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圖書簡介

本書共10章，內容包括：概論、網(wǎng)絡營銷環(huán)境、網(wǎng)絡商務信息的搜集處理與發(fā)布、網(wǎng)上市場調研、網(wǎng)上市場特征與購買行為分析、網(wǎng)絡營銷的營銷組合策略、構建網(wǎng)絡營銷站點策略、推廣網(wǎng)站營銷站點策略、網(wǎng)絡營銷內部管理、網(wǎng)絡營銷實訓等．
本書以系統(tǒng)培養(yǎng)學生的網(wǎng)絡營銷操作技能和實際應用能力為指導思想，強化營銷案例分析和實訓教學，便于學生應用案例分析、思考與練習題，對所學知識加深理解，提高網(wǎng)絡營銷的技能．
本書具有通俗性、實用性、新穎性等特點，可作為高職高專院校電子商務、市場營銷等相關專業(yè)以及經濟與管理學科等相關專業(yè)的網(wǎng)絡化、信息化課程的教材，同時還可作為電子商務工作人員的參考用書。
目錄
第1章 網(wǎng)絡營銷概論
1.1 現(xiàn)代市場營銷概述
1.2 網(wǎng)絡營銷的基本概念與內容
1.3 網(wǎng)絡營銷的基本理論
1.4 網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊
1.5 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合
本章小結
案例分析
思考與練習題
第2章 網(wǎng)絡營銷環(huán)境
2.1 傳統(tǒng)營銷環(huán)境
2.2 網(wǎng)絡營銷環(huán)境與系統(tǒng)
本章小結
案例分析
思考與練習題
第3章 網(wǎng)絡商務信息的搜集、處理與發(fā)布
3.1 網(wǎng)絡商務信息概述
3.2 網(wǎng)絡商務信息的搜集
3.3 網(wǎng)絡商務信息的處理
3.4 網(wǎng)絡商務信息的發(fā)布
本章小結
案例分析
思考與練習題
第4章 網(wǎng)上市場調研
4.1 網(wǎng)上市場調研概述
4.2 網(wǎng)上市場調研的主要方法
4.3 網(wǎng)上市場調研的內容和步驟
本章小結
案例分析
思考與練習題
第5章 網(wǎng)上市場特征與購買行為分析
5.1 網(wǎng)上市場的發(fā)展與特征分析
5.2 網(wǎng)絡消費者的購買動機
5.3 影響網(wǎng)絡消費者購買的主要因素
5.4 網(wǎng)絡消費者的購買過程
本章小結
案例分析
思考與練習題
第6章 網(wǎng)絡營銷組合策略
6.1 網(wǎng)絡營銷產品策略
6.2 網(wǎng)絡營銷定價策略
6.3 網(wǎng)絡營銷渠道策略
6.4 網(wǎng)絡營銷促銷策略
本章小結
案例分析
思考與練習題
第7章 網(wǎng)絡營銷站點的構建
7.1 企業(yè)網(wǎng)站
……
第8章 網(wǎng)絡營銷站點推廣策略
第9章 網(wǎng)絡營銷內部管理
第10章 網(wǎng)絡營銷實訓
參考文獻

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