廣告學(xué)考研 - 話題

一、名詞解釋（10分）
1、廣告創(chuàng)意嫁接2、產(chǎn)品定位3、腦波理論4、企業(yè)傳播5、品牌比附定位策略
二、簡(jiǎn)答題（40分）
1、簡(jiǎn)述對(duì)“廣告策劃”概念的不同理解？
2、談?wù)剰V告效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？
3、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及其特點(diǎn)？
4、如果產(chǎn)品本身沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)，該如何發(fā)展USP？
三、論述題（５０分）
１、如果某個(gè)品牌的方便面把大學(xué)生作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)之一，應(yīng)該如何進(jìn)行產(chǎn)品定位，
進(jìn)而如何作有效的目標(biāo)溝通（包括廣告、促銷和公共關(guān)系）？試提出你的方案設(shè)想。（１
５分）
２、請(qǐng)列舉一個(gè)你認(rèn)為最失敗的名人廣告案例，并分析其原因。（１５分）
３、１８７９年的一天，因?yàn)镻&G肥皂廠中一名工人的疏忽，致使香皂原料充滿泡沫，之
后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。當(dāng)P&G試圖從消費(fèi)者那里得知為什么他們想要
更多的“漂浮香皂”之后，發(fā)現(xiàn)“漂浮”的屬性給消費(fèi)者帶來(lái)免受在水底摸索香皂之苦的
利益。因?yàn)樗麄兘?jīng)常在霧氣蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。這個(gè)事例對(duì)你有何啟發(fā)？（２

一分鐘是多少秒？（答案為數(shù)字）

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