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圖書簡介

在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，廣告已經(jīng)成為企業(yè)開拓市場、實(shí)現(xiàn)營銷目的重要手段。本書的特點(diǎn)在于從企業(yè)的視角出發(fā)，圍繞企業(yè)廣告活動的實(shí)際需要而展開，如廣告計劃的制定、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告市場調(diào)研、廣告策略組合、廣告效果測評、廣告代理人選擇、廣告設(shè)計等等。不僅對企業(yè)廣告、營銷和管理人員從事廣告活動具有確實(shí)的指導(dǎo)意義，而且可以作為廣告教學(xué)的案例教材和指導(dǎo)學(xué)生實(shí)踐的課堂讀物。
企業(yè)廣告所面臨的不僅僅是戰(zhàn)略意義上的策略方向問題，還有戰(zhàn)術(shù)意義上的操作實(shí)施問題。忽視企業(yè)廣告動作的科學(xué)程序，必然要受到市場的懲罰。雖然我們依然不能否認(rèn)，活納梅克所言在現(xiàn)實(shí)中具有不可回避性，但是通過科學(xué)規(guī)范的方法，卻有可能減少企業(yè)在廣告運(yùn)作中的不確定性，從而體現(xiàn)出更好的廣告效益。本書的編寫正是基于這一目的，根據(jù)企業(yè)廣告運(yùn)作實(shí)際，在內(nèi)容上涵蓋了包括CIS、公民關(guān)系、銷售促進(jìn)、整合營銷傳播等多方面的內(nèi)容，并引進(jìn)大量企業(yè)廣告運(yùn)作案例，我們希望借此能夠?yàn)槠髽I(yè)廣告運(yùn)作提供比較適當(dāng)?shù)睦碚摵蛯?shí)踐參考。
目錄
衛(wèi)軍英，博士。曾任職娃哈哈集團(tuán)總經(jīng)理助理（負(fù)責(zé)市場營銷與廣告策劃）、浙江新經(jīng)濟(jì)投資有限公司行政總裁等，并結(jié)合教學(xué)兼理廣告公司多年，先后為娃哈哈、東方通信、三九藥業(yè)、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都錦、烏牛酒、海爾藥業(yè)、利群香煙等100多家品牌提供專業(yè)服務(wù)�，F(xiàn)任浙江大

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