廣告學考研 - 話題

對WTO的認識
    1、加入WTO，中國廣告業(yè)受到較大影響，廣告監(jiān)管面臨極大挑戰(zhàn)。
    2、要學會把WTO規(guī)則轉化成我們的國內法。
    3、WTO主要是針對政府，對政府的約束更多。
    4、加入WTO，是以開放促改革，一定要有風險意識。
加入WTO對我國廣告業(yè)的影響
    1、加入WTO對中國廣告業(yè)的影響需要一個過程。
    ·分析加入世貿組織對廣告業(yè)的影響，不僅要看近期的沖擊和直接的影響，更要看長期的挑戰(zhàn)和間接的影響。廣告是依附性的行業(yè)，跟其它行業(yè)密切相關，其它領域的變化也會影響廣告業(yè)。
    ·WTO對廣告業(yè)的影響，既取決于當前我們承諾的大小，又取決于自身競爭力的強弱。
    ·影響肯定有正面和負面，但是正面的影響可以轉化為負面的影響，負面的影響也可能轉化成正面影響。
    2、加入世貿組織有利于引進國外優(yōu)質的廣告資源。
    3、市場準入方面：包括跨境交付、境外消費、商業(yè)存在、自然人流動。
    4、加入WTO有利于促進我國廣告業(yè)更大程度的對外開放，引進和借鑒國外先進廣告運作模式。
    5、加入WTO有利于促進廣告業(yè)的國際競爭。
    6、加入WTO，廣告投入量將會增加。
    ·企業(yè)迫于競爭壓力，為保有或者擴大市場份額，手段之一便是提高廣告投放量。
    ·許多過去不做廣告的行業(yè)，如電信、保險、銀行、教育等，入世以后成為新的廣告增長點。
    ·外資搶奪市場份額，大量使用廣告營銷手段，必然拉動廣告總額上漲。
    ·媒介競爭加劇，激發(fā)企業(yè)廣告投放量。
    ·WTO對廣告業(yè)的直接規(guī)定強化了行業(yè)保持的既定增長態(tài)勢。
    7、入世給企業(yè)營銷和廣告觀念帶來深遠影響。
    ·廣告投放適應品牌競爭。
    ·分銷渠道競爭成為市場新焦點，廣告投放與媒介選擇的熱點會增多。
    ·付費方式逐漸轉向服務費。
    8、廣告業(yè)三大主體關系繼續(xù)變化
    ·媒介主導地位持續(xù)弱化。
    ·三者間體系透明化、規(guī)范化。
    ·媒介重視對企業(yè)和廣告代理公司的溝通和服務。
    ·代理費和服務費并重。
    ·三者之間的相互依賴程度加強。
    9、廣告公司在新的競爭環(huán)境當中發(fā)生變化
    ·外商廣告企業(yè)實行國民待遇。
    ·本土廣告公司迅速成長，廣告公司的主導地位進一步加強。
    10、完善中國廣告市場
WTO對中國廣告業(yè)的影響
    第一，使中國的廣告業(yè)會更加規(guī)范；第二，使中國的廣 ..

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