廣告學考研 - 話題

浙江大學2005年廣告學碩士招生試題
一、簡答
1、整合營銷傳播的核心就是創(chuàng)造“一種聲音”嗎？
2、羅瑟?瑞夫斯說：“USP是一種表述的哲學，品牌形象是一種感受的哲學”談談你的看法
二、論述
1、《定位》的作者指出“美國近期的廣告發(fā)生了很多奇怪的事情，廣告越來越不賞心悅目了，卻越來越有效了”結合中國的腦白金廣告談談你對上述觀點的理解  
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北京是中國的首都嗎？

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