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圖書簡(jiǎn)介

　　本書是上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院的廣告學(xué)、英語(yǔ)教學(xué)和教學(xué)設(shè)計(jì)三方面專家通力合作的成果，包含16個(gè)單元，涉及廣告的基本概念、廣告營(yíng)銷過(guò)程、傳播工具、廣告調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告媒體、公共關(guān)系、廣告管理和國(guó)際廣告等方面的內(nèi)容。
　　在題材和資料的選擇上借鑒了國(guó)外廣告學(xué)教材的方法，針對(duì)國(guó)內(nèi)廣告英語(yǔ)的教學(xué)實(shí)際進(jìn)行了具體的設(shè)計(jì)和安排，通過(guò)話題討論和小組討論的形式將廣告領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)與英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)、用法結(jié)合起來(lái)，旨在提高讀者在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中對(duì)廣告專業(yè)英語(yǔ)的綜合運(yùn)用能力，同時(shí)配有必要的　課后練習(xí)、拓展詞匯及閱讀材料，以延伸課堂教學(xué)的視野。
　　全書內(nèi)容豐富，體例簡(jiǎn)練、清晰，具有很強(qiáng)的教學(xué)操作性，可供廣告學(xué)專業(yè)進(jìn)行雙語(yǔ)教學(xué)和廣告行業(yè)從業(yè)人士參考使用。

目錄

Unit 1 廣告概述
Unit 2 廣告歷史
Unit 3 廣告和營(yíng)銷過(guò)程
Unit 4 營(yíng)銷傳播工具
Unit 5 整合營(yíng)銷傳播
Unit 6 廣告調(diào)查
Unit 7 消費(fèi)者行為
Unit 8 廣告策略與計(jì)劃
Unit 9 創(chuàng)意策略
Unit 10 廣告執(zhí)行
Unit 11 廣告媒體
Unit 12 公共關(guān)系
Unit 13 廣告公司
Unit 14 廣告?zhèn)惱?br /> Unit 15 廣告管理
Unit 16 國(guó)際廣告
參考答案
主要參考文獻(xiàn)

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