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圖書簡介

在本教材的編寫過程中我們特別強調(diào)了以下幾個方面：第一，考慮高職高專培養(yǎng)應用型人才的目標來安排內(nèi)容體系，突出針對性；第二，征詢和了解畢業(yè)學生和在校學的共同需要，遵循學生的認知規(guī)律，按照市場調(diào)研概述、市場調(diào)研技術、市場調(diào)研料的整理和分析、市場調(diào)研報告的提供的順序予以編排，突出邏輯性；第三，理論講解與實例分析相結合，并在每章中安排了牢記要點、案例、小資料、提醒您、小技巧等案例小品，突出實用性；第四，在內(nèi)容方面，注意吸收相關學科的新成果，突出新穎性。結合實踐需要，我們共安排了十二章的相關內(nèi)容。每章通過歸納各章教學重點、基本知識列出知識脈絡圖讓學生能夠在最短的時間內(nèi)了解自己所涉及的知識范疇；通過案例分析、實踐實訓，讓學生能及時檢驗對相關內(nèi)容掌握的程度，使所學知識能融匯貫通、活學活用。
本書是高職高專經(jīng)管系列教程中的一本，該書從學習和掌握市場調(diào)研理論與方法的角度介紹市場調(diào)研的思想，內(nèi)容涵蓋市場調(diào)研的基本概念、常用市場調(diào)研方法、調(diào)研方案的設計、市場調(diào)研信息的獲取、整理和分析方法，以及市場調(diào)研信息的提供等諸多方面，適用于商務類專業(yè)大專生、本科生的教學，也可供企業(yè)營銷管理人員參考之用。
目錄
序言
前言
第一章 市場調(diào)研概述
學習目標
引入案例
第一節(jié) 市場調(diào)研的概念和特點
第二節(jié) 市場調(diào)研的階段和步驟
第三節(jié) 市場調(diào)研的類型
第四節(jié) 市場調(diào)研課程的主要內(nèi)容
小結
應用
第二章 市場調(diào)研的內(nèi)容
學習目標
引入案例
第一節(jié) 市場環(huán)境調(diào)研
第二節(jié) 市場需求調(diào)研
第三節(jié) 市場營銷要素調(diào)研
第四節(jié) 市場競爭調(diào)研
小結
應用
第三章 市場調(diào)研設計
學習目標
引入案例
第一節(jié) 市場調(diào)研設計概述
第二節(jié) 市場調(diào)研設計方案的類型
第三節(jié) 市場調(diào)研設計方案的內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)研員的基本素質(zhì)
小結
應用
第四章 文案調(diào)查法
學習目標
引入案例
第一節(jié) 文案調(diào)查法概述
第二節(jié) 文案調(diào)查的資料來源
第三節(jié) 文案調(diào)查的步驟與方法
小結
應用
第五章 市場調(diào)查的一般方法
學習目標
引入案例
第一節(jié) 觀察法
第二節(jié) 訪問法
第三節(jié) 實驗法
小結
應用
第六章 問卷設計
學習目標
引入案例
第一節(jié) 問卷
第二節(jié) 問卷設計程序與方法
第三節(jié) 調(diào)查員的管理
小結
應用
第七章 抽樣
學習目標
引入案例
第一節(jié) 樣本與抽樣
第二節(jié) 隨機抽樣
第三節(jié) 非隨機抽樣
小結
應用
第八章 測量
學習目標
引入案例
第一節(jié) 測量
第二節(jié) 量表
第三節(jié) 效度與信度
小結
應用
第九章 市場調(diào)研資料的統(tǒng)計整理
學習目標
引入案例
第一節(jié) 市場調(diào)研資料整理概述
第二節(jié) 市場調(diào)研資料分組
第三節(jié) 市場調(diào)研資料的編碼與錄入
小結
應用
第十章 市場調(diào)研資料的統(tǒng)計描述
學習目標
引入案例
第一節(jié) 統(tǒng)計表
第二節(jié) 分布數(shù)列
第三節(jié) 統(tǒng)計圖
第四節(jié) 統(tǒng)計指標
小結
應用
第十章 市場調(diào)研成果的提供
學習目標
引入案例
第一節(jié) 調(diào)研報告的概述
第二節(jié) 調(diào)研報告的撰寫
第三節(jié) 調(diào)研成果的口頭提供
小結
應用
第十二章 市場調(diào)研管理
學習目標
引入案例
第一節(jié) 市場調(diào)研的項目管理
第二節(jié) 市場調(diào)研中當事者的權利和義務
第三節(jié) 跨文化市場調(diào)研
小結
應用
參考文獻

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