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圖書簡介

本書內(nèi)容全面，圖文并茂，從多個角度系統(tǒng)地對數(shù)字媒體這個新的學科進行了分析、介紹，內(nèi)容涉及傳播學、數(shù)字通信學、電子工程學、廣告學、營銷學、管理學等學科的知識。
　　第一部分首先對媒介和數(shù)字媒介進行了理論定義，介紹了前人在數(shù)字媒介方面上的理論貢獻。
　　第二部分對數(shù)字媒介進行基礎性的介紹：數(shù)字無線移動、電視游戲系統(tǒng)、、數(shù)字音頻廣播、數(shù)字電視、個人電視(PVR)、數(shù)字電影、數(shù)字出版技術都進行了深入的闡述。
　　第三部分的重點放在數(shù)字媒介經(jīng)營與管理上。包括數(shù)字媒體資產(chǎn)管理，以及基于有線電視網(wǎng)的數(shù)字電視的經(jīng)營。
　　第四部分對數(shù)字廣告進行了介紹，如網(wǎng)絡廣告、虛擬廣告、流媒體中的廣告應用、無線廣告、數(shù)字電視廣告，同時介紹了數(shù)字媒介銷售和購買需要注意的計費問題。
　　最后的結(jié)語部分則談了對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的一些感想以及對未來發(fā)展的認識。
目錄
第一部分　導論
　第一章　數(shù)字媒介導論
　　第一節(jié)　媒介的定義
　　第二節(jié)　數(shù)字媒介的定義
第二部分　認識數(shù)字媒介
　第二章　數(shù)字無線移動媒介
　　第一節(jié)　數(shù)字移動通信
　　第二節(jié)　無線互聯(lián)網(wǎng)
　第三章　數(shù)字娛樂媒介——視頻游戲系統(tǒng)
　　第一節(jié)　定義
　　第二節(jié)　主要廠商
　第四章　數(shù)字音頻廣播
　　第一節(jié)　數(shù)字音頻廣播
　　第二節(jié)　衛(wèi)星廣播
　第五章　數(shù)字電視
　　第一節(jié)　數(shù)字電視導論
　　第二節(jié)　DVB數(shù)字電視標準
　　第三節(jié)　數(shù)字電視發(fā)展的階段性
　　第四節(jié)　互動電視
　　第五節(jié)　世界數(shù)字電視、互動電視的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀及預測
　第六章　個人電視
　　第一節(jié)　個人電視概況
　　第二節(jié)　個人電視服務的內(nèi)容
　　第三節(jié)　獨立個人電視設備的結(jié)構(gòu)及功能
　　第四節(jié)　個人電視服務的問題
　第七章　數(shù)字電影
　　第一節(jié)　定義
　　第二節(jié)　數(shù)字電影的優(yōu)勢
　　第三節(jié)　數(shù)字電影的關鍵技術
　　第四節(jié)　數(shù)字電影的工作流程
　第八章　數(shù)字出版
　　第一節(jié)　導論
　　第二節(jié)　數(shù)字出版的層次
　　第三節(jié)　以CIP4為基礎的集成化、信息化出版流程
第三部分　數(shù)字媒介經(jīng)營與管理
　第九章　數(shù)字媒體資產(chǎn)管理
　　第一節(jié)　導論
　　第二節(jié)　數(shù)字媒體資產(chǎn)管理的作用
　　第三節(jié)　數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的組成
　第十章　數(shù)字電視臺經(jīng)營與管理
　　第一節(jié)　數(shù)字電視臺的技術管理
　　第二節(jié)　數(shù)字電視臺策略規(guī)劃
　　第三節(jié)　數(shù)字電視臺業(yè)務規(guī)劃
第四部分　數(shù)字廣告
　第十一章　網(wǎng)絡廣告
　　第一節(jié)　Banner
　　第二節(jié)　贊助廣告
　　第三節(jié)　文字鏈接
　　第四節(jié)　E-mail廣告
　　第五節(jié)　富媒體廣告
　第十二章　虛擬廣告
　　第一節(jié)　虛擬廣告導論
　　第二節(jié)　虛擬廣告技術的原理
　　第三節(jié)　法律爭議
　第十三章　流媒體廣告
　　第一節(jié)　流媒體廣告導論
　　第二節(jié)　流媒體分類
　　第三節(jié)　流媒體技術原理及應用
　　第四節(jié)　流媒體廣告
　　第五節(jié)　流媒體廣告插入技術
　第十四章　無線廣告
　　第一節(jié)　無線廣告的發(fā)展背景及預測
　　第二節(jié)　無線廣告形式
　　第三節(jié)　無線廣告標準
　第十五章　數(shù)字電視廣告
　　第一節(jié)　數(shù)字電視廣告概要
　　第二節(jié)　數(shù)字電視廣告技術
　第十六章　數(shù)字營銷媒介的計費
　　第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)廣告計費
　　第二節(jié)　數(shù)字電視和互動電視廣告的計費
結(jié)語—后數(shù)字時代的淘金夢
參考文獻
索引
專業(yè)術語

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