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圖書簡介

廣告學(xué)是關(guān)于廣告這一獨(dú)特社會現(xiàn)象及其運(yùn)作規(guī)律的科學(xué)理論體系，于20世紀(jì)初在美國初現(xiàn)雛形。我國的廣告學(xué)發(fā)展相對滯后，直到20世紀(jì)80年代初才起步。雖然改革開放以來，中國的廣告事業(yè)與廣告學(xué)發(fā)展迅速，但與世界先進(jìn)水平相比尚有較大差距。同時，廣告業(yè)的國際化趨勢日益明顯，跨文化溝通已成必然。因此，學(xué)習(xí)、借鑒國外先進(jìn)理論成果和提高專業(yè)外語能力是眾多廣告專業(yè)學(xué)生和從業(yè)人員的迫切需要。本書正順應(yīng)了這一需求，可作專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)資源，也可作從業(yè)人員的參閱工具。
廣告學(xué)是一門綜合性學(xué)科，既涵蓋社會科學(xué)，又涉及自然科學(xué)，在諸多領(lǐng)域與包括經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、美學(xué)、文學(xué)在內(nèi)的多個學(xué)科存在著融合與交叉。本書從這些學(xué)科中酌量選取了一些與廣告學(xué)相關(guān)的術(shù)語，力求較為完整地呈現(xiàn)廣告學(xué)的多樣面貌。
對于近年來不斷涌現(xiàn)的廣告學(xué)新詞，編者選其精華，盡可能多地收入本書；對于一些有英文表述而無對應(yīng)中文提法的詞匯，編者按其釋義轉(zhuǎn)譯為較為貼切的對應(yīng)語；對于中文提法眾多而無定論的詞匯，編者選取了相對精準(zhǔn)的釋義加以收錄。
目錄
序
前言
使用說明
英漢部分
漢英部分
附錄
參考文獻(xiàn)

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