廣告學(xué)考研 - 話(huà)題

美國(guó)總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)表示：“如果我不做總統(tǒng)，就做廣告人”。廣告，這一充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和富有成就感的領(lǐng)域，使許多人神往傾情。法國(guó)學(xué)者羅貝·爾格蘭有一句名言：“我們呼吸著的空氣，是由氮?dú)�、氧氣和廣告構(gòu)成的�！睆V告無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在，構(gòu)成了我們生活中一道靚麗的風(fēng)景。廣告業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額每年以20%左右的高速度增長(zhǎng)，2004年達(dá)到1200多億，約占GDP的1%；2005年廣告業(yè)年增長(zhǎng)率為12%，廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)1416.3億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年底，全國(guó)共有廣告經(jīng)營(yíng)單位125394戶(hù)，比上年增加11886戶(hù)，增長(zhǎng)10.5%，廣告從業(yè)人員940415人，比上年增加26583人，增長(zhǎng)2.9%。2005年平均每個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)單位有7.5個(gè)從業(yè)人員，廣告業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
2005年，電視臺(tái)、報(bào)社、廣播電臺(tái)、雜志社廣告經(jīng)營(yíng)額為675億元，比上年增加99.5億元，增長(zhǎng)17.3%，占廣告經(jīng)營(yíng)單位營(yíng)業(yè)總額的47.6%。其中，電視廣告經(jīng)營(yíng)額為355.3億元，比上年增加63.8億元，增長(zhǎng)21.9%，增幅比上年高7.6個(gè)百分點(diǎn)，電視廣告經(jīng)營(yíng)額占廣告經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)總額的25.1% 報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額為256億元，比上年增加25.3億元，增長(zhǎng)11.0%(2004年為負(fù)增長(zhǎng))，報(bào)紙廣告營(yíng)業(yè)額占廣告經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)總額的18.1% 廣播廣告經(jīng)營(yíng)額為38.9億元，比上年增加6億元，增長(zhǎng)18.0%，增幅比上年低9.8個(gè)百分點(diǎn)，廣播廣告經(jīng)營(yíng)額占廣告經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)總額的2.7% 雜志廣告經(jīng)營(yíng)額為24.9億元，比上年增加4.6億元，增長(zhǎng)22.1%(2004年為負(fù)增長(zhǎng))，雜志廣告經(jīng)營(yíng)額占廣告經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)總額的1.8%。
internet的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告注入了巨大的活力。市場(chǎng)調(diào)查公司ZenithOptimedia七月發(fā)表的預(yù)測(cè)表示，預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)2008年將占到全球廣告開(kāi)支的7.0%。照此估計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支在2005年到2008年間將增長(zhǎng)76%。另外，我國(guó)的移動(dòng)通信用戶(hù)到2010年將會(huì)達(dá)到6億，其中3G用戶(hù)2億，巨大的市場(chǎng)規(guī)模為移動(dòng)廣告的發(fā)展奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，未來(lái)移動(dòng)廣告在我國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模也將十分樂(lè)觀(guān)。

廣告學(xué)就業(yè)前景
主要到新聞媒介廣告部門(mén)、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢(xún)行業(yè)以及企業(yè)事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作。隨著中國(guó)廣告消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，廣告市場(chǎng)對(duì)專(zhuān)業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗(yàn)和外語(yǔ)能力強(qiáng)的廣告人的需求持續(xù)緊缺。優(yōu)秀的廣告人是科學(xué)的文化和文化的科學(xué)的凝煉者，是集科學(xué)、智慧和經(jīng)驗(yàn)為一體，完成一種商品目的的社會(huì)科學(xué)家。比如，廣告公司招聘客戶(hù)經(jīng)理的要求在逐年提升，要求具備銷(xiāo)售、市場(chǎng)調(diào)研以及策劃能力，同時(shí)熟悉制作、媒體等方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，良好的溝通和提案能力。試想，如果真的有人具備這樣的能力，待遇肯定不會(huì)低。在廣告業(yè)，新人起薪并不樂(lè)觀(guān)。從行情看，本科畢業(yè)生的月薪多數(shù)維持在1500元左右。但在一年之后，依個(gè)人能力表現(xiàn)，薪酬就有可能大幅度拉開(kāi)檔次，擁有較強(qiáng)創(chuàng)意能力，能夠很好領(lǐng)會(huì)客戶(hù)要求，有團(tuán)隊(duì)合作精神，做事有韌性，思維敏捷的新人將脫穎而出，高薪的日子不會(huì)久遠(yuǎn)。京滬穗三大城市是廣告人就業(yè)的首選之地。一般的平面設(shè)計(jì)師起薪在1500-2000元；從業(yè)2-3年的設(shè)計(jì)師，可拿到3000-5000元月薪；藝術(shù)指導(dǎo)的薪水本地公司在6000-8000元范圍；國(guó)際4A級(jí)公司高的可達(dá)一兩萬(wàn)元；普通文案薪水在2000-3000元；資深文案可保持在5000元左右。

廣告學(xué)考研
雖然有很多人認(rèn)為廣告更重視實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和能力的鍛煉，但也不可忽略了理論研究。據(jù)悉，我國(guó)高校學(xué)位點(diǎn)的申報(bào)一般是依托二級(jí)學(xué)科來(lái)進(jìn)行，學(xué)位點(diǎn)申報(bào)成功后，也多設(shè)在二級(jí)學(xué)科之下。目前，新聞傳播學(xué)一級(jí)學(xué)科下面，只有新聞學(xué)和傳播學(xué)兩個(gè)二級(jí)學(xué)科。這就意味著，迄今為止，我國(guó)廣告學(xué)招收的碩士研究生均為新聞學(xué)或傳播學(xué)二級(jí)學(xué)科下所設(shè)的方向。
廈門(mén)大學(xué)是我國(guó)大陸第一個(gè)招收廣告學(xué)方向碩士研究生的院校。1983年6月，廈門(mén)大學(xué)正式建立了國(guó)內(nèi)高校中第一個(gè)以傳播冠名的新聞傳播系，并率先設(shè)置了 “國(guó)際新聞”和“廣告學(xué)”專(zhuān)業(yè)。1983年9月，招收了第一批廣告方向碩士研究生，為國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)和高校培養(yǎng)了大批人才。北京京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院的廣告學(xué)方向研究生的培養(yǎng)的步子較大一些。1993年該校招收了廣告學(xué)方向碩士研究生，2001年則招收了國(guó)內(nèi)廣告學(xué)方向第一屆博士研究生。另外，武漢大學(xué)廣告專(zhuān)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量及廣告方向研究生教育發(fā)展的速度也特別引人注目。

招收廣告方向碩士研究生的高校名單（2004年數(shù)據(jù)）
武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 廣告?zhèn)鞑?br /> 廈門(mén)大學(xué)新聞傳播系 廣告學(xué)
北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院 廣告理論與廣告史
東北師范大學(xué)文學(xué)院 廣告?zhèn)鞑?br /> 暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 廣告?zhèn)鞑ヅc策劃
遼寧大學(xué)文化傳播學(xué)院 廣告史與廣告業(yè)務(wù)
西北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 廣告學(xué)
北京電影學(xué)院美術(shù)系 影視廣告
清華大學(xué) 廣告攝影的藝術(shù)表現(xiàn)
云南大學(xué) 廣告應(yīng)用與傳播研究
上海大學(xué) 廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c實(shí)務(wù)
鄭州大學(xué)文化傳播學(xué)院 廣告學(xué)
南昌大學(xué) 廣告學(xué)
河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 廣告理論與實(shí)務(wù)

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