考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專教材征訂 » 市場營銷理論與實務(wù)/21世紀(jì)經(jīng)濟金融類高等職業(yè)教育實用教材 » 全部考試圖書分類

圖書簡介

　　21世紀(jì)是我國全面建設(shè)小康社會的新時期。在這新的發(fā)展階段，教育作為發(fā)展科學(xué)技術(shù)和培養(yǎng)人才的基礎(chǔ)，在現(xiàn)代化建設(shè)中具有先導(dǎo)性和全面性作用，處于優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位。新的世紀(jì)、新的目標(biāo)，我們的教育事業(yè)面臨著更艱巨的任務(wù)：提高全民族的素質(zhì)，造就數(shù)以億計的高素質(zhì)勞動者，數(shù)以千萬計的專門人才和一大批拔尖創(chuàng)新人才。
　　職業(yè)教育是我國教育體系的重要組成部分，是國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要基礎(chǔ)，推進(jìn)職業(yè)教育的改革與發(fā)展是實施科教興國戰(zhàn)略，促進(jìn)經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展，提高國際競爭力的重要途徑；是調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，提高勞動者素質(zhì)，加快人力資源開發(fā)的必然要求，是拓寬就業(yè)渠道、促進(jìn)勞動就業(yè)和再就業(yè)的重要舉措。上世紀(jì)末興起與發(fā)展的我國高等職業(yè)教育，既是我國高等教育大眾化進(jìn)程的產(chǎn)物，更是職業(yè)教育層次上移的必然要求。隨著我國高等職業(yè)教育從無到有，從試點到大規(guī)模發(fā)展，高等職業(yè)教育的辦學(xué)理念與培養(yǎng)目標(biāo)定位已日漸清晰；作為一種新的教育類型，其人才培養(yǎng)的特色已越來越被社會所認(rèn)可與接受。
　　高等職業(yè)教育的特色在于實踐性與應(yīng)用性。這是傳統(tǒng)的普通高等教育所缺乏的，也是學(xué)校教育在面向社會過程中最難突破的，但這恰恰是高等職業(yè)教育的生命力所在。也許從高等職業(yè)教育在我國興起的那一刻起，高職教育的決策者、高職院校的管理者與從教者，就注定被賦予教育改革的重任；高等職業(yè)教育的每一次探索，每一次創(chuàng)新，必定是一個改革的過程。
　　從教育理念到專業(yè)人才培養(yǎng)模式，從專業(yè)定位到課程建設(shè)，浙江金融職業(yè)學(xué)院作為一所經(jīng)濟金融類高職院校，一直在努力探索高職教育的辦學(xué)特色，致力于構(gòu)建突出實踐性與應(yīng)用性的辦學(xué)模式。在立足大金融，面向大市場，依托行業(yè)，面向基層的辦學(xué)過程中，我們始終把上崗就業(yè)能力作為人才培養(yǎng)的直接目標(biāo)，把產(chǎn)學(xué)研一體化作為實現(xiàn)實踐性與應(yīng)用性這一特色的重要手段，把教學(xué)與實踐的零距離、教師與學(xué)生的零間隙、畢業(yè)與上崗的零過渡作為教育質(zhì)量的評價標(biāo)準(zhǔn)。
目錄
上篇　市場營銷管理基礎(chǔ)
　第一章　市場營銷概論
　　第一節(jié)　市場營銷與市場營銷學(xué)　　
　　第二節(jié)　企業(yè)市場觀念選擇　　
　　第三節(jié)　顧客讓渡價值與顧客滿意　　
　　第四節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展　　
　　案例　汪海市場營銷觀念的啟示　　
　第二章　市場分析
　　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境分析
　　第二節(jié)　消費者市場購買行為分析
　　第三節(jié)　組織市場購買行為分析　　
　　第四節(jié)　競爭者分析　　
　　案例　佩氏農(nóng)莊的失策
　第三章　目標(biāo)市場戰(zhàn)略
　　第一節(jié)　市場細(xì)分
　　第二節(jié)　目標(biāo)市場選擇
　　第三節(jié)　市場定位
　　案例　榮事達(dá)冰箱的市場定位是否過寬
　第四章　產(chǎn)品策略
　　第一節(jié)　產(chǎn)品組合策略
　　第二節(jié)　產(chǎn)品壽命周期策略
　　第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
　　第四節(jié)　品牌和包裝
　　案例　德國的“3M”
　第五章　價格策略
　　第一節(jié)　影響定價的因素　
　　第二節(jié)　定價的一般方法　
　　第三節(jié)　定價的基本策略　
　　第四節(jié)　價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整
　　案例　百事：客戶折扣率管理經(jīng)典剖析
　第六章　分銷策略
　　第一節(jié)　分銷渠道與營銷渠道　
　　第二節(jié)　分銷渠道長度選擇策略　
　　第三節(jié)　分銷渠道寬度選擇策略　
　　第四節(jié)　分銷渠道設(shè)計與管理
　　第五節(jié)　批發(fā)商與零售商　
　　案例　春蘭公司是如何維系經(jīng)銷商的
　第七章　促銷策略
　　第一節(jié)　促銷的含義與促銷方式　
　　第二節(jié)　促銷組合策略
　　第三節(jié)　人員推銷策略
　　第四節(jié)　廣告策略　
　　第五節(jié)　公共關(guān)系策略
　　第六節(jié)　營業(yè)推廣策略
　　案例　娃哈哈的廣告與公關(guān)
下篇　市場營銷實務(wù)
　第八章　營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
　第九章　推銷技巧
　第十章　銷售業(yè)務(wù)管理實務(wù)
　第十一章　行業(yè)營銷實務(wù)
后記

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
現(xiàn)代應(yīng)用寫作實訓(xùn)——浙江省高等教育重點建設(shè)教材	徐秋兒 主..	浙江大學(xué)出版社	￥20.00 ￥13.90	詳情
針織服裝結(jié)構(gòu)與工藝設(shè)計/全國紡織高職高專規(guī)劃教材	毛莉莉 等..	中國紡織出版社	￥38.00 ￥28.90	詳情
Delphi7開發(fā)基礎(chǔ)教程	牛漢民 編..	科學(xué)出版社	￥48.00 ￥37.90	詳情
線性代數(shù)(經(jīng)濟類與管理類)(第二版)/高職高專高等數(shù)學(xué)基礎(chǔ)..	周誓達(dá) 編..	中國人民大學(xué)出版..	￥18.00 ￥14.40	詳情
計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及應(yīng)用	劉瑞新 主..	機械工業(yè)出版社	￥24.00 ￥18.00	詳情
導(dǎo)購營業(yè)員十項全能訓(xùn)練——十項全能訓(xùn)練叢書	肖建中 著	北京大學(xué)出版社	￥36.00 ￥25.20	詳情
網(wǎng)頁設(shè)計語言教程（HTML/CSS）（附光盤）	于鵬 主編	電子工業(yè)出版社	￥19.00 ￥15.20	詳情
AutoCAD2004基礎(chǔ)及應(yīng)用——教育部高職高專規(guī)劃教材	葉麗明，吳..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥30.00 ￥22.80	詳情
DELPHI程序設(shè)計提高與應(yīng)用	楊濱生 主..	重慶大學(xué)出版社	￥27.00 ￥21.60	詳情
Access 2003數(shù)據(jù)庫案例教程（含1CD-ROM）	張瑞英 編..	機械工業(yè)出版社	￥23.00 ￥17.20	詳情
新編基本建設(shè)單位會計	陳力生，沃..	立信會計出版社	￥22.60 ￥18.10	詳情
房地產(chǎn)經(jīng)營與管理	銀花，張加..	機械工業(yè)出版社	￥23.00 ￥17.30	詳情
糧食工廠設(shè)計	熊萬斌 主..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥22.00 ￥16.50	詳情
應(yīng)力波基礎(chǔ)（第2版）	王禮立 編..	國防工業(yè)出版社	￥36.00 ￥24.90	詳情
儀表維修工操作實訓(xùn)	周永茜 主..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥19.00 ￥14.70	詳情
網(wǎng)絡(luò)安全基礎(chǔ)教程（附CD-ROM光盤一張）	李艇　編著	北京大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.00	詳情
財務(wù)會計案例分析	張維賓 　..	立信會計出版社	￥26.50 ￥19.80	詳情
服務(wù)人員十項全能訓(xùn)練——十項全能訓(xùn)練叢書	肖建中 著	北京大學(xué)出版社	￥32.00 ￥22.20	詳情
方正飛騰排版應(yīng)用教程	吳嵐 主編	電子工業(yè)出版社	￥26.00 ￥19.50	詳情
金融市場教程——21世紀(jì)高等院校經(jīng)濟與管理類繼續(xù)教育教材	郭研 編著	北京大學(xué)出版社	￥25.00 ￥19.60	詳情
AutoCAD2004中文版繪圖及應(yīng)用教程	胡建生，汪..	機械工業(yè)出版社	￥30.00 ￥22.50	詳情
C語言程序設(shè)計與應(yīng)用開發(fā)/高等院校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材	何光明，楊..	清華大學(xué)出版社	￥29.00 ￥21.80	詳情
軋鋼機械/教育部高職高專規(guī)劃教材	文慶明 主..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥28.00 ￥21.00	詳情
水泥生產(chǎn)工藝概論(職業(yè)技術(shù)教育國家規(guī)劃教材)	周國治，彭..	武漢理工大學(xué)出版..	￥26.00 ￥19.50	詳情
投資理財專業(yè)英語教程——投資理財系列	蔡激揚 編..	上海財經(jīng)大學(xué)	￥23.00 ￥16.70	詳情