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圖書簡介

本書特點如下：
　　◎依據(jù)傳統(tǒng)的視角聚焦市場營銷的基礎(chǔ)研究，考察當今電子營銷與信息技術(shù)的規(guī)則；
　　◎條理清晰、主題明確，適合本科學(xué)生、研究生以及商務(wù)專業(yè)的其他讀者；
　　◎邏輯性強、結(jié)構(gòu)合理，便于閱讀和理解；
　　◎適合作為市場營銷管理以及市場營銷戰(zhàn)略課程的補充教材。


目錄
在互聯(lián)網(wǎng)作為信息和通訊媒體而高速發(fā)展并被普遍運用的今天，“網(wǎng)絡(luò)營銷”已成為炙手可熱的名詞。本書是由一系列綻放思想火花的不朽之作所組成，具有豐富的思想性，每章都結(jié)構(gòu)嚴謹，論點、論據(jù)、論述充分、合理，而且文字幽默，充滿生氣體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時代的寫作新風(fēng)。
　　本書共4篇23章，第Ⅰ篇互聯(lián)網(wǎng)時代與市場營銷的關(guān)系論述了：新經(jīng)濟，新規(guī)律；信息密集環(huán)境下的市場營銷；電子商務(wù)條件下的新市場營銷模式；未來消費者行為以及互聯(lián)網(wǎng)與國際營銷。第Ⅱ篇互聯(lián)網(wǎng)時代對市場營銷的意義論述了：互聯(lián)網(wǎng)對消費者市場營銷的啟示探析；關(guān)于虛擬購物的未來；市場營銷中的數(shù)據(jù)挖掘等。第Ⅲ篇互聯(lián)網(wǎng)時代的市場營銷生產(chǎn)力的提高闡述了：互聯(lián)網(wǎng)浪人蒸騰；互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品開發(fā)；電子市場計算機中介理論探討；新型信息中介；價格戰(zhàn)略；向固定定價說再見；互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)實影響；在線廣告；銷售力量的作用；技術(shù)對客戶服務(wù)的影響等。第Ⅳ篇互聯(lián)網(wǎng)對營銷倫理、法律以及社會環(huán)境的影響講述了：道德規(guī)范網(wǎng)；信息時代的隱私以及觀念經(jīng)濟。
　　本書的讀者群十分廣泛，包括全國各商學(xué)院營銷管理、電子商務(wù)專業(yè)的師生、研究生、MBA和EMBA、企業(yè)營銷管理人員；網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的從業(yè)人員；并且可以作為各領(lǐng)域企業(yè)銷售人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)教材，也是對市場營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷感興趣的社會自學(xué)者的必讀參考書。

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