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圖書簡介

本教材重視提高學(xué)生的跨文化交際能力，相當(dāng)數(shù)量的課文和練習(xí)需要學(xué)生將中國的經(jīng)濟(jì)和工商管理方式與本國的經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)行為加以比較，以增加學(xué)生對兩國經(jīng)濟(jì)關(guān)系異同點的認(rèn)識。課文的選題也注意到了不同文化的不同視角，其中有中國企業(yè)管理人員的講述，有外國企業(yè)人員與中國伙伴的合作；有外國投資者對中國投資環(huán)境的評價，也有中國政府官員的宏觀介紹，等等。
全書共十課。每課分五個單元，分別是精讀、閱讀、寫作、互動練習(xí)、綜合練習(xí)。精讀單元通常是一篇有關(guān)企業(yè)經(jīng)濟(jì)或工商管理專題的核心文章，同時配有相關(guān)的背景資料，以加深對該課主題的理解。閱讀單元是精讀內(nèi)容的延伸和擴(kuò)展，除了語言上生詞的重現(xiàn)以及相關(guān)知識點的銜接，這部分的內(nèi)容尤其注重與現(xiàn)實生活的貼切性，同時注重形式上的生動性和趣味性。寫作單元提供給學(xué)生最常用的商務(wù)類應(yīng)用文例文及其寫作知識，使學(xué)生初步掌握此類文章的常用詞語以及書寫格式，并設(shè)計具體情景，使學(xué)生能在教師的指導(dǎo)下，用中文開展簡單的商務(wù)應(yīng)用文寫作實踐�；�動練習(xí)單元是對常用經(jīng)貿(mào)語言的操練，提供了常用句式和詞語。每課最后的綜合練習(xí)部分，是重點詞語和語法現(xiàn)象的口語和書面練習(xí)，目的是對主題內(nèi)容及其知識點、語言點進(jìn)行全面的鞏固和擴(kuò)展運用。
　 本書是為外國人學(xué)漢語編寫的經(jīng)貿(mào)漢語教材，適合中國大學(xué)中高級漢語進(jìn)修生和本科二年級（含二年級）以上外國留學(xué)生使用，同樣適用于漢語培訓(xùn)班或海外高校具有相應(yīng)漢語水平的學(xué)生。
　　本書共10課，每課一個專題，涵蓋了外商在華投資涉及的主要領(lǐng)域：中國的經(jīng)濟(jì)國情、投資環(huán)境、投資戰(zhàn)略、企業(yè)管理、人力資源、市場調(diào)研、營銷策略、國際貿(mào)易、企業(yè)文化。每課圍繞一個專題設(shè)計了精讀、閱讀、寫作、互動、綜合練習(xí)五個單元，從聽、說、讀、寫多個角度訓(xùn)練提高經(jīng)貿(mào)漢語水平和增強(qiáng)學(xué)生對中國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的了解。
目錄
第一課 走進(jìn)中國
主題 了解中國——中國國情數(shù)據(jù)一中國經(jīng)濟(jì)信息
銜接 中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系——中國發(fā)展與世界經(jīng)濟(jì)
案例 中國的汽車市場
練習(xí) 寫作：邀請信——互動：接待來訪代表團(tuán)
第二課投資中國
主題 外商投資的法律形式——跨國公司投資中國——中國進(jìn)出口公司
銜接 中國IT產(chǎn)業(yè)利用外資的四個階段——聯(lián)想收購IBM的PC業(yè)務(wù)
案例 柯達(dá)膠卷的成功投資戰(zhàn)略
練習(xí) 寫作：介紹信——互動：投資咨詢公司訪談
第三課投資環(huán)境
主題 經(jīng)濟(jì)特區(qū)和經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)——中國投資環(huán)境的現(xiàn)狀與未來——中國有關(guān)外商投資的法律法規(guī)
銜接 跨國公司與資本本土化——APEC合作與中國西部開發(fā)
案例 巴斯夫在中國
練習(xí) 寫作：感謝信——互動：考察開發(fā)區(qū)
第四課投資戰(zhàn)略
主題 跨國公司投資戰(zhàn)略的調(diào)整——“三星”——從制造中心到市場和品牌中心
銜接 摩托羅拉深化“四大戰(zhàn)略”——豐田“亡羊補(bǔ)牢”
案例 諾基亞在中國
練習(xí) 寫作：歡迎詞與歡送詞——互動：價格談判
第五課企業(yè)管理
主題 中外合資企業(yè)的組織形式一合資企業(yè)總經(jīng)理的任務(wù)——海爾集團(tuán)的核心管理體系
銜接 文化背景：《老子》與企業(yè)管理之道一經(jīng)理人員的工作日程安排——外國老板
案例 零售業(yè)巨頭沃爾瑪?shù)奈锪鞴芾?br> 練習(xí) 寫作：意向書——互動：與企業(yè)家談管理
第六課 人力資源　
主題 人力資源管理——中國外資企業(yè)薪酬調(diào)查
銜接 大型國企人才需求——跨國公司的人才本土化政策
案例 著名跨國公司在中國的人力資源管理
練習(xí) 寫作：求職信——互動：面試
第七課 市場
主題 市場調(diào)查與研究——中國農(nóng)村家電市場潛力調(diào)查與分析
銜接 歐萊雅領(lǐng)先中國化妝品市場——問卷調(diào)查：“消費者名牌意識
案例 美國寶潔公司的品牌戰(zhàn)略
練習(xí) 寫作：祝賀信——互動：市場定位與產(chǎn)品銷售
第八課 營銷
主題 營銷組合——電子郵件營銷
銜接 廣告與營銷——西門子手機(jī)的營銷戰(zhàn)略和廣告宣傳
案例 現(xiàn)代廣告與營銷
練習(xí) 寫作：備忘錄——互動：商品命名
第九課 外貿(mào)
主題 中國外貿(mào)——國際貿(mào)易合同的商定和履行——中國商人的談判風(fēng)格
銜接 世貿(mào)組織——廣交會
案例 中國外貿(mào)透視
練習(xí) 寫作：建立進(jìn)出口業(yè)務(wù)關(guān)系——互動：貿(mào)易談判
第十課 企業(yè)文化
主題 企業(yè)文化的內(nèi)涵與作用——跨文化企業(yè)管理
銜接 海爾、聯(lián)想、TCL的企業(yè)文化建設(shè)——中國企業(yè)跨國經(jīng)營的跨文化問題
案例 必勝客的文化定位
練習(xí) 寫作：導(dǎo)游詞——互動：跨文化培訓(xùn)
詞語總表

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