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圖書簡介

經(jīng)過十多年的努力，我國已于2001年底正式成為世界貿(mào)易組織會員國，從而使我國融入了國際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)和日趨激烈的全球大市場中。中國經(jīng)濟(jì)要在全球化競爭中發(fā)展和壯大，一方面要在宏觀層次上把握好經(jīng)濟(jì)的運行規(guī)律，另一方面，要在企業(yè)層面上進(jìn)行科學(xué)高效的管理，提高企業(yè)的市場拓展能力和顧客服務(wù)能力，這就要求有足夠的、合格的營銷類專業(yè)人才來承擔(dān)這項任務(wù)。
　英語專業(yè)學(xué)生目前正面臨著與市場的雙向選擇，而“英語+專業(yè)”的培養(yǎng)模式已經(jīng)成為眾多高校英語專業(yè)課程設(shè)置的重要參考。本教材的編寫與出版正是為了適應(yīng)包括英語專業(yè)學(xué)生、營銷專業(yè)學(xué)生以及有一定英語閱讀基礎(chǔ)又對營銷有興趣的讀者的要求。
　本教材有兩個明顯的特點：第一，內(nèi)容全面、系統(tǒng)。本書以簡潔的語言系統(tǒng)介紹了營銷的理論，包括營銷組合、營銷環(huán)境、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、消費者購買決策、零售與批發(fā)等。讀者將會對營銷理論有一個系統(tǒng)而全面的掌握。第二，英文編排規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)，對文章中涉及的專業(yè)術(shù)語和背景知識都作了準(zhǔn)確而翔實的解釋，這有助于讀者對原文的理解和對營銷術(shù)語的掌握。
目錄
第一部分　了解市場營銷
　第一章　市場營銷的發(fā)展及新趨勢
　第二章　市場營銷的環(huán)境
　第三章　市場營銷的國際環(huán)境
第二部分　進(jìn)行市場分析
　第四章　市場調(diào)研方法
　第五章　市場細(xì)分
　第六章　目標(biāo)市場及定位
第三部分：理解消費者行為
　第七章　消費者決策過程
　第八章　企業(yè)市場及企業(yè)消費者行為
第四部分　開發(fā)市場營銷組合
　第九章　產(chǎn)品及品牌
　第十章　新產(chǎn)品開發(fā)
　第十一章　促銷：廣告及公共關(guān)系
　第十二章　促銷：推銷及促銷行為
　第十三章　分銷：分銷渠道及供應(yīng)鏈
　第十四章　零售及批發(fā)
　第十五章　定價策略

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