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圖書簡(jiǎn)介

本書是美國加利福尼亞伯克利大學(xué)教授戴維·A·阿克所著的一本經(jīng)典教材，被認(rèn)為是最好的戰(zhàn)略管理著作之一，自第一版問世以來，一直好評(píng)如潮。在最新版中，作者廣泛吸收了與戰(zhàn)略市場(chǎng)管理相關(guān)的研究成果，并根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化和企業(yè)實(shí)踐的發(fā)展，對(duì)原有結(jié)構(gòu)和內(nèi)容都進(jìn)行了調(diào)整。
　　與其他同類著作相比，本書主要有如下特色：
　　◎突出全球視野之下的戰(zhàn)略制定；
　　◎強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略市場(chǎng)管理中創(chuàng)造性思維的運(yùn)用；
　　◎廣泛吸納其他學(xué)科的相關(guān)研究成果。
　　此外，最新版保持了本書一貫的風(fēng)格，內(nèi)容豐富翔實(shí)，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔緊湊，在廣度、深度以及洞察力方面均勝過其他同類著作，體現(xiàn)了學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性與通俗易懂性的完美結(jié)合。
　　本書適合用作MBA、EMBA、工商管理專業(yè)研究生的營銷戰(zhàn)略或戰(zhàn)略管理課程教材，也很適合企業(yè)中高層管理人員培訓(xùn)之用。
目錄
戴維·A·阿克（David A.Aaker），美國加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院主講營銷戰(zhàn)略的教授，世界著名的品牌戰(zhàn)略研究權(quán)威。1996年，因?qū)�營銷科學(xué)的發(fā)展做出的杰出貢獻(xiàn)，被授予保羅·康弗斯獎(jiǎng)。阿克教授經(jīng)常在世界各地發(fā)表演說，并擔(dān)任企業(yè)顧問。

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