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圖書簡介

目錄
在當(dāng)今全球化浪潮的席卷下，中國國內(nèi)市場也受到越來越多的外國公司的沖擊，許多中國企業(yè)發(fā)現(xiàn)，必須把自己的觸角延伸到國外，在全球?qū)ふ沂袌�、降低生產(chǎn)成本、開發(fā)新產(chǎn)品、吸引多樣化的人，才能在國際化大環(huán)境中贏得主動(dòng)權(quán)。然而，中國企業(yè)無法回避一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)，即由于國際化起步較晚，對(duì)國際化過程中需要面對(duì)的問題缺乏系統(tǒng)的了解，諸如相關(guān)國際規(guī)則，各國特有的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。同時(shí)，一些國家的企業(yè)的國際化經(jīng)歷又告訴我們，國際化的道路是充滿曲折和風(fēng)險(xiǎn)的，沒有一定的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，不可能在這條路上走得很遠(yuǎn)，甚至?xí)�給企業(yè)不定帶來無法挽回的巨大損失。因此，及時(shí)全面地了解有關(guān)國際化，特別是關(guān)于國際市場營銷方面的知識(shí)，研究其他企業(yè)在開展國際市場營銷活動(dòng)過程中的成功與失敗的經(jīng)歷，對(duì)中國企業(yè)將大有裨益。
雖然本書的內(nèi)容以及案例大多基于美國的環(huán)境和實(shí)踐，但是我們看到，中國和美國不僅在地域遼闊、人口眾多、資源豐富等方面具有很多相似之處，而且中國企業(yè)現(xiàn)在面臨的國內(nèi)與國際環(huán)境也有極大的相似之處，諸如國內(nèi)市場飽和、因內(nèi)市場受到外國企業(yè)的擠壓、國際市場蘊(yùn)藏新的商機(jī)和潛力等。這些相似之處使得書中的討論和案例比較貼近中國企業(yè)正面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。
從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上看，本書堪稱國際市場營銷領(lǐng)域中的一本非常完備的教學(xué)與參考書。書中不僅包括了對(duì)國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律等國際市場營銷活動(dòng)會(huì)涉及的各個(gè)方面的分析與介紹；同時(shí)提供了大量的信息資源，以便讀者查閱相關(guān)具體內(nèi)容；并且還配有大量的案例，包括穿插在書中的、幫助讀者理解作者觀點(diǎn)的小案例，以及在全書的最后集中推出的30個(gè)完整的大案例，使得讀者能夠?qū)�國際市場營銷的實(shí)踐有更加感性的認(rèn)識(shí)。這些特點(diǎn)使得本書既具有極高的理論完整性，又有很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)性，讀者在閱讀此書后將受益匪淺。
本書不僅可以作為工商管理和營銷專業(yè)的教材，也可以作為企業(yè)經(jīng)營管理者了解國際市場營銷環(huán)境、豐富知識(shí)、學(xué)習(xí)實(shí)用技能的參考書。

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