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圖書簡介

所謂品牌定位，就是對品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使其能在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占在一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)。品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)、品牌成功的前提，是品牌全程管理的首要任務(wù)。品牌定位是品牌占領(lǐng)市場的前提。因?yàn)槠放贫ㄎ坏哪康脑谟跇淞⒘己玫钠放菩蜗�，對消費(fèi)者者產(chǎn)生魅力，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，作出購買決策，充分體驗(yàn)品牌定位所表達(dá)的情感訴求。贏得消費(fèi)者，就意味著贏得市場競爭的勝利。品牌定位也是品牌傳播的前提。因?yàn)槠放贫ㄎ灰?guī)定了品牌傳播的內(nèi)容，離開了事先的品牌整體形象設(shè)計(jì)，品牌傳播就失去了方向和依據(jù)。本書旨在對品牌定位的理念作一個(gè)簡明扼要的歸納，使之更具實(shí)用價(jià)值。同時(shí)，本書也想告訴品牌經(jīng)營者和廣大讀者，品牌定位的理論基礎(chǔ)就是消費(fèi)者心理學(xué)。品牌定位要想獲得成功，就必須有深入研究消費(fèi)者的心理。
目錄
喬春洋，男，1966年生于河南唐河。1989年畢業(yè)于河南大學(xué)中文系�，F(xiàn)任廣州市□馳廣告策劃有限公司總經(jīng)理、廣州英捷文化傳播有限公司品牌總監(jiān)、廣州伯乃斯公關(guān)顧問機(jī)構(gòu)品牌顧問。 近年置身于珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，積極關(guān)注中國的品牌事業(yè)，對品牌戰(zhàn)略作了比較系統(tǒng)的研究，重

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