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圖書簡(jiǎn)介

本書是“21世紀(jì)實(shí)用日語(yǔ)系列教材”之一。本書主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的概念、營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)和消費(fèi)者、營(yíng)銷戰(zhàn)略、商品戰(zhàn)略、價(jià)格戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略等十章內(nèi)容。為了加深讀者理解市場(chǎng)營(yíng)銷中的日語(yǔ)專業(yè)用語(yǔ)和基本知識(shí)，本書對(duì)全部課文進(jìn)行了日中對(duì)照，在書中附加了許多圖表，并加以詳細(xì)說(shuō)明。本書的最后，還提供了市場(chǎng)營(yíng)銷詞匯表。
目錄
第一章 序論
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
　　1.市場(chǎng)營(yíng)銷的定義
　　2.市場(chǎng)營(yíng)銷的思想
　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理念
第二章 營(yíng)銷環(huán)境
　第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析
　　1.宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境
　　2.對(duì)環(huán)境變化的注意事項(xiàng)
　第二節(jié) 企業(yè)環(huán)境的變化
　　1.4P
　　2.4C
　　3.企業(yè)環(huán)境的變化
　　4.從4P向4C的重心轉(zhuǎn)移
第三章 市場(chǎng)和消費(fèi)者
　第一節(jié) 市場(chǎng)
　　1.市場(chǎng)的分類
　　2.把握市場(chǎng)的重要性
　第二節(jié) 消費(fèi)者（生活者）
　　1.馬斯洛的需求五層次學(xué)說(shuō)
　　2.消費(fèi)者市場(chǎng)的分析
第四章 營(yíng)銷環(huán)境的市場(chǎng)調(diào)查
　第一節(jié) 企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)
　第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的展開
　　1.市場(chǎng)調(diào)查的階段
　　2.調(diào)查計(jì)劃的立案
　　3.市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施
　　4.調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì)、分析與活用
第五章 營(yíng)銷戰(zhàn)略
　第一節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本概念
　　1.營(yíng)銷戰(zhàn)略
　　2.產(chǎn)品-市場(chǎng)戰(zhàn)略
　　3.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　　4.市場(chǎng)營(yíng)銷的組合
　第二節(jié) 4P戰(zhàn)略
　　1.產(chǎn)品戰(zhàn)略
　　2.價(jià)格戰(zhàn)略
　　3.流通戰(zhàn)略
　　4.銷售戰(zhàn)略
　　5.品牌戰(zhàn)略
第六章 商品戰(zhàn)略
　第一節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略的地位
　　1.產(chǎn)品概念
　　2.產(chǎn)品生命周期
　第二節(jié) 區(qū)分市場(chǎng)和產(chǎn)品差異化
　　1.市場(chǎng)區(qū)分
　　2.產(chǎn)品差異化
　　3.產(chǎn)品的多樣化與簡(jiǎn)單化
　第三節(jié) 制訂產(chǎn)品計(jì)劃
　　1.制訂產(chǎn)品計(jì)劃
　　2.開發(fā)新產(chǎn)品
　　3.改良現(xiàn)有產(chǎn)品和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品新用途
　　4.產(chǎn)品廢棄和有計(jì)劃的陳舊化
　第四節(jié) 品牌
　　1.品牌形成的級(jí)別
　　2.品牌戰(zhàn)略
　　3.新產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略
　　4.品牌的種類
　　5.命名
第七章 價(jià)格戰(zhàn)略
　第一節(jié) 價(jià)格戰(zhàn)略的位置
　　1.價(jià)格戰(zhàn)略的重要性
　　2.價(jià)格制定的目標(biāo)
　　3.價(jià)格政策的領(lǐng)域
　第二節(jié) 制定價(jià)格
　　1.決定價(jià)格的基本方法
　　2.成本意向型價(jià)格制定法
　　3.需求意向型價(jià)格制定法
　　4.競(jìng)爭(zhēng)意向型價(jià)格制定法
　　5.商品線的價(jià)格制定法
　　6.關(guān)于新產(chǎn)品的價(jià)格制定
　第三節(jié) 價(jià)格管理
　　1.價(jià)格體系及結(jié)構(gòu)
　　2.價(jià)格體系的意義
　　3.價(jià)格管理的意義和制度
　　4.打折和回扣
　第四節(jié) 價(jià)格戰(zhàn)略的運(yùn)用
　　1.到底是采取低價(jià)格增加銷售額還是采取高價(jià)格增加利潤(rùn)
　　2.如何決定商品的價(jià)格
　　3.企業(yè)要避免價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
第八章 流通戰(zhàn)略　
　第一節(jié) 流通戰(zhàn)略的位置
　第二節(jié) 渠道的基本類型
　　1.直接渠道和間接渠道
　　2.渠道的基本類型
　　3.渠道設(shè)計(jì)
　　4.直銷
　第三節(jié) 系列化
　　1.系列化戰(zhàn)略
　　2.系列化的種類
　第四節(jié) 物流
　　1.物流
　　2.物流的各種概念
第九章 促銷戰(zhàn)略
　第一節(jié) 促銷戰(zhàn)略的位置
　　1.4P的完成
　　2.推動(dòng)戰(zhàn)略和拉動(dòng)戰(zhàn)略
　　3.促銷組合
　第二節(jié) 人工銷售
　　1.人工銷售的意義
　　2.推銷員、推銷術(shù)
　　3.推銷員的種類
　　4.銷售管理
　第三節(jié) 廣告
　　1.廣告的概念和功能
　　2.AIDMA的法則
　　3.廣告的種類
　　4.廣告預(yù)算
　　5.廣告宣傳活動(dòng)
　第四節(jié) 狹義的促銷
　　1.狹義的促銷（SP）的作用
　　2.促銷的種類
第十章 促銷的三個(gè)戰(zhàn)術(shù)
　1.人工銷售
　2.廣告
　3.促銷
　4.促銷的運(yùn)用（復(fù)習(xí)）
市場(chǎng)營(yíng)銷詞匯表
參考文獻(xiàn)

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