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圖書簡介

本書系統(tǒng)地闡述了市場營銷的內(nèi)容，主要包括市場營銷學(xué)導(dǎo)論、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷環(huán)境分析、市場競爭戰(zhàn)略、消費市場研究、組織市場研究、服務(wù)市場研究、企業(yè)目標(biāo)市場的選擇、企業(yè)品牌營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略等內(nèi)容，并在每章后附有案例。
本書在科學(xué)吸收西方市場營銷理論的基礎(chǔ)上，著重反映了當(dāng)前市場營銷領(lǐng)域的新思想、新理論和新方法，并結(jié)合當(dāng)前我國企業(yè)市場營銷面臨的現(xiàn)實問題，理論聯(lián)系實際，比較系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本原理、策略和方法。該書在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排上有較大的創(chuàng)新，體系完備，言簡意賅，提綱挈領(lǐng)。
本書可作為高等院校經(jīng)濟管理類本、專科生、在職研究生的學(xué)習(xí)教材，也可作為企業(yè)市場營銷管理者的培訓(xùn)用書。

目錄
第一章 市場營銷學(xué)導(dǎo)論
　第一節(jié) 市場和市場營銷
　第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
　第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容
　第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法
　本章小結(jié)
第二章 市場營銷戰(zhàn)略
　第一節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)及其演進
　第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略與企業(yè)營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃
　第三節(jié) 市場營銷組合策略理論及應(yīng)用
　本章小結(jié)
　思考題
　專題案例 海爾的營銷案例分析報告
第三章 市場營銷環(huán)境分析
　第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點
　第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境分析
　第三節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析
　第四節(jié) 企業(yè)營銷任務(wù)環(huán)境分析
　本章小結(jié)
　思考題
　專題案例 營銷案例分析通用框架
第四章 市場競爭戰(zhàn)略
　第一節(jié) 競爭者對手分析
　第二節(jié) 市場主導(dǎo)者競爭戰(zhàn)略
　第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者競爭戰(zhàn)略
　第四節(jié) 市場跟隨者競爭戰(zhàn)略
　第五節(jié) 市場補缺者競爭戰(zhàn)略
　本章小結(jié)
　思考題
　專題案例 微利時代三大競爭新戰(zhàn)略
第五章 消費市場研究
　第一節(jié) 影響消費者行為因素
　第二節(jié) 消費者購買決策過程
　第三節(jié) 消費者購買規(guī)律
　本章小結(jié)
　思考題
　專題案例 “溜洋狗”連鎖市場營銷消費市場研究策劃書
第六章 組織市場研究
　第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場研究
　第二節(jié) 中間商市場研究
　第三節(jié) 政府市場研究
　本章小結(jié)
　思考題
　專題案例 分享政府采購大單
第七章 服務(wù)市場研究
　第一節(jié) 服務(wù)的分類
　第二節(jié) 服務(wù)市場與產(chǎn)品市場的區(qū)別
　第三節(jié) 服務(wù)市場的構(gòu)成
　本章小結(jié)
　思考題
　專題案例 認(rèn)真的女人最美麗
第八章 企業(yè)目標(biāo)市場的選擇
　第一節(jié) 市場調(diào)查與分析
　第二節(jié) 市場預(yù)測
　第三節(jié) 市場細(xì)分的概念及內(nèi)容
　第四節(jié) 企業(yè)目標(biāo)市場的選擇
　本章小結(jié)
　思考題
　專題案例 ×產(chǎn)品市場定位及競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第九章 企業(yè)品牌營銷
　第一節(jié) 企業(yè)品牌的含義及特征
　第二節(jié) 企業(yè)品牌決策
　第三節(jié) 企業(yè)品牌營銷的內(nèi)容
　第四節(jié) 企業(yè)實施品牌營銷存在的問題分析與對策
　……
第十章 產(chǎn)品策略
第十一章 價格策略
第十二章 分銷渠道策略
第十三章 促銷策略
第十四章 市場營銷組織、計劃與控制
第十五章 市場營銷的新理論
綜合案例 肯德基（KFC）在中國的經(jīng)營管理
參考文獻

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