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圖書簡介

《廣告美學(xué)研究》雖說不上“十年磨一劍”，但的確是跨越世紀(jì)才成書的。記得是1998年，那時的我才“披鎧上陣”，萬幸的是尚有資格申報“青年科研基金項(xiàng)目”，于是就申報了“廣告美學(xué)”課題。未料想到的是，此書出版之時，我已人過“不惑”之年了。
本書共分為現(xiàn)代廣告審美研究、廣告?zhèn)鞑サ拿缹W(xué)審視、廣告創(chuàng)意的美學(xué)走向、廣告作品的美學(xué)價值、廣告接受的美學(xué)視野及廣告批評的美學(xué)批判等六編。
目錄
引論　現(xiàn)代廣告走向美學(xué)
第一篇　現(xiàn)代廣告審美研究
　廣告的審美價值
　廣告的審美類型
　廣告的審美功能
第二篇　廣告?zhèn)鞑サ拿缹W(xué)審視
　廣告?zhèn)鞑サ拿缹W(xué)語境
　美學(xué)語境中感性訴求的情感取向
　商業(yè)廣告與公益廣告的互補(bǔ)共生
第三篇　廣告創(chuàng)意的美學(xué)走向
　創(chuàng)意是廣告的靈魂
　廣告創(chuàng)作戰(zhàn)略　
　廣告創(chuàng)意的定位策略
　廣告創(chuàng)意走向美學(xué)
第四篇　廣告作品的美學(xué)價值
　廣告創(chuàng)作的思維特性
　細(xì)節(jié)——廣告?zhèn)鞑サ闹滦�點(diǎn)
　廣告語言的修辭及審美價值
　廣告插畫的功能及美學(xué)價值
　廣告攝影的美學(xué)特征
第五篇　廣告接受的美學(xué)視野
　廣告受眾的知覺接受
　廣告受眾的情感發(fā)性
　廣告接受的移情效應(yīng)
第六篇　廣告批評的美學(xué)批判
　廣告批語的語境
　廣告批語的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的建構(gòu)
主要參考文獻(xiàn)
后記

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