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圖書簡介

　　本書為市場營銷管理及相關(guān)專業(yè)的大學(xué)本科生和在職自學(xué)人員編寫，旨在幫助學(xué)生提高市場營銷專業(yè)英語閱讀理解水平以及運(yùn)用英語進(jìn)行業(yè)務(wù)交流和洽談的能力。全書共分16單元，內(nèi)容涵蓋營銷管理原理、市場調(diào)研、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、產(chǎn)品策略、廣告促銷、產(chǎn)品定價(jià)、國際營銷等領(lǐng)域，目的在于讓學(xué)生通過專業(yè)英語的學(xué)習(xí)，熟悉并掌握盡可能多盼英語專業(yè)術(shù)語及相關(guān)專業(yè)知識和營銷理念；在著重訓(xùn)練學(xué)生專業(yè)英語文獻(xiàn)閱讀能力的同時(shí)，使學(xué)生進(jìn)一步熟悉掌握專業(yè)英語的文體結(jié)構(gòu)、風(fēng)格特征及修辭技巧，從而為學(xué)生在將來的工作實(shí)踐中比較熟練地使用英語打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　參加本書編寫的教師多數(shù)都曾經(jīng)翻譯或出版過該領(lǐng)域的著作，并都曾在國外進(jìn)修學(xué)習(xí)過，具有多年從事市場營銷領(lǐng)域教學(xué)和專業(yè)英語教學(xué)的豐富經(jīng)驗(yàn)。
　　本書內(nèi)容具有以下特點(diǎn)：1．本書的編寫參考了當(dāng)前最新的原版教一材，內(nèi)容新穎，語言規(guī)范，章節(jié)編排也符合專業(yè)的發(fā)展模式和教學(xué)需求。2．為了便于學(xué)生對市場營銷專業(yè)知識體系的全面掌握，本書內(nèi)容涵蓋全面、系統(tǒng)，不僅包含市場營銷專業(yè)的基本概念，也反映了該領(lǐng)域的最新進(jìn)展。3．為了幫助學(xué)生提高閱讀專業(yè)英語文獻(xiàn)的能力，同時(shí)也滿足自學(xué)者的需要，每單元均配有練習(xí)題及參考答案。因此，本書在市場營銷專業(yè)英語的教學(xué)中具有很高的實(shí)用價(jià)值。它既可作為高等院校市場營銷專業(yè)本科學(xué)生的專業(yè)英語教材，也可作為其他相關(guān)專業(yè)學(xué)生和自學(xué)者的參考教材。
目錄
Unit 1 Introduction to Core Marketing Concepts
Unit 2 Marketing Environment
Unit 3 Customer Value and Satisfaction
Unit 4 Types of Marketing Research
Unit 5 Consumer Purchase Decision Process
Unit 6 A Model of Business Buyer Behavior
Unit 7 Market Segmentation, Targeting, and Positioning
Unit 8 Product Classification and Product Decisions
Unit 9 Product Life Cycle and Its Marketing Implications
Unit 10 How to Set a Price on a Product
Unit 11 Retailer Marketing Decisions
Unit 12 Integrated Logistics Management
Unit 13 Sales Promotion
Unit 14 Functions of the Advertising
Unit 15 Characteristics of Services and the Related Marketing Strategies
Unit 16 International Marketplace
Key to Exercises
References

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