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圖書(shū)簡(jiǎn)介

　　《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》以西方的營(yíng)銷(xiāo)理論為基本框架，分析了企業(yè)在尚不成熟的中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與應(yīng)用，具有較強(qiáng)的針對(duì)性，本書(shū)的“中國(guó)特點(diǎn)”主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：
　　一是主要從中國(guó)人的角度，從現(xiàn)實(shí)中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境著眼理解營(yíng)銷(xiāo)的基本理論。這不僅對(duì)于國(guó)人學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)，而且對(duì)于在華經(jīng)商的外國(guó)人都是十分必要的。了解中國(guó)人對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的理解可以使外商全面認(rèn)識(shí)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)者的特點(diǎn)，在華營(yíng)銷(xiāo)更加靈活自如。二是在內(nèi)容上吸收了我國(guó)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中的經(jīng)驗(yàn)并提出了存在的問(wèn)題。三是以通俗易懂的形式解釋了營(yíng)銷(xiāo)的基本原理，這點(diǎn)也非常重要。工商管理理論來(lái)源于實(shí)踐，又是為實(shí)踐服務(wù)的，此類(lèi)書(shū)本應(yīng)好讀，但據(jù)反映，不少此類(lèi)圖書(shū)讓人看不懂，或需花費(fèi)較多的時(shí)間才能弄明白。因此通俗易懂就成為我授課與寫(xiě)作的基本要求之一。四是案例主要是以在華的我國(guó)企業(yè)與外資企業(yè)的案例為主。正是由于以上的特點(diǎn)，本教材適用的面較廣：既可以作為大學(xué)教材，特別作為外國(guó)留學(xué)生的教材，也可以用于營(yíng)銷(xiāo)人員或企業(yè)的培訓(xùn)。
目錄
劉子安，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院教授，MBA導(dǎo)師。香港中文大學(xué)工商管理學(xué)院、美國(guó)紐約保險(xiǎn)學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者。 　　教授的主要課程：《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理》、《國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)》、《戰(zhàn)略管理》、《管理原理》、《組織行為學(xué)》、《銀行營(yíng)銷(xiāo)》、《組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》、《溝通與銷(xiāo)售技巧》等。

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