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圖書簡介

克萊普納是美國廣告界和營銷界的著名人士，他的著作被廣告專業(yè)的學(xué)生奉為圣經(jīng)：因其對廣告學(xué)教育的杰出貢獻(xiàn)，他被授予“克雷恩杯”。人們說：
無論遇到廣告方面的任何問題，“萊普納”都是我們第一個想到的名字。
本書將廣告置于整合營銷的框架之中，以大量真實的廣告范例和研究資料為論據(jù)，運(yùn)用精彩的圖片、生動的文案、約妙的創(chuàng)意和精細(xì)的編排，將廣告本身與其他營銷傳播因素之間的密切聯(lián)系揭示出來，對廣告的各個階段做出了精準(zhǔn)的描述，讓人感愛到廣告行業(yè)所蘊(yùn)涵的刺激、樂趣和挑戰(zhàn)。本書出至第15版，是廣告行業(yè)的必備寶書。
目錄
J·托馬斯·拉塞爾：現(xiàn)任佐治亞州德莫雷斯特的皮德蒙特大學(xué)雅典中心主任，菲爾·蘭得洛姆通信專業(yè)教授，他也是佐治亞大學(xué)新聞與大眾傳播學(xué)院的榮譽(yù)主任。拉塞爾在伊利諾伊大學(xué)獲得了傳播學(xué)專業(yè)的哲學(xué)博士學(xué)位，并一直在廣告和營銷領(lǐng)域從事教研工作。他還曾擔(dān)任《廣告雜志》的

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