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圖書簡介

系統(tǒng)性、創(chuàng)新性、實用性是本書三大特色。本書系為適應(yīng)高校廣告學(xué)、市場營銷、工商管理、貿(mào)易經(jīng)濟、新聞傳播、國際貿(mào)易等專業(yè)廣告學(xué)課程教學(xué)需要而編寫，也可供有志從事廣告職業(yè)的人士作為學(xué)習(xí)廣告學(xué)的參考書。通過本書的學(xué)習(xí)，可以全面系統(tǒng)地掌握廣告學(xué)的基本理論、廣告運作的原理和技巧。
目錄
第一章 廣告學(xué)導(dǎo)論
第二章 廣告的辦定、特征與分類
第三章 廣告的功能與作用
第四章 廣告與營銷
第五章 中外廣告發(fā)展
第六章 廣告運作的環(huán)境分析
第七章 廣告調(diào)查
第八章 廣告實施
第九章 廣告媒體
第十章 廣告心理
第十一章 廣告創(chuàng)意
第十二章 廣告方案
第十三章 廣告設(shè)計與制作
第十四章 廣告效果測定
第十五章 廣告組織
第十六章 廣告管理
第十七章 網(wǎng)絡(luò)廣告
附錄1 中華人民共和國廣告法
附錄2 中國廣告企業(yè)資質(zhì)認定暫行辦法
參考文獻

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