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圖書(shū)簡(jiǎn)介

本書(shū)從當(dāng)代國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長(zhǎng)，系統(tǒng)全面地反映了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的最新研究成果和發(fā)展趨勢(shì)，并有很多創(chuàng)新之處，體現(xiàn)為堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合、敘述與評(píng)價(jià)相結(jié)合、論證與個(gè)案相結(jié)合，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論、基本知識(shí)和基本方法，并將學(xué)科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成了自己的特色，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和實(shí)用性。在結(jié)構(gòu)安排上，本書(shū)從基礎(chǔ)理論、市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和管理等方面展開(kāi)論述，涉及學(xué)科概況、市場(chǎng)分析技術(shù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理等內(nèi)容，這種模塊化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，更加適合個(gè)性化教學(xué)。
本書(shū)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革計(jì)劃的研究成果，是面向 21世紀(jì)課程教材高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)主干課程系列教材之一，亦是工商管理類(lèi)核心課程教材。本書(shū)既可作為高等院校營(yíng)銷(xiāo)、管理專(zhuān)業(yè)的本科生、研究生以及MBA學(xué)員的教材，也可作為關(guān)注企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的營(yíng)銷(xiāo)人一員、管理者、經(jīng)理人、研究人員、咨詢培訓(xùn)師的參考讀物。
目錄
前言
第一章　導(dǎo)論
　第一節(jié)　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象、學(xué)科性質(zhì)與特點(diǎn)
　第四節(jié)　企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要意義
　第五節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
　思考題
第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念與特點(diǎn)
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
　思考題
第三章　消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為
　第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)的概念及特征
　第二節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式
　第三節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素
　第四節(jié)　購(gòu)買(mǎi)者的決策過(guò)程
　思考題
第四章　組織市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)者行為
　第一節(jié)　組織市場(chǎng)的特點(diǎn)與類(lèi)型
　第二節(jié)　生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
　第三節(jié)　中間商市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
　第四節(jié)　政府機(jī)構(gòu)市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
　思考題
第五章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的步驟
　第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)研的方法
　思考題
第六章　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
　第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　第三節(jié)　市場(chǎng)定位
　思考題
第七章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理概述
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理過(guò)程
　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
　思考題
第八章　競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
　第一節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)者分析
　第二節(jié)　企業(yè)的一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　第三節(jié)　在市場(chǎng)中處于不同地位的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　思考題
第九章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念
　第二節(jié)　產(chǎn)品組合
　第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期
　第四節(jié)　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
　第五節(jié)　品牌策略
　第六節(jié)　包裝策略
　思考題
第十章　價(jià)格策略
　第一節(jié)　企業(yè)定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序
　第二節(jié)　企業(yè)定價(jià)方法
　第三節(jié)　定價(jià)策略
　第四節(jié)　價(jià)格變動(dòng)和企業(yè)對(duì)策
　思考題
第十一章　分銷(xiāo)渠道策略
　第一節(jié)　分銷(xiāo)渠道綜述
　第二節(jié)　中間商及其在分銷(xiāo)中的作用
　第三節(jié)　企業(yè)銷(xiāo)售渠道的選擇與管理
　思考題
第十二章　促銷(xiāo)策略
　第一節(jié)　促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
　第二節(jié)　人員推銷(xiāo)策略
　第三節(jié)　廣告策略
　第四節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣策略
　第五節(jié)　公共關(guān)系策略
　思考題
第十三章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
　第一節(jié)　綠色營(yíng)銷(xiāo)
　第二節(jié)　整合營(yíng)銷(xiāo)
　第三節(jié)　關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
　第五節(jié)　文化營(yíng)銷(xiāo)
　第六節(jié)　知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)
　思考題
參考文獻(xiàn)

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