中國人民大學(xué) - 話題

一、名詞解釋（每個(gè)8分，總共40分）
1.綠色收視率
2.有效發(fā)行
3.植入式廣告
4.媒介市場細(xì)分
5.媒資管理

二、簡答題
1.簡述傳媒競爭戰(zhàn)略的基本類型。
2.資本選擇媒體時(shí)要考慮哪些因素？
3.

三、分析題
解析媒介購買行為的影響與趨勢。
背景：全球領(lǐng)先的媒體傳播集團(tuán)陽獅媒體集團(tuán)（Publicis Groupe Media）旗下全新的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位——博睿傳播（China Media Exchange）正式啟航運(yùn)行。這同時(shí)標(biāo)志著博睿的“中國媒介購買航母”計(jì)劃正式啟動(dòng)實(shí)施。通過整合陽獅媒體集團(tuán)旗下兩大業(yè)內(nèi)強(qiáng)勢品牌——實(shí)力傳播和星傳媒體在中國的媒介購買業(yè)務(wù)，博睿傳播成為中國最大的媒介購買代理機(jī)構(gòu)。
請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)媒介購買的看法，并回答如何看待。

四、論述題
論述我國傳媒業(yè)發(fā)展邏輯的轉(zhuǎn)型.

目前中國有1角紙幣嗎？

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