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圖書簡介

本書圍繞銀行營銷這一主題，全面系統(tǒng)地介紹了銀行營銷的基本理論和基本方法、銀行營銷的戰(zhàn)略和規(guī)劃、銀行營銷調(diào)研、銀行營銷的組合策略、銀行營銷組織、管理和風(fēng)險控制，以及我國加入WTO后銀行國際化營銷的對策等。
　　本書內(nèi)容新穎，體現(xiàn)理論性、實踐性的統(tǒng)一，適合高等院校金融學(xué)和財經(jīng)類、管理類專業(yè)作教材，也可供銀行從業(yè)人員以及社會讀者使用。
目錄
郝淵曉，1960年生于陜西大荔。1985年畢業(yè)于陜西財經(jīng)學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟系，并留校任教，現(xiàn)任西安交通大學(xué)經(jīng)濟金融學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師，兼任中國市場學(xué)會理事、中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)理事、副秘書長；中國拍賣行業(yè)協(xié)會理論委員會委員；陜西省拍賣行業(yè)協(xié)會副會長、陜西省拍

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