考研網(wǎng) » 考試圖書 » 英文版 » 網(wǎng)絡(luò)營銷（英文版·第5版）（工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列；.. » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書是教育部高校工商管理類教學(xué)指導(dǎo)委員會雙語教學(xué)推薦教材。全書共分四篇，以戰(zhàn)略的眼光，深入地討論了網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃和營銷組合，具體內(nèi)容包括：第Ⅰ篇面面俱到地概述了網(wǎng)絡(luò)營銷的過去、現(xiàn)在和未來，網(wǎng)絡(luò)營銷計劃，網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略和業(yè)績考核指標(biāo)；第Ⅱ篇介紹了法律環(huán)境和全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境；第Ⅲ篇深入探討網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略；第Ⅳ篇繼續(xù)討論網(wǎng)絡(luò)營銷管理。
目錄
本書延續(xù)了1996年初版以來一直堅持的全球視角和法律視角，并用很大的篇幅論述競爭性經(jīng)營戰(zhàn)略。這在同類教材中是處于領(lǐng)先地位的。
本書以戰(zhàn)略的眼光更加深入地討論了網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃和營銷組合：
營銷框架：在介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的時候，不是簡單地羅列一個個觀點和技術(shù)，而是將其置于營銷領(lǐng)域的大環(huán)境之中，討論各種理論和觀點。多數(shù)的新術(shù)語都用傳統(tǒng)的概念進(jìn)行了深入的詮釋。
戰(zhàn)略導(dǎo)向：格外關(guān)注對競爭性經(jīng)營戰(zhàn)略的討論，因為這既能夠幫助企業(yè)創(chuàng)造收入，又能夠提高客戶價值。還用了大量篇幅來討論績效考核指標(biāo)。
認(rèn)識技術(shù)：用非專業(yè)人士能夠接受的方式，介紹一些重要的技術(shù)問題。
法律視角：由一位專職律師撰寫了“道德與法律問題”一章。

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