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圖書簡介

　　本書第一篇主要介紹古典國際貿(mào)易理論、近現(xiàn)代國際貿(mào)易理論、當(dāng)代國際貿(mào)易理論的產(chǎn)生背景、代表人物、代表著作、主要觀點(diǎn)。第二篇主要介紹國際貿(mào)易政策的背景、目標(biāo)、理論依據(jù)、政策內(nèi)容、政策對經(jīng)濟(jì)的影響。第三篇主要介紹國際貿(mào)易磋商、國際貿(mào)易合同條款、國際貿(mào)易合同的履行。第四篇主要介紹國際分工與世界市場、企業(yè)目標(biāo)市場的選擇、企業(yè)品牌營銷、企業(yè)產(chǎn)品策略、企業(yè)產(chǎn)晶價(jià)格策略、企業(yè)產(chǎn)品分銷渠道策略、企業(yè)產(chǎn)品促銷策略。
　　本書可作為高等學(xué)校工科類學(xué)生，在職研究生及相關(guān)專業(yè)的研究生貿(mào)易理論公共課程的教材，亦可用作中高級管理人員學(xué)習(xí)國際貿(mào)易知識的培訓(xùn)教材和自學(xué)參考資料。
目錄
第一章 緒論
　第一節(jié) 國際貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展
　第二節(jié) 國際貿(mào)易中常用的基本概念
　第三節(jié) 國際貿(mào)易的特點(diǎn)與作用
　本章小結(jié)
　思考題
第一篇 國際貿(mào)易理論篇
　第二章 古典國際貿(mào)易理論
　　第一節(jié) 重商主義理論
　　第二節(jié) 絕對成本理論
　　第三節(jié) 比較成本理論
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第三章 近代國際貿(mào)易理論
　　第一節(jié) H—O理論
　　第二節(jié) 里昂惕夫之謎及其解釋
　　第三節(jié) 幼稚產(chǎn)業(yè)保護(hù)理論
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第四章 當(dāng)代西方國際貿(mào)易理論
　　第一節(jié) 技術(shù)差距與產(chǎn)品生命周期理論
　　第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論
　　第三節(jié) 對外貿(mào)易乘數(shù)理論
　　第四節(jié) 國家競爭優(yōu)勢理論
　　本章小結(jié)
　　思考題
第二篇 國際貿(mào)易政策篇
　第五章 國際貿(mào)易政策總論
　　第一節(jié) 國際貿(mào)易政策概述
　　第二節(jié) 關(guān)稅措施
　　第三節(jié) 非關(guān)稅措施
　　第四節(jié) 國際貿(mào)易的促進(jìn)和管制措施
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第六章 世界貿(mào)易組織
　　第一節(jié) 世界貿(mào)易組織簡介
　　第二節(jié) 世界貿(mào)易組織法律框架
　　第三節(jié) 世界貿(mào)易組織基本原則
　　第四節(jié) 中國與世界貿(mào)易組織
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第七章 國際服務(wù)貿(mào)易
　　第一節(jié) 國際服務(wù)貿(mào)易的概念與特征
　　第二節(jié) 烏拉圭回合與《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》
　　第三節(jié) 世界服務(wù)貿(mào)易發(fā)展趨勢
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第八章 跨國公司對外直接投資
　　第一節(jié) 跨國公司概述
　　第二節(jié) 跨國公司對外直接投資
　　第三節(jié) 跨國公司在我國的投資策略及效應(yīng)
　　第四節(jié) 中國利用外資和對外投資
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第九章 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化
　　第一節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的概念和類型
　　第二節(jié) 世界主要區(qū)域貿(mào)易集團(tuán)的發(fā)展
　　本章小結(jié)
　　思考題
第三篇 國際貿(mào)易實(shí)務(wù)篇
　第十章 國際貿(mào)易磋商
　　第一節(jié) 國際貿(mào)易術(shù)語
　　第二節(jié) 國際貿(mào)易磋商前的準(zhǔn)備
　　第三節(jié) 國際貨物買賣合同商定
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第十一章 國際貿(mào)易合同條款之一
　　第一節(jié) 商品的品質(zhì)
　　第二節(jié) 商品的數(shù)量
　　第三節(jié) 商品的包裝
　　第四節(jié) 商品的價(jià)格
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第十二章 國際貿(mào)易合同條款之二
　　第一節(jié) 國際貨物運(yùn)輸
　　第二節(jié) 國際貨物運(yùn)輸保險(xiǎn)
　　第三節(jié) 國際貨款的收付
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第十三章 國際貿(mào)易合同條款之三
　　第一節(jié) 商品檢驗(yàn)
　　第二節(jié) 索賠
　　第三節(jié) 仲裁
　　第四節(jié) 不可抗力
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第十四章 國際貿(mào)易合同的履行
　　第一節(jié) 出口合同的履行
　　第二節(jié) 進(jìn)口合同的履行
　　本章小結(jié)
　　思考題
第四篇 國際市場營銷篇
　第十五章 國際分工與世界市場
　　第一節(jié) 國際分工
　　第二節(jié) 國際價(jià)值與世界市場價(jià)格
　　第三節(jié) 世界市場
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第十六章 企業(yè)目標(biāo)市場的選擇
　　第一節(jié) 國際市場調(diào)查與分析
　　第二節(jié) 國際市場預(yù)測
　　第三節(jié) 國際市場細(xì)分的概念及內(nèi)容
　　第四節(jié) 企業(yè)目標(biāo)市場的選擇
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第十七章 企業(yè)品牌營銷
　　第一節(jié) 企業(yè)品牌的含義及特征
　　第二節(jié) 企業(yè)品牌決策
　　第三節(jié) 企業(yè)品牌營銷的內(nèi)容
　　第四節(jié) 企業(yè)實(shí)施品牌營銷存在的問題分析與對策
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第十八章 企業(yè)產(chǎn)品策略
　　第一節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品概念及其分類
　　第二節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品組合優(yōu)化策略
　　第三節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品生命周期
　　第四節(jié) 企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)策略與國際市場擴(kuò)散
　　第五節(jié) 企業(yè)商標(biāo)、小包裝和服務(wù)策略
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第十九章 企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格策略
　　第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
　　第二節(jié) 定價(jià)方法
　　第三節(jié) 定價(jià)策略
　　第四節(jié) 價(jià)格變動與企業(yè)決策
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第二十章 企業(yè)產(chǎn)品分銷渠道策略
　　第一節(jié) 企業(yè)分銷渠道的職能與類型
　　第二節(jié) 分銷渠道策略
　　第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
　　第四節(jié) 物流策略
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第二十一章 企業(yè)產(chǎn)品促銷策略
　　第一節(jié) 促銷與促銷組合
　　第二節(jié) 商業(yè)廣告策略
　　第三節(jié) 公共關(guān)系策略
　　第四節(jié) 營業(yè)推廣策略
　　本章小結(jié)
　　思考題
參考文獻(xiàn)

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