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圖書簡(jiǎn)介

經(jīng)過十多年的努力，我國(guó)已于2001年底正式成為世界貿(mào)易組織會(huì)員國(guó)，從而使我國(guó)融入了國(guó)際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)和日趨激烈的全球大市場(chǎng)中。中國(guó)經(jīng)濟(jì)要在全球化競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展和壯大，一方面要在宏觀層次上把握好經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律，另一方面，要在企業(yè)層面上進(jìn)行科學(xué)高效的管理，提高企業(yè)的市場(chǎng)拓展能力和顧客服務(wù)能力，這就要求有足夠的、合格的營(yíng)銷類專業(yè)人才來承擔(dān)這項(xiàng)任務(wù)。
　英語專業(yè)學(xué)生目前正面臨著與市場(chǎng)的雙向選擇，而“英語+專業(yè)”的培養(yǎng)模式已經(jīng)成為眾多高校英語專業(yè)課程設(shè)置的重要參考。本教材的編寫與出版正是為了適應(yīng)包括英語專業(yè)學(xué)生、營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生以及有一定英語閱讀基礎(chǔ)又對(duì)營(yíng)銷有興趣的讀者的要求。
　本教材有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)：第一，內(nèi)容全面、系統(tǒng)。本書以簡(jiǎn)潔的語言系統(tǒng)介紹了營(yíng)銷的理論，包括營(yíng)銷組合、營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者購(gòu)買決策、零售與批發(fā)等。讀者將會(huì)對(duì)營(yíng)銷理論有一個(gè)系統(tǒng)而全面的掌握。第二，英文編排規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)文章中涉及的專業(yè)術(shù)語和背景知識(shí)都作了準(zhǔn)確而翔實(shí)的解釋，這有助于讀者對(duì)原文的理解和對(duì)營(yíng)銷術(shù)語的掌握。
目錄
第一部分　了解市場(chǎng)營(yíng)銷
　第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展及新趨勢(shì)
　第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境
　第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷的國(guó)際環(huán)境
第二部分　進(jìn)行市場(chǎng)分析
　第四章　市場(chǎng)調(diào)研方法
　第五章　市場(chǎng)細(xì)分
　第六章　目標(biāo)市場(chǎng)及定位
第三部分：理解消費(fèi)者行為
　第七章　消費(fèi)者決策過程
　第八章　企業(yè)市場(chǎng)及企業(yè)消費(fèi)者行為
第四部分　開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷組合
　第九章　產(chǎn)品及品牌
　第十章　新產(chǎn)品開發(fā)
　第十一章　促銷：廣告及公共關(guān)系
　第十二章　促銷：推銷及促銷行為
　第十三章　分銷：分銷渠道及供應(yīng)鏈
　第十四章　零售及批發(fā)
　第十五章　定價(jià)策略

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