考研網(wǎng) » 考試圖書(shū) » 文科教材征訂 » 證券服務(wù)營(yíng)銷 » 全部考試圖書(shū)分類

圖書(shū)簡(jiǎn)介

隨著我國(guó)資本市場(chǎng)的發(fā)展，以及證券市場(chǎng)相關(guān)法規(guī)、制度的健全，證券公司之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，營(yíng)銷工作在證券公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的作用也越來(lái)越重要。如果說(shuō)資本市場(chǎng)在發(fā)展初期是賣方市場(chǎng)，由證券公司說(shuō)了算，那么現(xiàn)在的資本市場(chǎng)已成為買方市場(chǎng)，證券公司之間的競(jìng)爭(zhēng)已出現(xiàn)且日益激烈。從一級(jí)發(fā)行市場(chǎng)到二級(jí)交易市場(chǎng)，以及新興業(yè)務(wù)市場(chǎng)（如企業(yè)并購(gòu)、理財(cái)活動(dòng)、投資咨詢等）都存在著爭(zhēng)客戶、爭(zhēng)業(yè)務(wù)、搶市場(chǎng)的激戰(zhàn)。
因此，研究如何把握我國(guó)證券市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為證券公司和人員開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷工作提供理論和實(shí)踐上的參考就十分必要了。我們?cè)谘芯康倪^(guò)程中發(fā)現(xiàn)，雖然目前國(guó)內(nèi)有大量從事證券行業(yè)分析和營(yíng)銷實(shí)務(wù)的專家與學(xué)者，但二者卻幾乎沒(méi)有交集。從事證券業(yè)研究的人員較多注意到的是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析、行業(yè)分析、投資理論或技巧方面的研究，而把證券公司作為研究對(duì)象，并從營(yíng)銷角度進(jìn)行研究的卻很少。相應(yīng)地，從事市場(chǎng)營(yíng)銷研究的人員一般很少涉及到證券營(yíng)銷的問(wèn)題，即使在發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，對(duì)證券營(yíng)銷進(jìn)行專門(mén)和系統(tǒng)研究的也很少。因此，從理論上來(lái)講，證券營(yíng)銷研究既中對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展和補(bǔ)充，又是對(duì)證券經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展和補(bǔ)充。
全書(shū)共分四編共十章，對(duì)證券企業(yè)如何開(kāi)展證券營(yíng)銷進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。第一編為證券營(yíng)銷的基本原理；第二編為證券營(yíng)銷的基本方法；第三編為證券營(yíng)銷管理手段的創(chuàng)新；第四編，是對(duì)全書(shū)的總結(jié)。

目錄
總序
前言
第一編 證券營(yíng)銷的基本原理
第一章 證券營(yíng)銷概述
第一節(jié) 證券營(yíng)銷的基本含義
第二節(jié) 證券營(yíng)銷的主體、客體和對(duì)象
第三節(jié) 證券營(yíng)銷的特點(diǎn)
第四節(jié) 證券營(yíng)銷的變化與新發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第二章 證券營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境分析
第一節(jié) 證券營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境分析的基本意義
第二節(jié) 證券營(yíng)銷的宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 證券營(yíng)銷的微觀環(huán)境分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第三章 證券營(yíng)銷中的客戶行為
第一節(jié) 證券客戶的基本含義
第二節(jié) 證券客戶行為的影響因素
第三節(jié) 證券客戶行為的決策過(guò)程
第四節(jié) 證券客戶行為的模式與特征
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第二編 證券營(yíng)銷的基本方法
第四章 證券產(chǎn)品的市場(chǎng)定位與開(kāi)拓
第一節(jié) 證券產(chǎn)品概述
第二節(jié) 證券產(chǎn)品的市場(chǎng)定位
第三節(jié) 證券產(chǎn)品的創(chuàng)新策略
本章不結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第五章 證券營(yíng)銷渠道的選擇與拓展
第一節(jié) 證券營(yíng)銷渠道概述
第二節(jié) 證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)
第三節(jié) 證券營(yíng)銷渠道的拓展
第四節(jié) 證券營(yíng)銷渠道的創(chuàng)新
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第六章 證券產(chǎn)品促銷策略
第一節(jié) 證券產(chǎn)品促銷的基本含義
第二節(jié) 證券促銷的方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第三編 證券營(yíng)銷管理手段的創(chuàng)新
第七章 證券企業(yè)的服務(wù)管理與關(guān)系營(yíng)銷
第八章 網(wǎng)絡(luò)證券
第四編 我國(guó)證券營(yíng)銷的現(xiàn)狀與出路
第九章 我國(guó)證券營(yíng)銷概覽
第十章 我國(guó)證券營(yíng)銷的出路
參考文獻(xiàn)

同類熱銷圖書(shū)

書(shū)名	作者	出版社	價(jià)格	購(gòu)買
中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)三十年（修訂本））	錢理群 等..	北京大學(xué)出版社	￥38.00 ￥28.50	詳情
公共管理學(xué)（研究生教學(xué)用書(shū)）	陳振明 主..	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥42.00 ￥33.80	詳情
產(chǎn)品管理（第4版）——全美最新工商管理權(quán)威教材系列	（美）萊曼..	北京大學(xué)出版社	￥58.00 ￥49.50	詳情
全球視角的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)		上海人民出版社	￥65.00 ￥52.00	詳情
漢語(yǔ)史稿	王力 著	中華書(shū)局	￥36.00 ￥27.00	詳情
公共行政學(xué)：管理、政治和法律的途徑（第五版）	（美）羅森..	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥58.00 ￥40.20	詳情
社會(huì)研究方法教程	袁方 主編	北京大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
中國(guó)經(jīng)濟(jì)思想通史（修訂本）（1-4冊(cè)）	趙靖 主編	北京大學(xué)出版社	￥248.00 ￥211.80	詳情
管理學(xué)：現(xiàn)代的觀點(diǎn)（第二版）	芮明杰 主..	上海人民出版社	￥52.00 ￥41.60	詳情
現(xiàn)代西方哲學(xué)新編——面向21世紀(jì)課程教材	趙敦華 著	北京大學(xué)出版社	￥27.50 ￥21.50	詳情
文學(xué)批評(píng)方法與案例（第二版）	邱運(yùn)華　主..	北京大學(xué)出版社	￥28.00 ￥21.90	詳情
治學(xué)方法與論文寫(xiě)作	徐有富　著	南京大學(xué)出版社	￥38.00 ￥30.40	詳情
音樂(lè)基礎(chǔ)理論教程（修訂版）	周復(fù)三 編..	山東大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
中國(guó)古文字學(xué)通論	高明 著	北京大學(xué)出版社	￥55.00 ￥44.00	詳情
中國(guó)哲學(xué)史（上下卷）	劉文英 主..	南開(kāi)大學(xué)出版社	￥43.00 ￥34.40	詳情
語(yǔ)言哲學(xué)	陳嘉映 著	北京大學(xué)出版社	￥29.80 ￥23.80	詳情
現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)法研究教程（第三版）——教育部人才培養(yǎng)模式改..	陸儉明 著	北京大學(xué)出版社	￥20.00 ￥16.00	詳情
現(xiàn)當(dāng)代國(guó)際關(guān)系史(從16世紀(jì)到20世紀(jì)末)	時(shí)殷弘 著	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥33.00 ￥29.00	詳情
現(xiàn)代社會(huì)學(xué)理論(第6版)/社會(huì)學(xué)經(jīng)典教材影印叢書(shū)	（美）喬治..	北京大學(xué)出版社	￥66.00 ￥52.80	詳情
民族社會(huì)學(xué)——社會(huì)學(xué)的族群關(guān)系研究	馬戎 編著	北京大學(xué)出版社	￥49.00 ￥39.20	詳情
語(yǔ)音學(xué)教程	林燾，王理..	北京大學(xué)出版社	￥10.50 ￥9.00	詳情
會(huì)計(jì)與財(cái)務(wù)：非專業(yè)用（第4版）		中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥42.00 ￥29.10	詳情
西方文學(xué)理論史——博雅大學(xué)堂·中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)	董學(xué)文 主..	北京大學(xué)出版社	￥39.00 ￥31.20	詳情
西方美學(xué)史教程	李醒塵 著	北京大學(xué)出版社	￥35.00 ￥29.90	詳情
政策科學(xué)--公共政策分析導(dǎo)論 (第二版)	陳振明 主..	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥48.00 ￥38.40	詳情