考研網(wǎng) » 考試圖書 » 文科教材征訂 » 旅游市場營銷（第二版）——高等院校旅游管理專業(yè)大專教材 » 全部考試圖書分類

圖書簡介

隨著國際旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游業(yè)已成為世界上發(fā)展勢頭最強勁的產(chǎn)業(yè)，旅游企業(yè)要在競爭、發(fā)展中爭取一席位，必須以市場營銷為導向進行各項經(jīng)濟活動，才能迅速、有效地提高經(jīng)營管理水平，增強競爭能力，提高經(jīng)濟效益。本書吸收了國內外旅游市場營銷理論研究成果和實際案例，將市場營銷的一般原理與旅游市場營銷的實踐結合起來，完整和系統(tǒng)地闡述了旅游市場營銷的基本理論和策略。
全書共分十章，旨在將旅游市場的運行規(guī)律和操作程序盡可能生動地介紹給廣大讀者，將市場的操作技藝寓于淺顯的事例之中，注重理論和實踐相結合，每章附有旅游企業(yè)營銷案例和復習思考題，有利于培養(yǎng)學生分析和解決實際問題的能力。
本書適用于大專院校旅游專業(yè)學生的學習以及旅游業(yè)員工的業(yè)務學習和培訓，是一本系統(tǒng)、科學、實用的教材。
目錄
第一章 緒論
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品與旅游市場
第二節(jié) 旅游市場營銷學及其內容體系
第三節(jié) 旅游市場營銷學的發(fā)展
復習思考題
案例分析
第二章 旅游市場營銷管理與控制
第一節(jié) 旅游市場營銷管理過程
第二節(jié) 旅游市場營銷計劃
第三節(jié) 旅游市場營銷控制
復習思考題
案例分析
第三章 旅游市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 旅游市場營銷組合戰(zhàn)略
第三節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略
復習思考題
案例分析
第四章 旅游市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
第四節(jié) 機會——風險分析
復習思考題
案例分析
第五章 旅游者購買行為分析
第一節(jié) 旅游者購買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購買決策行為的心理特性分析
第三節(jié) 旅游者購買過程
復習思考題
案例分析
第六章 旅游市場調查與預測
第一節(jié) 旅游市場調查
第二節(jié) 旅游市場調查技術與問卷設計
第三節(jié) 旅游市場預測
復習思考題
案例分析
第七章 旅游目標市場營銷
第一節(jié) 旅游市場細分
第二節(jié) 旅游目標市場選擇及策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品的市場定位
復習思考題
案例分析
第八章 旅游產(chǎn)品策略
……
第九章 旅游營銷渠道
第十章 旅游促銷
主要參考文獻

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
中國現(xiàn)代文學三十年（修訂本））	錢理群 等..	北京大學出版社	￥38.00 ￥28.50	詳情
公共管理學（研究生教學用書）	陳振明 主..	中國人民大學出版..	￥42.00 ￥33.80	詳情
產(chǎn)品管理（第4版）——全美最新工商管理權威教材系列	（美）萊曼..	北京大學出版社	￥58.00 ￥49.50	詳情
全球視角的宏觀經(jīng)濟學		上海人民出版社	￥65.00 ￥52.00	詳情
漢語史稿	王力 著	中華書局	￥36.00 ￥27.00	詳情
公共行政學：管理、政治和法律的途徑（第五版）	（美）羅森..	中國人民大學出版..	￥58.00 ￥40.20	詳情
社會研究方法教程	袁方 主編	北京大學出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
中國經(jīng)濟思想通史（修訂本）（1-4冊）	趙靖 主編	北京大學出版社	￥248.00 ￥211.80	詳情
管理學：現(xiàn)代的觀點（第二版）	芮明杰 主..	上海人民出版社	￥52.00 ￥41.60	詳情
現(xiàn)代西方哲學新編——面向21世紀課程教材	趙敦華 著	北京大學出版社	￥27.50 ￥21.50	詳情
文學批評方法與案例（第二版）	邱運華　主..	北京大學出版社	￥28.00 ￥21.90	詳情
治學方法與論文寫作	徐有富　著	南京大學出版社	￥38.00 ￥30.40	詳情
音樂基礎理論教程（修訂版）	周復三 編..	山東大學出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
中國古文字學通論	高明 著	北京大學出版社	￥55.00 ￥44.00	詳情
中國哲學史（上下卷）	劉文英 主..	南開大學出版社	￥43.00 ￥34.40	詳情
語言哲學	陳嘉映 著	北京大學出版社	￥29.80 ￥23.80	詳情
現(xiàn)代漢語語法研究教程（第三版）——教育部人才培養(yǎng)模式改..	陸儉明 著	北京大學出版社	￥20.00 ￥16.00	詳情
現(xiàn)當代國際關系史(從16世紀到20世紀末)	時殷弘 著	中國人民大學出版..	￥33.00 ￥29.00	詳情
現(xiàn)代社會學理論(第6版)/社會學經(jīng)典教材影印叢書	（美）喬治..	北京大學出版社	￥66.00 ￥52.80	詳情
民族社會學——社會學的族群關系研究	馬戎 編著	北京大學出版社	￥49.00 ￥39.20	詳情
語音學教程	林燾，王理..	北京大學出版社	￥10.50 ￥9.00	詳情
會計與財務：非專業(yè)用（第4版）		中國人民大學出版..	￥42.00 ￥29.10	詳情
西方文學理論史——博雅大學堂·中國語言文學	董學文 主..	北京大學出版社	￥39.00 ￥31.20	詳情
西方美學史教程	李醒塵 著	北京大學出版社	￥35.00 ￥29.90	詳情
政策科學--公共政策分析導論 (第二版)	陳振明 主..	中國人民大學出版..	￥48.00 ￥38.40	詳情