指導(dǎo)方針之一，是為社會主義服務(wù)、為人民服務(wù)的總體指導(dǎo)思想和“百花齊放百家爭鳴”的文藝發(fā)展方針的具體體現(xiàn)�！昂霌P(yáng)主旋律”是要體現(xiàn)時(shí)代精神和時(shí)代主流，在現(xiàn)階段就是要反映中特社建反映改開反映民族振興；“提倡多樣化”要求既要面向大眾雅俗共賞，又要引導(dǎo)大眾向精致化方向發(fā)展，用高雅藝術(shù)引導(dǎo)觀眾。

10）衛(wèi)星電視
以衛(wèi)星通訊技術(shù)傳播的電視媒介，對廣電傳播產(chǎn)生革命性影響，一方面改變了大眾傳播中的時(shí)空觀念，使世界變得更小；另一方面改變了傳統(tǒng)電視觀念，使電視傳播由本土文化向跨國文化發(fā)展，由延時(shí)性向即時(shí)性發(fā)展，也增大了受眾選擇范圍。

11）視聽習(xí)慣
指受眾已經(jīng)形成的選擇固定欄目或頻道的習(xí)慣，具有較強(qiáng)穩(wěn)定性。實(shí)際上反映了該欄目或頻道在受眾心中已形成的品牌形象。

12）受眾調(diào)查
以廣播電視為研究對象，為了及時(shí)、準(zhǔn)確、全面了解受眾的情況，了解他們對電臺、電視臺節(jié)目播出的需求、態(tài)度、意見和建議而進(jìn)行的社會調(diào)查。主要方式包括：視聽率調(diào)查、綜合調(diào)查、專項(xiàng)調(diào)查、受眾來信等。
13）視聽率
是廣播收聽率和電視收視率的簡略統(tǒng)稱，指實(shí)際接收某電臺、電視臺節(jié)目的受眾占該臺信號覆蓋地區(qū)人口總數(shù)的比率，多用百分比表示。

廣播電視導(dǎo)論
（簡答部分）

1）傳播經(jīng)歷了幾個(gè)不同階段？電子傳播的產(chǎn)生對人類傳播起什么作用？有什么意義？
答：a）原始傳播—語言傳播—文字傳播—印刷傳播—電子傳播；
  b）廣播電視的誕生拉開了信息革命的序幕，互聯(lián)網(wǎng)傳播使電子傳播進(jìn)入更高階段，兩者的結(jié)合使人類完全進(jìn)入信息社會，是人類傳播史上的第四次革命。廣電影響著全人類的的政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活，使地球變成村落，使全人類能共同思考一個(gè)問題，為同一事件采取共同行動。

2）廣播電視學(xué)研究的內(nèi)容包括哪些方面？
答：研究內(nèi)容包括四方面
a）廣播電視基礎(chǔ)理論：探索廣播電視事業(yè)、廣播電視實(shí)踐本源的一般性、普遍性規(guī)律，包括廣播電視本質(zhì)、外部關(guān)系、內(nèi)部關(guān)系的研究。
b）廣播電視應(yīng)用理論：對廣播電視傳播、廣播電視運(yùn)行中具體環(huán)節(jié)的可操作性，有針對性的研究。直接面向?qū)嵺`，包括對廣電技術(shù)、廣電創(chuàng)作、廣電傳播環(huán)節(jié)、廣電構(gòu)成要素的研究。
c）廣播電視決策理論：對事關(guān)廣播電視發(fā)展全局的規(guī)劃、方針、政策、法規(guī)等各種決策的理論，包括戰(zhàn)略規(guī)劃（宏）、政策法規(guī)（中）、經(jīng)營管理（微）的研究。
d）廣播電視歷史研究：研究廣播電視事業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展的歷史過程及其規(guī)律。

3）為什么說中國廣播電視是一種獨(dú)特的現(xiàn)代文化形態(tài)？
答：廣播電視是現(xiàn)代文化的重要組成部分，廣播電視文化是一種新型的大眾文化。大眾文化是一種都市工業(yè)社會或大眾消費(fèi)社會的特殊產(chǎn)物，是大眾消費(fèi)社會中通過印刷媒介、電子媒介等大眾傳播媒介所承載、傳遞的文化產(chǎn)品。中國廣播電視在傳播文化的同時(shí)，自身也成為一種獨(dú)特的文化景觀，形成具有廣播特色的各類廣播節(jié)目如錄音報(bào)道、廣播劇、配樂散文，也形成了具有電視特色的各類電視節(jié)目如電視文藝晚會、電視劇、電視紀(jì)錄片等。這些都構(gòu)成了廣播電視的獨(dú)特文化形態(tài)。

7）廣播電視產(chǎn)業(yè)
說廣播電視是產(chǎn)業(yè)，包含兩層基本含義：一是指政府主管下的部分廣播電視機(jī)構(gòu)向市場化的過程，即通過組建廣電集團(tuán)等形式，把廣播電視機(jī)構(gòu)中的事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)單位，或?qū)χ�進(jìn)行企業(yè)化經(jīng)營。二是指廣播電視行業(yè)內(nèi)部各廣播電視結(jié)構(gòu)之間、廣電與其他行業(yè)之間的市場關(guān)系及其調(diào)整。

8）廣播電視廣告
是一種特殊形式的服務(wù)節(jié)目，屬于媒介廣告的一種，以直接或間接促進(jìn)銷售，樹立商品或企業(yè)形象為目的，通過廣播電視向公眾進(jìn)行商品或勞務(wù)性質(zhì)的有償宣傳活動，為生產(chǎn)建設(shè)和人民生活服務(wù)。是一種介于生產(chǎn)、流通和消費(fèi)之間的信息渠道。

9）弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化
“弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化”為中國廣播電視節(jié)目的指導(dǎo)方針之一，是為社會主義服務(wù)、為人民服務(wù)的總體指導(dǎo)思想和“百花齊放百家爭鳴”的文藝發(fā)展方針的具體體現(xiàn)。“弘揚(yáng)主旋律”是要體現(xiàn)時(shí)代精神和時(shí)代主流，在現(xiàn)階段就是要反映中特社建反映改開反映民族振興；“提倡多樣化”要求既要面向大眾雅俗共賞，又要引導(dǎo)大眾向精致化方向發(fā)展，用高雅藝術(shù)引導(dǎo)觀眾。

10）衛(wèi)星電視
以衛(wèi)星通訊技術(shù)傳播的電視媒介，對廣電傳播產(chǎn)生革命性影響，一方面改變了大眾傳播中的時(shí)空觀念，使世界變得更小；另一方面改變了傳統(tǒng)電視觀念，使電視傳播由本土文化向跨國文化發(fā)展，由延時(shí)性向即時(shí)性發(fā)展，也增大了受眾選擇范圍。

11）視聽習(xí)慣
指受眾已經(jīng)形成的選擇固定欄目或頻道的習(xí)慣，具有較強(qiáng)穩(wěn)定性。實(shí)際上反映了該欄目或頻道在受眾心中已形成的品牌形象。

12）受眾調(diào)查
以廣播電視為研究對象，為了及時(shí)、準(zhǔn)確、全面了解受眾的情況，了解他們對電臺、電視臺節(jié)目播出的需求、態(tài)度、意見和建議而進(jìn)行的社會調(diào)查。主要方式包括：視聽率調(diào)查、綜合調(diào)查、專項(xiàng)調(diào)查、受眾來信等。
13）視聽率
是廣播收聽率和電視收視率的簡略統(tǒng)稱，指實(shí)際接收某電臺、電視臺節(jié)目的受眾占該臺信號覆蓋地區(qū)人口總數(shù)的比率，多用百分比表示。

廣播電視導(dǎo)論
（簡答部分）

1）傳播經(jīng)歷了幾個(gè)不同階段？電子傳播的產(chǎn)生對人類傳播起什么作用？有什么意義？
答：a）原始傳播—語言傳播—文字傳播—印刷傳播—電子傳播；
  b）廣播電視的誕生拉開了信息革命的序幕，互聯(lián)網(wǎng)傳播使電子傳播進(jìn)入更高階段，兩者的結(jié)合使人類完全進(jìn)入信息社會，是人類傳播史上的第四次革命。廣電影響著全人類的的政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活，使地球變成村落，使全人類能共同思考一個(gè)問題，為同一事件采取共同行動。

2）廣播電視學(xué)研究的內(nèi)容包括哪些方面？
答：研究內(nèi)容包括四方面
a）廣播電視基礎(chǔ)理論：探索廣播電視事業(yè)、廣播電視實(shí)踐本源的一般性、普遍性規(guī)律，包括廣播電視本質(zhì)、外部關(guān)系、內(nèi)部關(guān)系的研究。
b）廣播電視應(yīng)用理論：對廣播電視傳播、廣播電視運(yùn)行中具體環(huán)節(jié)的可操作性，有針對性的研究。直接面向?qū)嵺`，包括對廣電技術(shù)、廣電創(chuàng)作、廣電傳播環(huán)節(jié)、廣電構(gòu)成要素的研究。
c）廣播電視決策理論：對事關(guān)廣播電視發(fā)展全局的規(guī)劃、方針、政策、法規(guī)等各種決策的理論，包括戰(zhàn)略規(guī)劃（宏）、政策法規(guī)（中）、經(jīng)營管理（微）的研究。
d）廣播電視歷史研究：研究廣播電視事業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展的歷史過程及其規(guī)律。

3）為什么說中國廣播電視是一種獨(dú)特的現(xiàn)代文化形態(tài)？
答：廣播電視是現(xiàn)代文化的重要組成部分，廣播電視文化是一種新型的大眾文化。大眾文化是一種都市工業(yè)社會或大眾消費(fèi)社會的特殊產(chǎn)物，是大眾消費(fèi)社會中通過印刷媒介、電子媒介等大眾傳播媒介所承載、傳遞的文化產(chǎn)品。中國廣播電視在傳播文化的同時(shí)，自身也成為一種獨(dú)特的文化景觀，形成具有廣播特色的各類廣播節(jié)目如錄音報(bào)道、廣播劇、配樂散文，也形成了具有電視特色的各類電視節(jié)目如電視文藝晚會、電視劇、電視紀(jì)錄片等。這些都構(gòu)成了廣播電視的獨(dú)特文化形態(tài)。

4）廣播電視經(jīng)營的主要內(nèi)容
答：其經(jīng)營內(nèi)容包括
廣告經(jīng)營：利用自身掌握時(shí)間資源和受眾資源，作為中介，有償向目標(biāo)受眾傳播企業(yè)或商家指定的信息內(nèi)容；目前是經(jīng)營主體；
節(jié)目經(jīng)營：經(jīng)營光電傳媒的終端產(chǎn)品“節(jié)目”，包括面向受眾的有償收視（聽）；機(jī)構(gòu)之間的節(jié)目交易；節(jié)目產(chǎn)品零售出租；
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營：利用自身的技術(shù)優(yōu)勢和廣域分布，經(jīng)營廣電媒介的傳輸網(wǎng)絡(luò)；
信息及技術(shù)經(jīng)營：規(guī)模信息資源的經(jīng)營；高新技術(shù)及其產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營；
服務(wù)及延伸產(chǎn)業(yè)經(jīng)營：面向社會廣泛開展服務(wù)業(yè)務(wù)，如“影視城”、電視直銷；

5）如何實(shí)現(xiàn)廣播電視事業(yè)管理體制創(chuàng)新
答：廣播電視事業(yè)管理體制需要?jiǎng)?chuàng)新，其關(guān)鍵就是要抓住改革過程中的關(guān)鍵問題和主要障礙，采取必不可少而又切實(shí)可行的措施實(shí)現(xiàn)管理制度或方式的轉(zhuǎn)變：
a）進(jìn)一步轉(zhuǎn)換政府職能：調(diào)整、收縮和轉(zhuǎn)換現(xiàn)有廣電事業(yè)宏觀管理部門的職能范圍（直接管理到間接管理，過程管理到目標(biāo)管理，行政管理到行業(yè)管理）；政事分開，權(quán)責(zé)明確，建立現(xiàn)代事業(yè)制度；
b）實(shí)現(xiàn)宏觀管理手段的體系化、科學(xué)化：建立健全廣電事業(yè)管理法制體系；建立完善廣電媒介市場調(diào)控體系；進(jìn)一步提高廣電媒介市場化程度；
c）規(guī)范優(yōu)化產(chǎn)業(yè)競爭體系：在政府部門的依法管理下，使廣電媒介在統(tǒng)一開放的媒介市場和信息市場中參加公平的產(chǎn)業(yè)競爭；

6）廣播電視傳播優(yōu)勢
1）時(shí)效性強(qiáng)：廣播采編技術(shù)的現(xiàn)代化和先進(jìn)傳播通訊技術(shù)的應(yīng)用，使直播得以實(shí)現(xiàn)；廣電節(jié)目具有編排靈活的特點(diǎn)，可隨時(shí)插播新聞或字幕新聞；
2）傳真性強(qiáng)：聲形并茂，直觀形象，給人以現(xiàn)場感和感染力；可信度高；
3）信息容量大：節(jié)目數(shù)量多；同一節(jié)目傳播信息符號多；囊括面廣，大眾化；傳播中的“梗阻較少”；直觀性強(qiáng)，使受眾實(shí)際接受信息量大；信息發(fā)布頻率高；
4）受眾面廣：不受年齡文化限制；可一心二用；城鄉(xiāng)普及率高；

《廣播電視導(dǎo)論》（論述部分）

1）中國廣播電視的社會主義特色（廣播電視的中國特色）
答：（p52）第二章內(nèi)容
a）公有制特色，由各級政府主辦，建立在社會主義公有制基礎(chǔ)之上（廣電部門辦臺；集體性質(zhì)辦站；國有大中型企業(yè)參與非內(nèi)容性傳媒經(jīng)營活動；產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營；整體納入國民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃；）
b）堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，是黨的輿論工具，是黨政和人民的喉舌（堅(jiān)持黨的理論指導(dǎo)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向；加強(qiáng)從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，堅(jiān)持“政治家辦臺”方針；是國家行政管理體系的一部分；堅(jiān)持黨對廣電事業(yè)建設(shè)發(fā)展的統(tǒng)一調(diào)控；）
c）堅(jiān)持以為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)為宗旨（為人民服務(wù)與為社會主義服務(wù)的統(tǒng)一；滿足人民群眾自身需求與促進(jìn)社會主義建設(shè)的統(tǒng)一；為人民服務(wù)——滿足受眾需要；）
d）統(tǒng)一的傳播網(wǎng)絡(luò)，較強(qiáng)的系統(tǒng)優(yōu)勢，宣傳上形成全國一盤棋（中央臺“以省臺為骨干支撐，以地市臺為補(bǔ)充”統(tǒng)一的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)；強(qiáng)大的系統(tǒng)合力，央視與地方臺的分工合作；統(tǒng)一的政治標(biāo)準(zhǔn)形成無可比擬的輿論強(qiáng)勢；集約化的經(jīng)營優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化；）
e）以社會效益為最高準(zhǔn)則（堅(jiān)持正面宣傳為主的報(bào)道原則；堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律的方針；堅(jiān)持社會效益第一性；）

2）論述中國廣播電視的根本性質(zhì)和其他屬性（p91 三、四章）
答：根本性質(zhì)包括：
a）黨、政府和人民的喉舌（喉舌論；新時(shí)期堅(jiān)持“喉舌”必須處理幾個(gè)關(guān)系，堅(jiān)持“喉舌”性質(zhì)和堅(jiān)持新聞規(guī)律的關(guān)系，堅(jiān)持“喉舌”與培育風(fēng)格特色的關(guān)系，堅(jiān)持“喉舌”性質(zhì)與參與市場競爭的關(guān)系；）
b）體現(xiàn)廣大人民群眾的根本利益（貼近先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展要求；符合先進(jìn)文化前進(jìn)方向；忠實(shí)代表最廣大人民根本利益；）
其他屬性包括：
c）現(xiàn)代化的大眾傳播媒介（更豐富的信息渠道；受眾主體地位不斷提高；推進(jìn)廣電事業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程；）
d）特殊的當(dāng)代文化形態(tài)（大眾文化潛移默化影響受眾；大眾文化服從于主流文化；）
e）屬于第三產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)；產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是必然趨勢；）

3）中國電視取得的成就在哪些方面？
答：在事業(yè)規(guī)模上突飛猛進(jìn)，電視成為第一傳媒；在傳播內(nèi)容方面，成績更為突出：
a）電視新聞節(jié)目逐步確立了在電視節(jié)目中的主體地位，電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道；（《新聞聯(lián)播》－其他新聞節(jié)目模式—重大事件現(xiàn)場直播—新聞?lì)l道）
b）電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目迅速發(fā)展，直接為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和百姓生活服務(wù)；（央視二套；）
c）社教節(jié)目不斷創(chuàng)新，為兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)；（電教節(jié)目、記錄片－教育頻道）
d）體育報(bào)到的規(guī)模和影響不斷擴(kuò)大；（海外報(bào)道－現(xiàn)場直播－體育頻道）
e）電視文藝和電視劇逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮景象；（春節(jié)聯(lián)歡晚會、電視劇）
f）不斷加強(qiáng)對海外報(bào)道，中國電視開始走向世界；（對外衛(wèi)星轉(zhuǎn)播－國際頻道（中英））

4）中國廣播電視為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)體現(xiàn)在那些方面？
答：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、改革的深入呼喚經(jīng)濟(jì)宣傳水平的提高和方法的變革。我國廣播電視從國情出發(fā)、從大局出發(fā)，進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)體制改革順利進(jìn)行創(chuàng)造了良好輿論環(huán)境，體現(xiàn)在：
a）傳達(dá)和闡釋了經(jīng)濟(jì)政策；（及時(shí)全面準(zhǔn)確；貼近群眾切身利益；深層闡述；）
b）傳遞經(jīng)濟(jì)信息；（《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》；提供決策依據(jù)；）
c）分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)生活；（《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》；幫助認(rèn)識經(jīng)濟(jì)事件，樹立正確經(jīng)濟(jì)觀念）
d）傳播經(jīng)濟(jì)知識；（相關(guān)業(yè)務(wù)知識；相關(guān)背景知識；）
e）反映經(jīng)濟(jì)成就，監(jiān)督經(jīng)濟(jì)行為；（報(bào)道好的經(jīng)驗(yàn)和典型；揭露問題和不正之風(fēng)；）

5）現(xiàn)代傳播的今天，為什么要加強(qiáng)對受眾的研究？
答：中國特色社會主義廣播電視是把為人民服務(wù)放在傳播工作的首位，因此了解受眾、研究受眾是廣播電視工作中的重要環(huán)節(jié)。只有深入了解受眾的結(jié)構(gòu)和特征，研究受眾的視聽行為及視聽心理，才能即可能地提高廣播電視的傳播效果，滿足受眾多方面的需要。受眾在傳播中的地位極其重要，受眾理論及我國廣播電視工作都經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展過程。廣播電視工作者必須重視調(diào)動受眾的參與，使節(jié)目更有活力，更加貼近受眾心理。

6）為什么說我國是廣播電視大國？
答：我國是一個(gè)廣播電視大國，擁有世界上最大的收視群體。到2001年，全國共有廣播電臺296座，電視臺651座，廣播電視臺1272座。中國的廣播人口覆蓋率達(dá)91.5％，電視人口覆蓋率達(dá)92.5％，覆蓋人口近十億。
2003年5月統(tǒng)計(jì)，2230電視頻道個(gè)，央視13個(gè)頻道（很快要加入青少頻道），現(xiàn)在廣電從業(yè)人員50萬，已有一批在國際上知名對廣播和電視品牌，造就一大批優(yōu)秀的廣播電視人才。年電視節(jié)目制作量近60萬小時(shí)。廣播電視設(shè)備達(dá)到世界一流水平，央視和部分省市設(shè)備進(jìn)入世界先進(jìn)水平。廣電制作系統(tǒng)已全面實(shí)行數(shù)字化，廣電覆蓋已從全國覆蓋發(fā)展為全球覆蓋（全球96％可收看央視）。我國已成為世界上最大的廣播電視消費(fèi)市場，廣電產(chǎn)業(yè)收入得到迅速發(fā)展。廣播電視在國內(nèi)確立了第一傳媒的地位，觀眾多、覆蓋廣、內(nèi)容豐富，成為人民群眾獲取信息的主要渠道。

7）廣播電視傳播功能包括那些？
答：四個(gè)功能：
a）新聞傳播（信息傳播；縱橫溝通；輿論導(dǎo)向；輿論監(jiān)督）
b）社會教育（提高思想素質(zhì)；普及科技知識；傳播文化知識；）
c）文化娛樂（提高審美水平；滿足娛樂休閑需求；）
d）信息服務(wù)（日常生活信息；經(jīng)濟(jì)信息；特種信息廣告；）

4）廣播電視經(jīng)營的主要內(nèi)容
答：其經(jīng)營內(nèi)容包括
廣告經(jīng)營：利用自身掌握時(shí)間資源和受眾資源，作為中介，有償向目標(biāo)受眾傳播企業(yè)或商家指定的信息內(nèi)容；目前是經(jīng)營主體；
節(jié)目經(jīng)營：經(jīng)營光電傳媒的終端產(chǎn)品“節(jié)目”，包括面向受眾的有償收視（聽）；機(jī)構(gòu)之間的節(jié)目交易；節(jié)目產(chǎn)品零售出租；
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營：利用自身的技術(shù)優(yōu)勢和廣域分布，經(jīng)營廣電媒介的傳輸網(wǎng)絡(luò)；
信息及技術(shù)經(jīng)營：規(guī)模信息資源的經(jīng)營；高新技術(shù)及其產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營；
服務(wù)及延伸產(chǎn)業(yè)經(jīng)營：面向社會廣泛開展服務(wù)業(yè)務(wù)，如“影視城”、電視直銷；

5）如何實(shí)現(xiàn)廣播電視事業(yè)管理體制創(chuàng)新
答：廣播電視事業(yè)管理體制需要?jiǎng)?chuàng)新，其關(guān)鍵就是要抓住改革過程中的關(guān)鍵問題和主要障礙，采取必不可少而又切實(shí)可行的措施實(shí)現(xiàn)管理制度或方式的轉(zhuǎn)變：
a）進(jìn)一步轉(zhuǎn)換政府職能：調(diào)整、收縮和轉(zhuǎn)換現(xiàn)有廣電事業(yè)宏觀管理部門的職能范圍（直接管理到間接管理，過程管理到目標(biāo)管理，行政管理到行業(yè)管理）；政事分開，權(quán)責(zé)明確，建立現(xiàn)代事業(yè)制度；
b）實(shí)現(xiàn)宏觀管理手段的體系化、科學(xué)化：建立健全廣電事業(yè)管理法制體系；建立完善廣電媒介市場調(diào)控體系；進(jìn)一步提高廣電媒介市場化程度；
c）規(guī)范優(yōu)化產(chǎn)業(yè)競爭體系：在政府部門的依法管理下，使廣電媒介在統(tǒng)一開放的媒介市場和信息市場中參加公平的產(chǎn)業(yè)競爭；

6）廣播電視傳播優(yōu)勢
1）時(shí)效性強(qiáng)：廣播采編技術(shù)的現(xiàn)代化和先進(jìn)傳播通訊技術(shù)的應(yīng)用，使直播得以實(shí)現(xiàn)；廣電節(jié)目具有編排靈活的特點(diǎn)，可隨時(shí)插播新聞或字幕新聞；
2）傳真性強(qiáng)：聲形并茂，直觀形象，給人以現(xiàn)場感和感染力；可信度高；
3）信息容量大：節(jié)目數(shù)量多；同一節(jié)目傳播信息符號多；囊括面廣，大眾化；傳播中的“梗阻較少”；直觀性強(qiáng)，使受眾實(shí)際接受信息量大；信息發(fā)布頻率高；
4）受眾面廣：不受年齡文化限制；可一心二用；城鄉(xiāng)普及率高；

《廣播電視導(dǎo)論》（論述部分）

1）中國廣播電視的社會主義特色（廣播電視的中國特色）
答：（p52）第二章內(nèi)容
a）公有制特色，由各級政府主辦，建立在社會主義公有制基礎(chǔ)之上（廣電部門辦臺；集體性質(zhì)辦站；國有大中型企業(yè)參與非內(nèi)容性傳媒經(jīng)營活動；產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營；整體納入國民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃；）
b）堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，是黨的輿論工具，是黨政和人民的喉舌（堅(jiān)持黨的理論指導(dǎo)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向；加強(qiáng)從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，堅(jiān)持“政治家辦臺”方針；是國家行政管理體系的一部分；堅(jiān)持黨對廣電事業(yè)建設(shè)發(fā)展的統(tǒng)一調(diào)控；）
c）堅(jiān)持以為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)為宗旨（為人民服務(wù)與為社會主義服務(wù)的統(tǒng)一；滿足人民群眾自身需求與促進(jìn)社會主義建設(shè)的統(tǒng)一；為人民服務(wù)——滿足受眾需要；）
d）統(tǒng)一的傳播網(wǎng)絡(luò)，較強(qiáng)的系統(tǒng)優(yōu)勢，宣傳上形成全國一盤棋（中央臺“以省臺為骨干支撐，以地市臺為補(bǔ)充”統(tǒng)一的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)；強(qiáng)大的系統(tǒng)合力，央視與地方臺的分工合作；統(tǒng)一的政治標(biāo)準(zhǔn)形成無可比擬的輿論強(qiáng)勢；集約化的經(jīng)營優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化；）
e）以社會效益為最高準(zhǔn)則（堅(jiān)持正面宣傳為主的報(bào)道原則；堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律的方針；堅(jiān)持社會效益第一性；）

2）論述中國廣播電視的根本性質(zhì)和其他屬性（p91 三、四章）
答：根本性質(zhì)包括：
a）黨、政府和人民的喉舌（喉舌論；新時(shí)期堅(jiān)持“喉舌”必須處理幾個(gè)關(guān)系，堅(jiān)持“喉舌”性質(zhì)和堅(jiān)持新聞規(guī)律的關(guān)系，堅(jiān)持“喉舌”與培育風(fēng)格特色的關(guān)系，堅(jiān)持“喉舌”性質(zhì)與參與市場競爭的關(guān)系；）
b）體現(xiàn)廣大人民群眾的根本利益（貼近先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展要求；符合先進(jìn)文化前進(jìn)方向；忠實(shí)代表最廣大人民根本利益；）
其他屬性包括：
c）現(xiàn)代化的大眾傳播媒介（更豐富的信息渠道；受眾主體地位不斷提高；推進(jìn)廣電事業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程；）
d）特殊的當(dāng)代文化形態(tài)（大眾文化潛移默化影響受眾；大眾文化服從于主流文化；）
e）屬于第三產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)；產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是必然趨勢；）

3）中國電視取得的成就在哪些方面？
答：在事業(yè)規(guī)模上突飛猛進(jìn)，電視成為第一傳媒；在傳播內(nèi)容方面，成績更為突出：
a）電視新聞節(jié)目逐步確立了在電視節(jié)目中的主體地位，電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道；（《新聞聯(lián)播》－其他新聞節(jié)目模式—重大事件現(xiàn)場直播—新聞?lì)l道）
b）電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目迅速發(fā)展，直接為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和百姓生活服務(wù)；（央視二套；）
c）社教節(jié)目不斷創(chuàng)新，為兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)；（電教節(jié)目、記錄片－教育頻道）
d）體育報(bào)到的規(guī)模和影響不斷擴(kuò)大；（海外報(bào)道－現(xiàn)場直播－體育頻道）
e）電視文藝和電視劇逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮景象；（春節(jié)聯(lián)歡晚會、電視劇）
f）不斷加強(qiáng)對海外報(bào)道，中國電視開始走向世界；（對外衛(wèi)星轉(zhuǎn)播－國際頻道（中英））

4）中國廣播電視為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)體現(xiàn)在那些方面？
答：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、改革的深入呼喚經(jīng)濟(jì)宣傳水平的提高和方法的變革。我國廣播電視從國情出發(fā)、從大局出發(fā)，進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)體制改革順利進(jìn)行創(chuàng)造了良好輿論環(huán)境，體現(xiàn)在：
a）傳達(dá)和闡釋了經(jīng)濟(jì)政策；（及時(shí)全面準(zhǔn)確；貼近群眾切身利益；深層闡述；）
b）傳遞經(jīng)濟(jì)信息；（《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》；提供決策依據(jù)；）
c）分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)生活；（《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》；幫助認(rèn)識經(jīng)濟(jì)事件，樹立正確經(jīng)濟(jì)觀念）
d）傳播經(jīng)濟(jì)知識；（相關(guān)業(yè)務(wù)知識；相關(guān)背景知識；）
e）反映經(jīng)濟(jì)成就，監(jiān)督經(jīng)濟(jì)行為；（報(bào)道好的經(jīng)驗(yàn)和典型；揭露問題和不正之風(fēng)；）

5）現(xiàn)代傳播的今天，為什么要加強(qiáng)對受眾的研究？
答：中國特色社會主義廣播電視是把為人民服務(wù)放在傳播工作的首位，因此了解受眾、研究受眾是廣播電視工作中的重要環(huán)節(jié)。只有深入了解受眾的結(jié)構(gòu)和特征，研究受眾的視聽行為及視聽心理，才能即可能地提高廣播電視的傳播效果，滿足受眾多方面的需要。受眾在傳播中的地位極其重要，受眾理論及我國廣播電視工作都經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展過程。廣播電視工作者必須重視調(diào)動受眾的參與，使節(jié)目更有活力，更加貼近受眾心理。

6）為什么說我國是廣播電視大國？
答：我國是一個(gè)廣播電視大國，擁有世界上最大的收視群體。到2001年，全國共有廣播電臺296座，電視臺651座，廣播電視臺1272座。中國的廣播人口覆蓋率達(dá)91.5％，電視人口覆蓋率達(dá)92.5％，覆蓋人口近十億。
2003年5月統(tǒng)計(jì)，2230電視頻道個(gè)，央視13個(gè)頻道（很快要加入青少頻道），現(xiàn)在廣電從業(yè)人員50萬，已有一批在國際上知名對廣播和電視品牌，造就一大批優(yōu)秀的廣播電視人才。年電視節(jié)目制作量近60萬小時(shí)。廣播電視設(shè)備達(dá)到世界一流水平，央視和部分省市設(shè)備進(jìn)入世界先進(jìn)水平。廣電制作系統(tǒng)已全面實(shí)行數(shù)字化，廣電覆蓋已從全國覆蓋發(fā)展為全球覆蓋（全球96％可收看央視）。我國已成為世界上最大的廣播電視消費(fèi)市場，廣電產(chǎn)業(yè)收入得到迅速發(fā)展。廣播電視在國內(nèi)確立了第一傳媒的地位，觀眾多、覆蓋廣、內(nèi)容豐富，成為人民群眾獲取信息的主要渠道。

7）廣播電視傳播功能包括那些？
答：四個(gè)功能：
a）新聞傳播（信息傳播；縱橫溝通；輿論導(dǎo)向；輿論監(jiān)督）
b）社會教育（提高思想素質(zhì)；普及科技知識；傳播文化知識；）
c）文化娛樂（提高審美水平；滿足娛樂休閑需求；）
d）信息服務(wù)（日常生活信息；經(jīng)濟(jì)信息；特種信息廣告；）

4）廣播電視經(jīng)營的主要內(nèi)容
答：其經(jīng)營內(nèi)容包括
廣告經(jīng)營：利用自身掌握時(shí)間資源和受眾資源，作為中介，有償向目標(biāo)受眾傳播企業(yè)或商家指定的信息內(nèi)容；目前是經(jīng)營主體；
節(jié)目經(jīng)營：經(jīng)營光電傳媒的終端產(chǎn)品“節(jié)目”，包括面向受眾的有償收視（聽）；機(jī)構(gòu)之間的節(jié)目交易；節(jié)目產(chǎn)品零售出租；
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營：利用自身的技術(shù)優(yōu)勢和廣域分布，經(jīng)營廣電媒介的傳輸網(wǎng)絡(luò)；
信息及技術(shù)經(jīng)營：規(guī)模信息資源的經(jīng)營；高新技術(shù)及其產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營；
服務(wù)及延伸產(chǎn)業(yè)經(jīng)營：面向社會廣泛開展服務(wù)業(yè)務(wù)，如“影視城”、電視直銷；

5）如何實(shí)現(xiàn)廣播電視事業(yè)管理體制創(chuàng)新
答：廣播電視事業(yè)管理體制需要?jiǎng)?chuàng)新，其關(guān)鍵就是要抓住改革過程中的關(guān)鍵問題和主要障礙，采取必不可少而又切實(shí)可行的措施實(shí)現(xiàn)管理制度或方式的轉(zhuǎn)變：
a）進(jìn)一步轉(zhuǎn)換政府職能：調(diào)整、收縮和轉(zhuǎn)換現(xiàn)有廣電事業(yè)宏觀管理部門的職能范圍（直接管理到間接管理，過程管理到目標(biāo)管理，行政管理到行業(yè)管理）；政事分開，權(quán)責(zé)明確，建立現(xiàn)代事業(yè)制度；
b）實(shí)現(xiàn)宏觀管理手段的體系化、科學(xué)化：建立健全廣電事業(yè)管理法制體系；建立完善廣電媒介市場調(diào)控體系；進(jìn)一步提高廣電媒介市場化程度；
c）規(guī)范優(yōu)化產(chǎn)業(yè)競爭體系：在政府部門的依法管理下，使廣電媒介在統(tǒng)一開放的媒介市場和信息市場中參加公平的產(chǎn)業(yè)競爭；

6）廣播電視傳播優(yōu)勢
1）時(shí)效性強(qiáng)：廣播采編技術(shù)的現(xiàn)代化和先進(jìn)傳播通訊技術(shù)的應(yīng)用，使直播得以實(shí)現(xiàn)；廣電節(jié)目具有編排靈活的特點(diǎn)，可隨時(shí)插播新聞或字幕新聞；
2）傳真性強(qiáng)：聲形并茂，直觀形象，給人以現(xiàn)場感和感染力；可信度高；
3）信息容量大：節(jié)目數(shù)量多；同一節(jié)目傳播信息符號多；囊括面廣，大眾化；傳播中的“梗阻較少”；直觀性強(qiáng)，使受眾實(shí)際接受信息量大；信息發(fā)布頻率高；
4）受眾面廣：不受年齡文化限制；可一心二用；城鄉(xiāng)普及率高；

《廣播電視導(dǎo)論》（論述部分）

1）中國廣播電視的社會主義特色（廣播電視的中國特色）
答：（p52）第二章內(nèi)容
a）公有制特色，由各級政府主辦，建立在社會主義公有制基礎(chǔ)之上（廣電部門辦臺；集體性質(zhì)辦站；國有大中型企業(yè)參與非內(nèi)容性傳媒經(jīng)營活動；產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營；整體納入國民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃；）
b）堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，是黨的輿論工具，是黨政和人民的喉舌（堅(jiān)持黨的理論指導(dǎo)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向；加強(qiáng)從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，堅(jiān)持“政治家辦臺”方針；是國家行政管理體系的一部分；堅(jiān)持黨對廣電事業(yè)建設(shè)發(fā)展的統(tǒng)一調(diào)控；）
c）堅(jiān)持以為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)為宗旨（為人民服務(wù)與為社會主義服務(wù)的統(tǒng)一；滿足人民群眾自身需求與促進(jìn)社會主義建設(shè)的統(tǒng)一；為人民服務(wù)——滿足受眾需要；）
d）統(tǒng)一的傳播網(wǎng)絡(luò)，較強(qiáng)的系統(tǒng)優(yōu)勢，宣傳上形成全國一盤棋（中央臺“以省臺為骨干支撐，以地市臺為補(bǔ)充”統(tǒng)一的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)；強(qiáng)大的系統(tǒng)合力，央視與地方臺的分工合作；統(tǒng)一的政治標(biāo)準(zhǔn)形成無可比擬的輿論強(qiáng)勢；集約化的經(jīng)營優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化；）
e）以社會效益為最高準(zhǔn)則（堅(jiān)持正面宣傳為主的報(bào)道原則；堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律的方針；堅(jiān)持社會效益第一性；）

2）論述中國廣播電視的根本性質(zhì)和其他屬性（p91 三、四章）
答：根本性質(zhì)包括：
a）黨、政府和人民的喉舌（喉舌論；新時(shí)期堅(jiān)持“喉舌”必須處理幾個(gè)關(guān)系，堅(jiān)持“喉舌”性質(zhì)和堅(jiān)持新聞規(guī)律的關(guān)系，堅(jiān)持“喉舌”與培育風(fēng)格特色的關(guān)系，堅(jiān)持“喉舌”性質(zhì)與參與市場競爭的關(guān)系；）
b）體現(xiàn)廣大人民群眾的根本利益（貼近先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展要求；符合先進(jìn)文化前進(jìn)方向；忠實(shí)代表最廣大人民根本利益；）
其他屬性包括：
c）現(xiàn)代化的大眾傳播媒介（更豐富的信息渠道；受眾主體地位不斷提高；推進(jìn)廣電事業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程；）
d）特殊的當(dāng)代文化形態(tài)（大眾文化潛移默化影響受眾；大眾文化服從于主流文化；）
e）屬于第三產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)；產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是必然趨勢；）

3）中國電視取得的成就在哪些方面？
答：在事業(yè)規(guī)模上突飛猛進(jìn)，電視成為第一傳媒；在傳播內(nèi)容方面，成績更為突出：
a）電視新聞節(jié)目逐步確立了在電視節(jié)目中的主體地位，電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道；（《新聞聯(lián)播》－其他新聞節(jié)目模式—重大事件現(xiàn)場直播—新聞?lì)l道）
b）電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目迅速發(fā)展，直接為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和百姓生活服務(wù)；（央視二套；）
c）社教節(jié)目不斷創(chuàng)新，為兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)；（電教節(jié)目、記錄片－教育頻道）
d）體育報(bào)到的規(guī)模和影響不斷擴(kuò)大；（海外報(bào)道－現(xiàn)場直播－體育頻道）
e）電視文藝和電視劇逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮景象；（春節(jié)聯(lián)歡晚會、電視�。�
f）不斷加強(qiáng)對海外報(bào)道，中國電視開始走向世界；（對外衛(wèi)星轉(zhuǎn)播－國際頻道（中英））

4）中國廣播電視為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)體現(xiàn)在那些方面？
答：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、改革的深入呼喚經(jīng)濟(jì)宣傳水平的提高和方法的變革。我國廣播電視從國情出發(fā)、從大局出發(fā)，進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)體制改革順利進(jìn)行創(chuàng)造了良好輿論環(huán)境，體現(xiàn)在：
a）傳達(dá)和闡釋了經(jīng)濟(jì)政策；（及時(shí)全面準(zhǔn)確；貼近群眾切身利益；深層闡述；）
b）傳遞經(jīng)濟(jì)信息；（《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》；提供決策依據(jù)；）
c）分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)生活；（《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》；幫助認(rèn)識經(jīng)濟(jì)事件，樹立正確經(jīng)濟(jì)觀念）
d）傳播經(jīng)濟(jì)知識；（相關(guān)業(yè)務(wù)知識；相關(guān)背景知識；）
e）反映經(jīng)濟(jì)成就，監(jiān)督經(jīng)濟(jì)行為；（報(bào)道好的經(jīng)驗(yàn)和典型；揭露問題和不正之風(fēng)；）

5）現(xiàn)代傳播的今天，為什么要加強(qiáng)對受眾的研究？
答：中國特色社會主義廣播電視是把為人民服務(wù)放在傳播工作的首位，因此了解受眾、研究受眾是廣播電視工作中的重要環(huán)節(jié)。只有深入了解受眾的結(jié)構(gòu)和特征，研究受眾的視聽行為及視聽心理，才能即可能地提高廣播電視的傳播效果，滿足受眾多方面的需要。受眾在傳播中的地位極其重要，受眾理論及我國廣播電視工作都經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展過程。廣播電視工作者必須重視調(diào)動受眾的參與，使節(jié)目更有活力，更加貼近受眾心理。

6）為什么說我國是廣播電視大國？
答：我國是一個(gè)廣播電視大國，擁有世界上最大的收視群體。到2001年，全國共有廣播電臺296座，電視臺651座，廣播電視臺1272座。中國的廣播人口覆蓋率達(dá)91.5％，電視人口覆蓋率達(dá)92.5％，覆蓋人口近十億。
2003年5月統(tǒng)計(jì)，2230電視頻道個(gè)，央視13個(gè)頻道（很快要加入青少頻道），現(xiàn)在廣電從業(yè)人員50萬，已有一批在國際上知名對廣播和電視品牌，造就一大批優(yōu)秀的廣播電視人才。年電視節(jié)目制作量近60萬小時(shí)。廣播電視設(shè)備達(dá)到世界一流水平，央視和部分省市設(shè)備進(jìn)入世界先進(jìn)水平。廣電制作系統(tǒng)已全面實(shí)行數(shù)字化，廣電覆蓋已從全國覆蓋發(fā)展為全球覆蓋（全球96％可收看央視）。我國已成為世界上最大的廣播電視消費(fèi)市場，廣電產(chǎn)業(yè)收入得到迅速發(fā)展。廣播電視在國內(nèi)確立了第一傳媒的地位，觀眾多、覆蓋廣、內(nèi)容豐富，成為人民群眾獲取信息的主要渠道。

7）廣播電視傳播功能包括那些？
答：四個(gè)功能：
a）新聞傳播（信息傳播；縱橫溝通；輿論導(dǎo)向；輿論監(jiān)督）
b）社會教育（提高思想素質(zhì)；普及科技知識；傳播文化知識；）
c）文化娛樂（提高審美水平；滿足娛樂休閑需求；）
d）信息服務(wù)（日常生活信息；經(jīng)濟(jì)信息；特種信息廣告；）

1. 面對電視的競爭，發(fā)揮廣播的優(yōu)勢
答：（1）注重實(shí)效性、廣泛性、服務(wù)性、參與性、多樣性 （2）重視對“黃金時(shí)間”的利用（3）開辦多套節(jié)目（4）開辦專業(yè)臺（5）加強(qiáng)對外廣播

2. 改革開放以后中國廣播事業(yè)的發(fā)展 P35
答：（1）以新聞改革為突破口，廣播宣傳全面改革
（2）抓好典型報(bào)道、深度報(bào)道和評論，精心組織重大事件報(bào)道
（3）加大新聞性專題節(jié)目和社教類節(jié)目的改革力度
（4）經(jīng)濟(jì)廣播電臺的建立和專業(yè)臺系列化布局
（5）注重對外廣播

3. 改革開放后中國電視如何蓬勃發(fā)展？
答：（1）電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道
（2）電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目迅速發(fā)展
（3）社教節(jié)目不斷創(chuàng)新，為兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)
（4）體育報(bào)道的規(guī)模和影響不斷擴(kuò)大
（5）電視文藝和電視劇逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮
（6）不斷加強(qiáng)對海外報(bào)道，中國電視開始走向世界

4. 廣播電視為文化服務(wù)的內(nèi)涵
答：（1）為教育服務(wù)：
（2）為科學(xué)技術(shù)服務(wù)：
（3）為文藝服務(wù)：
（4）弘揚(yáng)民族文化，抵制文化滲透：

5. 電視新聞傳播功能主要體現(xiàn)在哪些方面？
答：新聞傳播是廣播電視最基本、最主要的功能。
（1）信息傳播作用：廣播電視的主體功能
（2）溝通作用：在我國新聞傳播中往往體現(xiàn)為解釋功能
（3）導(dǎo)向作用：引導(dǎo)社會輿論、引導(dǎo)實(shí)際工作、引導(dǎo)社會生活和引導(dǎo)受眾思想
（4）監(jiān)督作用：

6. 電視新聞傳播的優(yōu)勢？
答：時(shí)效性強(qiáng)，傳真性強(qiáng)，信息容量大，受眾面廣

7. 文化娛樂功能體現(xiàn)在哪里？
答：提高人們的審美水平
滿足受眾娛樂休閑需要
廣播電視擅長發(fā)揮娛樂功能

8. 廣播電視節(jié)目堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向應(yīng)從哪些方面入手？
答：（1）全面正確地宣傳馬列毛鄧三，并把其觀點(diǎn)滲透到各類節(jié)目中
（2）表現(xiàn)和宣傳中國的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)，促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)
（3）正確處理正面報(bào)道和批評報(bào)道的關(guān)系，堅(jiān)持以正面報(bào)道為主

9. 如何正確處理輿論引導(dǎo)當(dāng)中的各種關(guān)系？
答：（1）堅(jiān)持黨性原則與遵循電視規(guī)律的關(guān)系：根本原則與重要途徑
（2）社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系
（3）服務(wù)與引導(dǎo)的關(guān)系：在服務(wù)中注意引導(dǎo)，注意加強(qiáng)與觀眾的交流

10. 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播有什么特征？
答：（1）超時(shí)空的信息選擇特征
（2）點(diǎn)對點(diǎn)傳播與個(gè)性化傳播
（3）交互式傳播

11. 進(jìn)入世界先進(jìn)廣播電視國家應(yīng)具備哪些條件？
答：（1）廣播電視在本國有相當(dāng)高的普及程度（98%）
（2）廣播電視產(chǎn)品在世界市場占有相當(dāng)?shù)姆蓊~
（3）在世界廣播電視傳播界有重要影響

12. “四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”方針的推動作用
答：1983年3月第十一次全國廣播電視工作會議制定這一方針。
極大地調(diào)動了地方和人民群眾興辦廣播電視的積極性，是我國廣播電視事業(yè)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。20世紀(jì)80年代末，我國已建成了從中央到地方，從對內(nèi)到對外的多系列多層次多語種多形態(tài)的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)。

13. 21世紀(jì)廣電從業(yè)人員素質(zhì)的要求
答：思想政治素質(zhì)；深厚的人文素質(zhì)，廣博的人文社科和自然科學(xué)知識結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)的廣播電視傳播學(xué)科知識和技能，現(xiàn)代信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，英語和國際交流技能，相應(yīng)的崗位業(yè)務(wù)能力。

14. 如何認(rèn)識廣播電視的視聽率？
答：收視率應(yīng)該也必然會成為評價(jià)電視節(jié)目的重要指標(biāo)之一，但在現(xiàn)行條件下，它不可能也不應(yīng)該是唯一指標(biāo)。一檔電視節(jié)目的好壞涉及很多因素，不可盲目夸大收視率的作用。但對收視率應(yīng)予以重視，畢竟它在很大程度上反映了電視節(jié)目對觀眾的影響力，又不可忽視的實(shí)踐意義。在正確看待和應(yīng)用收視率的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該開展多方面的調(diào)查和分析，在把握“量”的基礎(chǔ)上深入地把握觀眾對節(jié)目“質(zhì)”的評價(jià)。

1. 面對電視的競爭，發(fā)揮廣播的優(yōu)勢
答：（1）注重實(shí)效性、廣泛性、服務(wù)性、參與性、多樣性 （2）重視對“黃金時(shí)間”的利用（3）開辦多套節(jié)目（4）開辦專業(yè)臺（5）加強(qiáng)對外廣播

2. 改革開放以后中國廣播事業(yè)的發(fā)展 P35
答：（1）以新聞改革為突破口，廣播宣傳全面改革
（2）抓好典型報(bào)道、深度報(bào)道和評論，精心組織重大事件報(bào)道
（3）加大新聞性專題節(jié)目和社教類節(jié)目的改革力度
（4）經(jīng)濟(jì)廣播電臺的建立和專業(yè)臺系列化布局
（5）注重對外廣播

3. 改革開放后中國電視如何蓬勃發(fā)展？
答：（1）電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道
（2）電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目迅速發(fā)展
（3）社教節(jié)目不斷創(chuàng)新，為兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)
（4）體育報(bào)道的規(guī)模和影響不斷擴(kuò)大
（5）電視文藝和電視劇逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮
（6）不斷加強(qiáng)對海外報(bào)道，中國電視開始走向世界

4. 廣播電視為文化服務(wù)的內(nèi)涵
答：（1）為教育服務(wù)：
（2）為科學(xué)技術(shù)服務(wù)：
（3）為文藝服務(wù)：
（4）弘揚(yáng)民族文化，抵制文化滲透：

5. 電視新聞傳播功能主要體現(xiàn)在哪些方面？
答：新聞傳播是廣播電視最基本、最主要的功能。
（1）信息傳播作用：廣播電視的主體功能
（2）溝通作用：在我國新聞傳播中往往體現(xiàn)為解釋功能
（3）導(dǎo)向作用：引導(dǎo)社會輿論、引導(dǎo)實(shí)際工作、引導(dǎo)社會生活和引導(dǎo)受眾思想
（4）監(jiān)督作用：

6. 電視新聞傳播的優(yōu)勢？
答：時(shí)效性強(qiáng)，傳真性強(qiáng)，信息容量大，受眾面廣

7. 文化娛樂功能體現(xiàn)在哪里？
答：提高人們的審美水平
滿足受眾娛樂休閑需要
廣播電視擅長發(fā)揮娛樂功能

8. 廣播電視節(jié)目堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向應(yīng)從哪些方面入手？
答：（1）全面正確地宣傳馬列毛鄧三，并把其觀點(diǎn)滲透到各類節(jié)目中
（2）表現(xiàn)和宣傳中國的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)，促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)
（3）正確處理正面報(bào)道和批評報(bào)道的關(guān)系，堅(jiān)持以正面報(bào)道為主

9. 如何正確處理輿論引導(dǎo)當(dāng)中的各種關(guān)系？
答：（1）堅(jiān)持黨性原則與遵循電視規(guī)律的關(guān)系：根本原則與重要途徑
（2）社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系
（3）服務(wù)與引導(dǎo)的關(guān)系：在服務(wù)中注意引導(dǎo)，注意加強(qiáng)與觀眾的交流

10. 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播有什么特征？
答：（1）超時(shí)空的信息選擇特征
（2）點(diǎn)對點(diǎn)傳播與個(gè)性化傳播
（3）交互式傳播

11. 進(jìn)入世界先進(jìn)廣播電視國家應(yīng)具備哪些條件？
答：（1）廣播電視在本國有相當(dāng)高的普及程度（98%）
（2）廣播電視產(chǎn)品在世界市場占有相當(dāng)?shù)姆蓊~
（3）在世界廣播電視傳播界有重要影響

12. “四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”方針的推動作用
答：1983年3月第十一次全國廣播電視工作會議制定這一方針。
極大地調(diào)動了地方和人民群眾興辦廣播電視的積極性，是我國廣播電視事業(yè)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。20世紀(jì)80年代末，我國已建成了從中央到地方，從對內(nèi)到對外的多系列多層次多語種多形態(tài)的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)。

13. 21世紀(jì)廣電從業(yè)人員素質(zhì)的要求
答：思想政治素質(zhì)；深厚的人文素質(zhì)，廣博的人文社科和自然科學(xué)知識結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)的廣播電視傳播學(xué)科知識和技能，現(xiàn)代信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，英語和國際交流技能，相應(yīng)的崗位業(yè)務(wù)能力。

14. 如何認(rèn)識廣播電視的視聽率？
答：收視率應(yīng)該也必然會成為評價(jià)電視節(jié)目的重要指標(biāo)之一，但在現(xiàn)行條件下，它不可能也不應(yīng)該是唯一指標(biāo)。一檔電視節(jié)目的好壞涉及很多因素，不可盲目夸大收視率的作用。但對收視率應(yīng)予以重視，畢竟它在很大程度上反映了電視節(jié)目對觀眾的影響力，又不可忽視的實(shí)踐意義。在正確看待和應(yīng)用收視率的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該開展多方面的調(diào)查和分析，在把握“量”的基礎(chǔ)上深入地把握觀眾對節(jié)目“質(zhì)”的評價(jià)。

1. 面對電視的競爭，發(fā)揮廣播的優(yōu)勢
答：（1）注重實(shí)效性、廣泛性、服務(wù)性、參與性、多樣性 （2）重視對“黃金時(shí)間”的利用（3）開辦多套節(jié)目（4）開辦專業(yè)臺（5）加強(qiáng)對外廣播

2. 改革開放以后中國廣播事業(yè)的發(fā)展 P35
答：（1）以新聞改革為突破口，廣播宣傳全面改革
（2）抓好典型報(bào)道、深度報(bào)道和評論，精心組織重大事件報(bào)道
（3）加大新聞性專題節(jié)目和社教類節(jié)目的改革力度
（4）經(jīng)濟(jì)廣播電臺的建立和專業(yè)臺系列化布局
（5）注重對外廣播

3. 改革開放后中國電視如何蓬勃發(fā)展？
答：（1）電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道
（2）電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目迅速發(fā)展
（3）社教節(jié)目不斷創(chuàng)新，為兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)
（4）體育報(bào)道的規(guī)模和影響不斷擴(kuò)大
（5）電視文藝和電視劇逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮
（6）不斷加強(qiáng)對海外報(bào)道，中國電視開始走向世界

4. 廣播電視為文化服務(wù)的內(nèi)涵
答：（1）為教育服務(wù)：
（2）為科學(xué)技術(shù)服務(wù)：
（3）為文藝服務(wù)：
（4）弘揚(yáng)民族文化，抵制文化滲透：

5. 電視新聞傳播功能主要體現(xiàn)在哪些方面？
答：新聞傳播是廣播電視最基本、最主要的功能。
（1）信息傳播作用：廣播電視的主體功能
（2）溝通作用：在我國新聞傳播中往往體現(xiàn)為解釋功能
（3）導(dǎo)向作用：引導(dǎo)社會輿論、引導(dǎo)實(shí)際工作、引導(dǎo)社會生活和引導(dǎo)受眾思想
（4）監(jiān)督作用：

6. 電視新聞傳播的優(yōu)勢？
答：時(shí)效性強(qiáng)，傳真性強(qiáng)，信息容量大，受眾面廣

7. 文化娛樂功能體現(xiàn)在哪里？
答：提高人們的審美水平
滿足受眾娛樂休閑需要
廣播電視擅長發(fā)揮娛樂功能

8. 廣播電視節(jié)目堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向應(yīng)從哪些方面入手？
答：（1）全面正確地宣傳馬列毛鄧三，并把其觀點(diǎn)滲透到各類節(jié)目中
（2）表現(xiàn)和宣傳中國的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)，促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)
（3）正確處理正面報(bào)道和批評報(bào)道的關(guān)系，堅(jiān)持以正面報(bào)道為主

9. 如何正確處理輿論引導(dǎo)當(dāng)中的各種關(guān)系？
答：（1）堅(jiān)持黨性原則與遵循電視規(guī)律的關(guān)系：根本原則與重要途徑
（2）社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系
（3）服務(wù)與引導(dǎo)的關(guān)系：在服務(wù)中注意引導(dǎo)，注意加強(qiáng)與觀眾的交流

10. 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播有什么特征？
答：（1）超時(shí)空的信息選擇特征
（2）點(diǎn)對點(diǎn)傳播與個(gè)性化傳播
（3）交互式傳播

11. 進(jìn)入世界先進(jìn)廣播電視國家應(yīng)具備哪些條件？
答：（1）廣播電視在本國有相當(dāng)高的普及程度（98%）
（2）廣播電視產(chǎn)品在世界市場占有相當(dāng)?shù)姆蓊~
（3）在世界廣播電視傳播界有重要影響

12. “四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”方針的推動作用
答：1983年3月第十一次全國廣播電視工作會議制定這一方針。
極大地調(diào)動了地方和人民群眾興辦廣播電視的積極性，是我國廣播電視事業(yè)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。20世紀(jì)80年代末，我國已建成了從中央到地方，從對內(nèi)到對外的多系列多層次多語種多形態(tài)的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)。

13. 21世紀(jì)廣電從業(yè)人員素質(zhì)的要求
答：思想政治素質(zhì)；深厚的人文素質(zhì)，廣博的人文社科和自然科學(xué)知識結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)的廣播電視傳播學(xué)科知識和技能，現(xiàn)代信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，英語和國際交流技能，相應(yīng)的崗位業(yè)務(wù)能力。

14. 如何認(rèn)識廣播電視的視聽率？
答：收視率應(yīng)該也必然會成為評價(jià)電視節(jié)目的重要指標(biāo)之一，但在現(xiàn)行條件下，它不可能也不應(yīng)該是唯一指標(biāo)。一檔電視節(jié)目的好壞涉及很多因素，不可盲目夸大收視率的作用。但對收視率應(yīng)予以重視，畢竟它在很大程度上反映了電視節(jié)目對觀眾的影響力，又不可忽視的實(shí)踐意義。在正確看待和應(yīng)用收視率的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該開展多方面的調(diào)查和分析，在把握“量”的基礎(chǔ)上深入地把握觀眾對節(jié)目“質(zhì)”的評價(jià)。

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