廣告策劃創(chuàng)意
- 所屬分類：
文科教材征..
- 作者：
張惠辛 等著
- 出版社：
上海畫報出版社
- ISBN：9787806855447
- 出版日期：2006-3-1
-
原價：
￥45.00元
現(xiàn)價：￥31.50元
圖書簡介
廣告策劃創(chuàng)意學是廣告學科體系中的重要組成部分，也是我國廣告學界目前研究最為薄弱的環(huán)節(jié)之一。本書共十二章，對廣告策劃的概念、意義、內(nèi)容構(gòu)成和操作程序；廣告市場要素分析和產(chǎn)品存在方式分析等作了詳盡而有條理的論述。書中列舉了大量生動形象的實例，有助于讀者加深對本書所述內(nèi)容的理解，具有很強的實用性。本書可作為廣告專業(yè)的學習教材，也供讀者閱讀學習。
本書作者通過一系列文章與兩本書提出了“人生策劃”與“人性創(chuàng)意”的觀點和理論。2005年，本書作者與他主編的《中國廣告》上先后探索了“從縱向傳播到橫向傳播”、“生活接觸點媒體的崛起”、“超廣告?zhèn)鞑ァ钡纫幌盗腥碌睦碚撛捳Z，在廣告圈內(nèi)外引起一定的反響。我們堅信，真正的廣告理論與自豪感語建設(shè)一定能夠回答現(xiàn)實與實踐的問題。這本書要講的似乎是一個已經(jīng)被重復(fù)多遍的話題，然而，我們不想再重復(fù)了！請您讀一讀這本談策劃與創(chuàng)意的教材，便會發(fā)現(xiàn)，我們已經(jīng)開始試圖去探索與把的握這些領(lǐng)域的本質(zhì)的規(guī)律和話語。
目錄
張惠辛，現(xiàn)任《中國廣告》雜志社社長兼主編、中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員、中國企業(yè)聯(lián)合會廣工委專家委員會委員。1990年于上海師范大學中文系文藝美術(shù)專業(yè)碩士畢業(yè)后進入廣告策劃界，成為國內(nèi)最早進行職業(yè)化運作的策劃人之一。曾主持并執(zhí)筆國內(nèi)重大策劃項目十余個，也是
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