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圖書簡介

本書嘗試從電子媒介廣告的基本原理和表現(xiàn)形式入手，展開對電子媒介廣告實務的介紹——從策劃設(shè)計到發(fā)布、測評和管理，從傳統(tǒng)的電子媒介廣告到新興的電子媒介廣告，從媒介特點、創(chuàng)作要領(lǐng)到制作手段，筆者旨在梳理一個比較詳盡完整的框架。但由于信息時代電子媒介技術(shù)發(fā)展迅速，加上新型電子媒介廣告形式的不斷涌現(xiàn)，所以存在新技術(shù)發(fā)展迅速，更新快，應用面越來越寬廣的現(xiàn)實問題。本書力求站在該領(lǐng)域的發(fā)展前沿，把握電子媒介廣告相關(guān)學科、理論和技術(shù)各個層面的最新動態(tài)。盧小雁：浙江大學新聞與傳播學院副教授、碩士生導師。
目錄
盧小雁，男，1972年2月出生，1994年浙江大學工業(yè)設(shè)計專業(yè)本科畢業(yè)，同年任教于杭州大學（后合并為浙江大學）廣告學專業(yè)，2000年獲新聞傳播學碩士學位，現(xiàn)任中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員、浙江省傳播學會會員；浙江大學傳播研究所副教授，兼任浙江大學人文教學實驗中心常務副主

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