市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)英語(yǔ)基礎(chǔ)教程
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
張惠華，鄭琦 主編
- 出版社：
南開(kāi)大學(xué)出版社
- ISBN：9787310033553
- 出版日期：2010-3-1
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原價(jià)：
￥20.00元
現(xiàn)價(jià)：￥15.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)是專(zhuān)門(mén)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)及相關(guān)的在校大學(xué)生和從事相關(guān)專(zhuān)業(yè)的在職人員編寫(xiě)，旨在幫助讀者提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)的閱讀理解水平及運(yùn)用英語(yǔ)進(jìn)行業(yè)務(wù)交流和洽談的綜合能力。全書(shū)共分18單元，內(nèi)容涵蓋營(yíng)銷(xiāo)管理原理、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、廣告促銷(xiāo)、產(chǎn)品定價(jià)、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域，目的在于讓學(xué)習(xí)者通過(guò)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)的學(xué)習(xí)，熟悉并掌握盡可能多的英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、知識(shí)及營(yíng)銷(xiāo)理念；在訓(xùn)練專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)文獻(xiàn)閱讀能力的同時(shí)，使他們進(jìn)一步熟悉并掌握專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)的文體結(jié)構(gòu)、風(fēng)格特征及修辭技巧，以期為他們?cè)趯?lái)的具體營(yíng)銷(xiāo)工作中能比較嫻熟地運(yùn)用英語(yǔ)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
本書(shū)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)教學(xué)中具有很高的實(shí)用價(jià)值，既可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生的專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)教材，亦可用作其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生和自學(xué)者的參考教材。此外，為了方便學(xué)生復(fù)習(xí)考試，還專(zhuān)門(mén)編寫(xiě)了2套樣題，并配有參考答案，既可供學(xué)生復(fù)習(xí)考試之需，亦可作為教師平時(shí)教學(xué)參考所用。。
目錄
Unit 1 Introduction to Core Marketing Concepts
Unit 2 Marketing Environment
Unit 3 Customer Value and Satisfaction
Unit 4 Types of Marketing Research
Unit 5 Consumer Purchase Decision Process
Unit 6 A Model of Business Buyer Behavior
Unit 7 Market Segmentation, Targeting, and Positioning
Unit 8 Product Classification and Product Decisions
Unit 9 Product Life Cycle and Its Marketing Implications
Unit 10 How to Set a Price on a Product
Unit 11 Retailer Marketing Decisions
Unit 12 Integrated Logistics Management
Unit 13 Sales Promotion
Unit 14 Steps in Developing Effective Communication
Unit 15 Functions of Advertising
Unit 16 Characteristics of Services and Related Marketing Strategies
Unit 17 The Competitive Industrial Environment Analysis
Unit 18 International Marketplace
Sample Test 1
Key to Sample Test 1
Sample Test 2
Key to Sample Test 2
Key to Exercises
References
