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圖書簡介

為了適應(yīng)高等職業(yè)教育對市場營銷課程教學(xué)的需要，我們組織了在教學(xué)一線有豐富理論與實踐經(jīng)驗的骨干教師精心編寫了這本《市場營銷學(xué)》。本書圍繞高等職業(yè)教育培養(yǎng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線所需的德、智、體、美等全面發(fā)展德高等技術(shù)應(yīng)用型人才的目標(biāo)，對市場營銷的理論、手段、方法、策略等方面進行了全面的闡述，突出其系統(tǒng)性；注重市場營銷理論與國內(nèi)外營銷實際的結(jié)合，增加中外案例分析的比重，突出其實用性；并努力追隨市場營銷學(xué)理論的前沿問題，闡述市場營銷學(xué)的最新理論及發(fā)展，突出其新穎性。本教材是全國輕工系統(tǒng)經(jīng)濟管理專業(yè)建設(shè)委員會系列規(guī)劃教材之一。本教材主要要適用于高職高專教材，也可供中專各專業(yè)使用。

目錄
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 市場營銷學(xué)的性質(zhì)、對象和方法
第二節(jié) 市場和市場營銷的概念
第三節(jié) 營銷觀念的演變
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定的步驟
第三節(jié) 市場營銷管理過程
第三章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對策
第四章 市場及顧客購買行為
第一節(jié) 市場分類
第二節(jié) 消費者市場及購買行為
第三節(jié) 集團市場及其購買行為
第五章 市場營銷調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷調(diào)查的內(nèi)容與分類
第二節(jié) 市場營銷調(diào)查的程序和方法
第三節(jié) 市場預(yù)測的主要方法
第六章 目標(biāo)市場策略
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標(biāo)市場策略
第三節(jié) 市場定位
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 品牌決策
第五節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
第八章 價格策略
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價目標(biāo)和定價方法
第三節(jié) 產(chǎn)品定價策略
第四節(jié) 價格調(diào)整策略
第九章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 零售商與批發(fā)商
第三節(jié) 分銷渠道的選擇與管理
第四節(jié) 物流決策
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十一章 服務(wù)市場營銷策略
第一節(jié) 服務(wù)的本質(zhì)和分類
第二節(jié) 服務(wù)的特點及其市場營銷的意義
第三節(jié) 服務(wù)公司的市場營銷策略
第四節(jié) 產(chǎn)品附加服務(wù)的管理
第十二章 市場營銷管理
第一節(jié) 市場營銷組織
第二節(jié) 市場營銷計劃
第三節(jié) 營銷計劃組織實施
第四節(jié) 市場營銷控制
第十三章 國際市場的營銷策略
第一節(jié) 國際市場營銷的環(huán)境
第二節(jié) 企業(yè)進入國際市場的方式
第三節(jié) 國際市場營銷組合策略
主要參考文獻

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