廣告學(xué)考研 - 話題

遲遲不敢寫類似的東東是因為底氣不足，因為我的榜樣們太多了，好有壓力！但今天寫了，是用一種和大家分享的態(tài)度把文章拿出來的，因人而異吧，其實所謂經(jīng)驗適用范圍只是其本人而已，旁人或是要走同樣路的人只能是作為參考，要因人而異的來進(jìn)行“本土化”，哈，我結(jié)合著04級廣告學(xué)前輩所說的來和大家分享幾個小細(xì)節(jié)。
一、書咋看
1.重量級：《當(dāng)代廣告學(xué)》與《營銷管理》
這兩本是備考中我們一定要讀透這兩本超級著作，要翻來覆去的讀，仔仔細(xì)細(xì)的思考。然而章節(jié)眾多，我們究竟如何去把握每個細(xì)節(jié)的“度”呢? 在讀前幾遍【至少是第一遍】的過程中，原則是“寧可多讀千頁，不可使一頁落網(wǎng)”。復(fù)旦廣告研究生入學(xué)考試題目很活，真題也只能看看是什么題型，所以什么筆記之類的東東，只能靠自己孜孜不倦踏踏實實的讀書總結(jié)與思索。讀過一兩遍之后，我們便可以根據(jù)自己對營銷和廣告的理解有重點(diǎn)的進(jìn)行記憶�！酒鋵嵞愕男乃颊娴幕ǖ搅四闼�感興趣的領(lǐng)域，記憶是下意識的，就是說根本不用專門抽時間記憶】這里重要的一點(diǎn)是要能夠記得住整本書的框架，在頭腦中編制出一張網(wǎng)，形成一個知識體系。什么能幫助我們統(tǒng)攬全局呢？那就是——目錄。
要去瀏覽這樣厚的一本書，可能一天的時間都不夠。然而仔細(xì)地看一遍目錄也許半小時都用不到。尤其值得一提的是，《當(dāng)代廣告學(xué)》有著細(xì)化至極的目錄，翻開前幾頁，我們發(fā)現(xiàn)著者將整本書分為5個部分：1.概覽 2.營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略（這是廣告作為整合營銷傳播工具的營銷層面）， 3. 廣告與其他傳播因素組合（廣告作為IMC工具的傳播層面）4. 廣告創(chuàng)作 5. 媒介的運(yùn)用 （這兩部分是廣告的操作層面）；而每章的標(biāo)題對我們來說也是非常有益的提示，我們可以把標(biāo)題看作是作者提出的一個觀點(diǎn)，而在接下來的內(nèi)容中，或解釋，或論證，作者都在證明著自己論述的正確性。以第五章為例，題目為：市場細(xì)分與營銷組合：廣告戰(zhàn)略的確立。無疑作者的觀點(diǎn)是廣告戰(zhàn)略要以目標(biāo)市場特征為基礎(chǔ)并充分利用營銷組合工具。接下來便是市場細(xì)分過程的闡述，營銷組合工具的特性解釋等等等等。事實上這樣條理清晰的目錄就是作者對整部著作進(jìn)行的一個Summary,我們沒有理由不去利用它。對書的基本內(nèi)容有了了解后，我們就可以看著每章的題目，試著回憶作者的論證過程，試著自己去論證，甚至可以去挑戰(zhàn)書中的觀點(diǎn)。這要比單純的看書，機(jī)械的記憶更有益，更節(jié)省時間，當(dāng)然前提是前兩遍看書一定要仔細(xì)，要充分體會作者的意圖，領(lǐng)會整合營銷與廣告的精神。
同理我們可以利用其他書的目錄，包括《營銷管理》。如果覺得營銷管理的目錄不夠細(xì)致，則可以利用每一章里面大黑體字的標(biāo)題，自己做出一個目錄來看（抄一下題目應(yīng)該用不了5分鐘的）。當(dāng)然這只是我個人的體會，大家不必照抄照搬。 【營銷管理一書不是入門教程，對于跨專業(yè)同學(xué)來說還要看一本基礎(chǔ)教程，就是和《營銷管理》相對應(yīng)的《營銷原理》，也是同一個人寫的】
2.《廣告管理》
與上面提到的兩本書相比，《廣告管理》要更為專業(yè)，但是如果我們在讀過兩本重量級參考書后再來讀它，我們會發(fā)現(xiàn)這幾本書之間既有重合又可以相互補(bǔ)充。讀書的大原則不變，對于不同的書我們最好能夠知道應(yīng)該在里面學(xué)到什么不同的東西。廣告管理可以教會我們更為專業(yè)的詞匯（尤其對跨專業(yè)的同學(xué)來講），當(dāng)然也有很多實務(wù)層面的東西，比如信息戰(zhàn)略和信息戰(zhàn)術(shù)兩大部分，用案例將理論講得深入淺出（廣告中情感的運(yùn)用，品牌個性，群體影響，創(chuàng)意方法等等），完全可以運(yùn)用到廣告的實際操作當(dāng)中去。
3.真的不知所云：《公共關(guān)系教程》 ---現(xiàn)為《有效的公共關(guān)系》
公關(guān)這本書，讓我冒汗，看不懂，就像前言所說的-這不是一本入門教程。
“其實這本書能夠被引進(jìn)并且一版接一版的出版，想必一定有它的過人之處。我們不要在讀書之前就對它有抵觸情緒，事實上如果只看目錄我們會發(fā)覺這是一本好書，包羅萬象又不失細(xì)致，書中處處都洋溢著作者對公關(guān)最基本精神的理解，這也是國內(nèi)許多同類書刊所不具備的。由于是譯本，可能書中句子的結(jié)構(gòu)比較華麗，修飾成分比較多，完完全全英文風(fēng)格的中文。包圍句子主干的層層定語壯語補(bǔ)語可能會讓我們失去讀下去的耐心，但是讀書要領(lǐng)會主旨，讓書中的東西變成自己的，而不是去死摳每一句話。耐心一點(diǎn)，還是利用目錄，去理解，去回憶，去挑戰(zhàn)�！� ------前輩原話【我有必要把這本書書再看幾遍】
當(dāng)時公共關(guān)系著實使我汗了一把，著急的不得了，于是翻看了中國作者寫的公共關(guān)系教程，我的想法是，這些寫書的前輩也是學(xué)著國外的東西過來的，何不利用他們嚼過的東東作為入門，然后返回來再看參考書目呢。原理應(yīng)該是一樣的，于是找到了清華大學(xué)出版社的一本，忘了誰寫的了，但至少讓我讀懂了，原理了解了就好了。
4.《傳播學(xué)原理》與《新聞學(xué)概論》
這兩本書抽空就可以看完的，《傳播學(xué)原理》是在火車上看完的，新聞學(xué)概論用三天看完的，不是說草草了事，而是關(guān)鍵在了解，前面的書看過來，這兩本超薄型書就一定會看了、知道怎么看了，我建議研友們利用零星時間看這兩本書就好了，當(dāng)然看完后要稍作總結(jié)，做到心里有數(shù)。
看書時我發(fā)現(xiàn)一個好方法：在書的頁邊空白寫上段落大意，或者精要的總結(jié)。不用專門找本本來記【供參考哦】
二、重點(diǎn)在哪里？
在復(fù)習(xí)的后期，應(yīng)該有重點(diǎn)，有專題的去看書。讀過6本書之后，我們會發(fā)現(xiàn)，有很多內(nèi)容，很多觀點(diǎn)，好幾本書里面都有提到。顯然我們對這些內(nèi)容不能掉以輕心。每本書里都有的東東就是好東東。整合營銷傳播就不用說了，像什么消費(fèi)者行為啊，廣告，公關(guān)這些IMC工具之間的區(qū)別阿，市場細(xì)分市場目標(biāo)化，還有一些模型什么的，在營銷管理，當(dāng)代廣告學(xué)，廣告管理，公共關(guān)系教程中，無一例外的出現(xiàn)，那我們就要去記它，就要去思索。對了提醒大家，《營銷管理》里面的案例大家一定要熟知于心，要知其然，知其所以然。
考研本身是一個自己慢慢摸索的過程，不要把時間都浪費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上，踏踏實實的去看書，學(xué)會自己思考自己總結(jié)自己解答問題才是關(guān)鍵。
要合理利用網(wǎng)絡(luò)資源，要注意當(dāng)年“實時性”的東西，從這些實時性的東西里面“參悟”公共關(guān)系和廣告方面的東西。
三、學(xué)習(xí)方法、心態(tài)、身體
學(xué)習(xí)方法，都是因人而異的，把握一點(diǎn)就可以了，“萬物皆規(guī)律”，只要按規(guī)律辦事就可以了，走正常的軌道就好，太陽東升西落，人們是晝耕夜息的，該干什么的時候干什么，合理的安排作與息，這就是最佳的學(xué)習(xí)狀態(tài)。
心態(tài)，首先想說的是，既然選擇了復(fù)旦，就把一切懷疑拋開，你只有走下去，既然選擇了地平線，留給世界的就只能是背影，義無反顧，這是最起碼的心態(tài)。再有，其實按既定的計劃和正常的軌道走下來，你的心態(tài)也會很好，不用去關(guān)注別人進(jìn)展到什么狀態(tài)，然后比，毫無意義的，走好自己的就好了；廣告學(xué)的東西很活，如果學(xué)習(xí)的過程中如苦行僧一般，那么可以確定的一點(diǎn)你不適合學(xué)習(xí)廣告學(xué)�？纯措娨暋静皇强措娨晞。�不是看毫無水平的娛樂節(jié)目】，上上網(wǎng)【關(guān)注廣告、新聞、傳播】，這就是完成當(dāng)天學(xué)習(xí)計劃后所做的事情【請不要以此為借口天天看電視，天天上網(wǎng)，我強(qiáng)調(diào)的是當(dāng)天學(xué)習(xí)計劃完成之后，休息的時候】。
身體，革命的本錢，合理的稍作運(yùn)動，不要過于激烈的運(yùn)動，影響第二天的學(xué)習(xí)。
以上是我結(jié)合04級前輩的經(jīng)驗中和我相似的部分所做的總結(jié)，希望對各位有所幫助，像師姐說的，不一樣的廚子做出的同一道菜也有不一樣的味道，因人而異吧，僅供參考！

我準(zhǔn)備考復(fù)旦廣告學(xué)的研究生，我想加樓主QQ交流行嗎？

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現(xiàn)在《當(dāng)代廣告學(xué)》這本書基本下架了，請問各位“前輩”在哪里可以買到這本書？

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硬幣有幾面?（答案為數(shù)字）

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