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圖書簡介

營銷學教材必須適應時代的需求而時時更新，同時，它更應該參與到未來的變革中去。本書的寫作風格是科平和中見功夫；自然中見思想；實踐中理論。它對于只有一般管理學知識的人來說，是一本極佳的入門書，從最普通和最常見的事例延伸到營銷學原理；而對已具備營銷學知識的失，則可以讀后思想，自己的營銷知識是否已經過時？對比一下對本書提及的常見事例，你是怎樣分析的？本書在每章末安排了案例分析，這些案例既體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)的經驗，又可以說是管理學的經典。
——梅清豪 華東理工大學商學院
目錄
本書是美國乃至全球使用最廣泛、最成功的營銷學教科書之一，主要研究營銷的戰(zhàn)略視野。從跨國界、跨文化的角度闡述營銷規(guī)則的各種內容，分析成功企業(yè)的經驗，揭示營銷的新觀念以及營銷實踐中的盲點和陷阱。在本書中，作者充分利用所有可獲得的資源，展示營銷所面臨的振奮人心的挑戰(zhàn)，并通過生動具體的方式使學生融入其中，為讀者提供了一個探索和分析營銷規(guī)則各種內容的廣闊視野。
本書共7篇24章，第1篇營銷和營銷環(huán)境論述了戰(zhàn)略營銷概要、戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷環(huán)境、營銷中的社會責任與道德、全球市場與國際營銷；第II篇購買者行為與目標市場的選擇包括營銷調研與信息系統(tǒng)、目標市場；細分和評估、消費者購買行為、組織市場與采購行為；第III篇產品決策包括產品的觀念、開發(fā)與管理產品、品牌與包裝、服務等內容；第IV篇分銷決策論述了營銷渠道與供應鏈管理、批發(fā)與物流、零售；第V篇促銷決策論述了整合營銷傳播、廣告與公共關系、人員推銷促進；第VI篇定價決策包括定價觀念、制定價格；第VII篇執(zhí)行與電子營銷包括營銷執(zhí)行與控制、互聯(lián)網(wǎng)營銷、電子營銷等內容。
本書的讀者群十分廣泛，適用于全國各地商學院營銷管理專業(yè)的教師、研究生、MBA、企業(yè)營銷管理人員；市場一線的廣告和銷售從業(yè)人員；還可作為各類企業(yè)銷售人員的業(yè)務培訓教材，也是對市場營銷感興趣的社會自學者的必讀參考書。

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