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圖書簡介

本書闡述了廣告的審美屬性、審美特征和審美價值，論述了廣告活動中的審美創(chuàng)造、審美接受和審美批評，探討了廣告審美形象的呈象類型和構(gòu)成方式，揭示了廣告形式美構(gòu)成的感性因素、一般規(guī)律以及特殊要求，說明了廣告文案寫作過程中審美追求和企業(yè)形象廣告的審美運作，分析了廣告審美文化的后現(xiàn)代性表現(xiàn)。本書運用美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科理論對廣告審美進行了比較全面的學(xué)理性闡述，旨在準(zhǔn)確地把握廣告審美現(xiàn)象，科學(xué)地揭示廣告審美規(guī)律，構(gòu)筑廣告美學(xué)理論體系，為廣告的審美創(chuàng)造、審美欣賞、審美批評、審美教育等提供具有指導(dǎo)意義的知識、理論。本書可作為高等院校及高等院校及高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)教材，亦可作為專業(yè)人士研究廣告?zhèn)鞑ァ�廣告審美現(xiàn)象的參考用書。

目錄
王純菲，遼寧大學(xué)文化傳播學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師。從事廣告美學(xué)教學(xué)與研究十余年，先后撰寫、主編了《現(xiàn)代廣告心理學(xué)》、《廣告心理學(xué)》、《敘述話主聽藝術(shù)運籌》等專著和教材。

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