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圖書簡(jiǎn)介

本書是從整合營(yíng)銷傳播視角探討廣告與促銷活動(dòng)的最綜合、最前沿的教材。
對(duì)于任何組織，高效、有效地與目標(biāo)客戶溝通的能力都至關(guān)重要。本書基于整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃模型，提出協(xié)調(diào)所有促銷組合元素對(duì)于制定和實(shí)施有效的傳播方案的重要性，闡述了如何運(yùn)用各種不同營(yíng)銷傳播工具制定有效的傳播策略和方案。
本書的優(yōu)勢(shì)在于整合了理論及其在實(shí)踐中的應(yīng)用。第8版關(guān)注許多發(fā)生在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的變革，以及它們對(duì)于公司廣告與促銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的影響：
　 ·更新了關(guān)于整合營(yíng)銷傳播新興領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)和交互式媒體等內(nèi)容；
·更新了整合營(yíng)銷傳播視點(diǎn)（自第2版即設(shè)置的經(jīng)典專欄）、環(huán)球觀察和倫理思考等專欄；
　 ·全新的多元化透視專欄，討論了關(guān)于在一些倫理標(biāo)準(zhǔn)多元化的市場(chǎng)中開發(fā)整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目時(shí)可能面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
本書主要適用于工商管理或市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)有關(guān)廣告學(xué)、營(yíng)銷傳播或促銷管理課程的教學(xué)，同時(shí)也適用于整合營(yíng)銷傳播視角的新聞傳播學(xué)類專業(yè)的相關(guān)課程。

 目錄
第Ⅰ篇　整合營(yíng)銷傳播簡(jiǎn)介
　第1章　整合營(yíng)銷傳播簡(jiǎn)介
　第2章　整合營(yíng)銷傳播在營(yíng)銷進(jìn)程中的作用
第Ⅱ篇　整合營(yíng)銷方案情境分析
　第3章　組織廣告與促銷工作：廣告代理公司和其他營(yíng)銷傳播組織的作用
　第4章　消費(fèi)者行為透視
第Ⅲ篇　傳播過程分析
　第5章　傳播的過程
　第6章　信源、信息、信道因素
第Ⅳ篇　整合營(yíng)銷傳播的目標(biāo)和預(yù)算
　第7章　確定目標(biāo)并制定促銷活動(dòng)的預(yù)算
第Ⅴ篇　開發(fā)整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目
　第8章　創(chuàng)意策略-策劃與開發(fā)
　第9章　創(chuàng)意策略：實(shí)施與評(píng)估
　第10章　媒體策劃與策略
　第11章　廣播電視媒體的評(píng)估
　第12章　印刷媒體的評(píng)估
　第13章　輔助媒體的評(píng)估
　第14章　直復(fù)營(yíng)銷
　第15章　互聯(lián)網(wǎng)和交互式媒體
　第16章　銷售促進(jìn)
　第17章　公共關(guān)系、公共宣傳和企業(yè)廣告
　第18章　人員推銷
第Ⅵ篇　監(jiān)控、評(píng)估與控制
　第19章　促銷活動(dòng)的效果測(cè)量
第Ⅶ篇　特別話題和觀點(diǎn)
　第20章　國(guó)際廣告與促銷
　第21章　廣告與促銷監(jiān)管
　第22章　廣告與促銷的社會(huì)、倫理及經(jīng)濟(jì)方面的問題
術(shù)語表

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