考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專教材征訂 » 市場營銷案例 » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書是高職高專規(guī)劃教材《市場營銷》一書的配套教材，是根據(jù)我國職業(yè)技術(shù)教學(xué)的實(shí)際情況，并結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)編寫的。本書敘述簡潔、案例新穎獨(dú)特。
本書共14章，主要包括：緒論、市場營銷環(huán)境、市場調(diào)查與預(yù)測、市場營銷信息系統(tǒng)、消費(fèi)者市場與組織者市場、市場細(xì)分與目標(biāo)市場、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、國際市場營銷、網(wǎng)絡(luò)市場營銷、市場營銷策劃、市場營銷創(chuàng)新等。
本書可作為高職高專工科類各專業(yè)教材，也可作為在職人員的培訓(xùn)教材，以及工商企業(yè)管理干部自學(xué)用書。
目錄
前言
第1章 緒論
【案例1-1】寶潔公司和一次性尿布
【案例1-2】小天鵝集團(tuán)：經(jīng)營數(shù)學(xué)
【案例1-3】三個業(yè)務(wù)員：尋找市場
第2章 市場營銷環(huán)境
【案例2-1】聯(lián)想集團(tuán)：海外拓展
【案例2-2】巨集團(tuán)的衰落
【案例2-3】你想不想開一家寵物發(fā)燒友俱樂部？
第3章 市場調(diào)查與預(yù)測
【案例3-1】“康師傅”——城功看得見
【案例3-2】新可口或樂：調(diào)研失誤
【案例3-3】中國未來：十大市場
第4章 市場營銷信息系統(tǒng)
【案例4-1】日本：中國油田的信息收集
【案例4-2】日本企業(yè)：情報觸資助
第5章 消費(fèi)者市場與組織者市場
【案例5-1】老店新招全聚德
【案例5-2】追蹤亞洲青少年消費(fèi)時尚
【案例5-3】電動自行車能否大行其道
【案例5-4】這家餐館賣的是什么？
第6章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場
【案例6-1】生日消費(fèi)市場面臨復(fù)雜細(xì)分
【案例6-2】小靈通大鬧天空
【案例6-3】PDA：功能齊全不敵功能專業(yè)
第7章 產(chǎn)品策略
【案例7-1】家用清潔劑公司新產(chǎn)品的開發(fā)與決策
【案例7-2】農(nóng)夫泉的產(chǎn)品差異化策略
【案例7-3】科龍的品牌抉擇
【案例7-4】“小小神童”顯風(fēng)采
第8章 價格策略
【案例8-1】格蘭仕的降價策略
【案例8-2】海信空調(diào)的價格策略
【案例8-3】出其不意的手表定價
【案例8-4】零售王國“沃爾瑪”
第9章 分銷策略
【案例9-1】“饞嘴鴨”連鎖衰敗之謎
【案例9-2】九陽公司是如何選擇經(jīng)銷商的
【案例9-3】墻內(nèi)開花墻外香
【案例9-4】“金霸王”電池占領(lǐng)重慶電池市場的秘訣
第10章 促銷策略
【案例10-1】中美史克從容應(yīng)對康泰克“PPA事件”
【案例10-2】聯(lián)想液晶電腦整合營銷傳播公關(guān)
【案例10-3】揭短廣告
【案例10-4】兩位美國總統(tǒng)身上的公共“點(diǎn)”
第11章 國際市場營銷
【案例11-1】特色銷售，力拓國際空間——特邁斯如何挑站競爭對手
【案例11-2】聯(lián)合利華政府公關(guān)
【案例11-3】寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略
【案例11-4】今世公司的國際化營銷方式
第12章 網(wǎng)絡(luò)市場營銷
第13章 市場營銷策劃
第14章 市場營銷創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
現(xiàn)代應(yīng)用寫作實(shí)訓(xùn)——浙江省高等教育重點(diǎn)建設(shè)教材	徐秋兒 主..	浙江大學(xué)出版社	￥20.00 ￥13.90	詳情
針織服裝結(jié)構(gòu)與工藝設(shè)計(jì)/全國紡織高職高專規(guī)劃教材	毛莉莉 等..	中國紡織出版社	￥38.00 ￥28.90	詳情
Delphi7開發(fā)基礎(chǔ)教程	牛漢民 編..	科學(xué)出版社	￥48.00 ￥37.90	詳情
線性代數(shù)(經(jīng)濟(jì)類與管理類)(第二版)/高職高專高等數(shù)學(xué)基礎(chǔ)..	周誓達(dá) 編..	中國人民大學(xué)出版..	￥18.00 ￥14.40	詳情
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及應(yīng)用	劉瑞新 主..	機(jī)械工業(yè)出版社	￥24.00 ￥18.00	詳情
導(dǎo)購營業(yè)員十項(xiàng)全能訓(xùn)練——十項(xiàng)全能訓(xùn)練叢書	肖建中 著	北京大學(xué)出版社	￥36.00 ￥25.20	詳情
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)語言教程（HTML/CSS）（附光盤）	于鵬 主編	電子工業(yè)出版社	￥19.00 ￥15.20	詳情
AutoCAD2004基礎(chǔ)及應(yīng)用——教育部高職高專規(guī)劃教材	葉麗明，吳..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥30.00 ￥22.80	詳情
DELPHI程序設(shè)計(jì)提高與應(yīng)用	楊濱生 主..	重慶大學(xué)出版社	￥27.00 ￥21.60	詳情
Access 2003數(shù)據(jù)庫案例教程（含1CD-ROM）	張瑞英 編..	機(jī)械工業(yè)出版社	￥23.00 ￥17.20	詳情
新編基本建設(shè)單位會計(jì)	陳力生，沃..	立信會計(jì)出版社	￥22.60 ￥18.10	詳情
房地產(chǎn)經(jīng)營與管理	銀花，張加..	機(jī)械工業(yè)出版社	￥23.00 ￥17.30	詳情
糧食工廠設(shè)計(jì)	熊萬斌 主..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥22.00 ￥16.50	詳情
應(yīng)力波基礎(chǔ)（第2版）	王禮立 編..	國防工業(yè)出版社	￥36.00 ￥24.90	詳情
儀表維修工操作實(shí)訓(xùn)	周永茜 主..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥19.00 ￥14.70	詳情
網(wǎng)絡(luò)安全基礎(chǔ)教程（附CD-ROM光盤一張）	李艇　編著	北京大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.00	詳情
財務(wù)會計(jì)案例分析	張維賓 　..	立信會計(jì)出版社	￥26.50 ￥19.80	詳情
服務(wù)人員十項(xiàng)全能訓(xùn)練——十項(xiàng)全能訓(xùn)練叢書	肖建中 著	北京大學(xué)出版社	￥32.00 ￥22.20	詳情
方正飛騰排版應(yīng)用教程	吳嵐 主編	電子工業(yè)出版社	￥26.00 ￥19.50	詳情
金融市場教程——21世紀(jì)高等院校經(jīng)濟(jì)與管理類繼續(xù)教育教材	郭研 編著	北京大學(xué)出版社	￥25.00 ￥19.60	詳情
AutoCAD2004中文版繪圖及應(yīng)用教程	胡建生，汪..	機(jī)械工業(yè)出版社	￥30.00 ￥22.50	詳情
C語言程序設(shè)計(jì)與應(yīng)用開發(fā)/高等院校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材	何光明，楊..	清華大學(xué)出版社	￥29.00 ￥21.80	詳情
軋鋼機(jī)械/教育部高職高專規(guī)劃教材	文慶明 主..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥28.00 ￥21.00	詳情
水泥生產(chǎn)工藝概論(職業(yè)技術(shù)教育國家規(guī)劃教材)	周國治，彭..	武漢理工大學(xué)出版..	￥26.00 ￥19.50	詳情
投資理財專業(yè)英語教程——投資理財系列	蔡激揚(yáng) 編..	上海財經(jīng)大學(xué)	￥23.00 ￥16.70	詳情