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圖書簡介

本書是一本面向21世紀(jì)的公關(guān)入門教材。全書分為四部分，包括公關(guān)職業(yè)的理論和發(fā)展歷程從調(diào)研　到評估的公關(guān)過程，公關(guān)從業(yè)者面對的各種公眾群體，以及政府公關(guān)、公司公關(guān)和非營利組織的公關(guān)實踐。在科技發(fā)展和全球化的大背景下，本書對公關(guān)行業(yè)的發(fā)展趨勢進行了探討。全書案例詳實，既有貫穿各章節(jié)的綜合案例，又有各行業(yè)的經(jīng)典公關(guān)案例。對學(xué)生而言，這是有益的教科書；對公關(guān)從業(yè)者而言，這是一本實用指南。
這一新版本延續(xù)了原有版本的四部分結(jié)構(gòu)，包括：公關(guān)職業(yè)、公關(guān)過程、公眾群體和公關(guān)實踐。第一部分描述了公關(guān)職業(yè)的現(xiàn)狀、產(chǎn)生和發(fā)展、理論、道德規(guī)范和法律方面的問題。第二部分闡述了公關(guān)客中的各種核心問題。第三部分強調(diào)公眾是公共關(guān)系的核心。最后中，第四部分對公關(guān)實踐進行了總結(jié)，并且展望了該行業(yè)發(fā)展的新趨勢。我們想念這樣的章節(jié)安排能夠真實反映出公共關(guān)系作為一門新興職業(yè)的成長和發(fā)展過程。
目錄
丹·拉鐵摩爾，孟菲斯大學(xué)新聞學(xué)教授，杰出的公關(guān)從業(yè)者，美國公共關(guān)系協(xié)會在新聞和大眾傳播教育理事會的代表。

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