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圖書簡(jiǎn)介

本書系統(tǒng)地介紹了汽車市場(chǎng)、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷和汽車營(yíng)銷業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)理論和基本技能。全書共分6章，內(nèi)容包括緒論、汽車市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷、汽車營(yíng)銷業(yè)務(wù)、汽車營(yíng)銷業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展。本書以營(yíng)銷觀念的變遷為線索，分析了汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論及方法，并較深入地探討了現(xiàn)代汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略。本書可用作汽車貿(mào)易專業(yè)高職教育通用教材，也可供相關(guān)人員學(xué)習(xí)和參考。
目錄
前言
第一章 緒論
　第一節(jié) 汽車工業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位
　第二節(jié) 經(jīng)營(yíng)與銷售
　第三節(jié) 汽車營(yíng)銷及管理人員的基本要求
第二章 汽車市場(chǎng)
　第一節(jié) 市場(chǎng)概述
　第二節(jié) 我國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展歷程
　第三節(jié) 我國(guó)汽車市場(chǎng)的特點(diǎn)及影響因素　
　第四節(jié) 案例分析
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
　第二節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)
　第三節(jié) 商品銷售
　第四節(jié) 營(yíng)銷策略
　第五節(jié) 消費(fèi)者購買行為研究
　第六節(jié) 案例分析
第四章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷
　第一節(jié) 汽車產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷特征
　第二節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容、目標(biāo)及戰(zhàn)略決策
　第三節(jié) 汽車產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷組合
　第四節(jié) 汽車銷售企業(yè)的營(yíng)銷管理
　第五節(jié) 汽車營(yíng)銷的財(cái)務(wù)管理
　第六節(jié) 企業(yè)文化和企業(yè)精神
　第七節(jié) 案例分析
第五章 汽車營(yíng)銷業(yè)務(wù)
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷研究
　第二節(jié) 汽車銷售程序
　第三節(jié) 客戶選擇與商務(wù)談判
　第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)合同的訂立和履行
　第五節(jié) 組織和參加各種訂貨會(huì)、展銷會(huì)
　第六節(jié) 汽車的選購
　第七節(jié) 案例分析
第六章 汽車營(yíng)銷業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展
　第一節(jié) 汽車發(fā)展史
　第二節(jié) 汽車營(yíng)銷業(yè)的形成及銷售與服務(wù)
　第三節(jié) 汽車銷售市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
　第四節(jié) 案例分析
參考文獻(xiàn)

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